布拉旅行APP：為女性度假控而生

布拉旅行（下載）是一家去年國慶日正式上線的旅遊APP應用，提供度假折扣產品和體驗分享。 據創始人徐雷介紹，如今下載量為20萬，絕對數量不大，但由於七成以上是熱衷度假享受的都市女性使用者，因此布拉旅行如果要發展以移動和社交端為基礎的度假社區，這個客戶群是一個不錯的基礎。 打開布拉旅行會出現兩張定期更換的美景度假村。 這些是令度假控和酒店控們邁不開步子的度假型酒店，它們往往設計獨特，坐落于風景區或海灘山野。 布拉旅行的一個基礎功能是旅行記錄，可供旅行者隨時隨地記錄下度假行程，並且生成為一套手機端展示的攻略，類似于麵包旅行、在路上。 其創始人徐雷曾經在道鐘斯、麥肯錫等跨國公司從事行銷管理，本人也是一個不折不扣的度假控，他除了每年鐵打不動兩次出國旅行之外，每個季度照例會在一些度假村、精品酒店度個短假。 徐雷表示，像旅行記錄對於布拉旅行來說只是一個基礎的標配功能，他的本意是希望這個應用能配合微博、微信社交媒體平臺，讓旅行度假者隨時隨地能找到獨特、有個性的度假產品，手機端下單購買， 而購買之前還能夠看到其他人對類似產品的完整體驗。 布拉旅行的一個特點是集成了上千家國內外有品質的精品酒店、客棧、度假村。 它的呈現方式很精美，美圖加文字介紹，配合地理位置，除此之外還有相關的體驗攻略，和酒店提供的最新優惠度假套餐。 使用者如果有興趣，可以直接點擊手機預訂。 用手機或iPad流覽一家家精美的度假酒店，這本身就是一種享受，難怪這個APP受到了都市女性的熱烈歡迎。 酒店的分佈以江浙為主，雲南、四川、海南比較密集，隨後則是東南亞海島，都是一些適合慢旅行的度假地。 在手機上挑選一個酒店去神隱個一兩天，這已經成為都市白領們的時髦。 住在景致迷人、設計感十足的酒店裡，看看風景，找些有特色的飯店，或者做個SPA，這種度假方式在國外很普及，被稱為retreat、getaway，在國內也剛開始成為城市白領們喜歡的一種休閒方式。 每逢公休日中國各地旅遊景區洶湧的人潮，更是促動了喜歡清靜和獨享的白領們四處去尋找可以神隱幾日的度假酒店。 布拉上集成的酒店都是度假類型的，按照風景、設計、周邊餐飲和服務等特色來挑選。 星級度假村的價格會比較昂貴，動輒上千元，而精品酒店特別是有些品味的客棧則價格非常親民。 特別是非週末的淡季，價格比正常時候要便宜3、4折甚至更多。 徐雷介紹說，長三角地區的度假型酒店數量已成相當規模，如僅是杭州一地就有300多家單體的客棧、精品酒店。 布拉旅行去年下半年已經陸續説明數十家度假酒店在社交和移動媒體進行了推廣，比如杭州臨安山區的斐文野奢、杭州吳山腳下的達舍酒店等，都通過布拉旅行的介紹，獲得了大量的口碑和訂房量。 徐雷表示，度假酒店重視品牌，而使用者則重視體驗，很適合在移動端和社交端用故事的方式去展現介紹，生成和分享使用者體驗。 但是度假本身並不是硬需求，並沒有每天打開的必要，而且度假的頻率，即便是週末安排一個短途游也並不見得是一個很高的頻率。 因此像布拉旅行這樣以慢生活為號召的APP應用，和像今夜酒店特價這樣移動端的商務酒店APP、以及單純的旅途記錄工具在路上等就有很大區別。 需要不斷用有特色的、有足夠價格優勢的度假產品去刺激使用者打開，在這方面徐雷坦承還有很多需要努力的地方。