品牌行銷傳播進入「全傳播時代」

近幾年來，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/13145.html">網路媒體的發展突飛猛進，人們對網路媒體的關注也越來越多，網路行銷的效果正在日益受到人們的重視。 從網路行銷深度運用的行業從汽車、地產、數碼產品等領域擴散到了與人們衣食住用行娛等方面密切相關的各行各業。

曾經有人問我，你覺得什麼行業最適合做網路行銷？ 當時我的回答是：從購買管道來說，可以通過網路購買的產品或者人們生活中隨處可以購買到的產品最適合做網路行銷；從產品的構成屬性來說，具有高度情感粘性品牌或者具有高度的物理複雜性的產品適合做網路行銷。 其實現在想來這個問題本身就是一個「偽命題」？ 當人們開始網路團購大閘蟹、當恒安開始在網路上賣衛生巾、當李甯等運動品牌開始紛紛建立網路旗艦店的時候，還有什麼不適合進行網路行銷？

網路已經從資訊傳播的平臺正在日益演變成為一個社會交往的平臺和創造商業價值的平臺。 儘管在國內，網路對於大部分線民來說，娛樂性遠遠大於商業性，但是網路的商業性正在日益受到人們的重視。 這也是本書寫作的初衷：網路正在日益成為企業行銷傳播活動的受眾聚合平臺和效果整合平臺，通過網路平臺實現「分眾化」受眾的聚合和「碎片化」媒介的整合。

如果說舒爾茨先生的整合行銷傳播（IMC）是基於「內容」的整合，整合企業的所有資源向受眾傳遞「清晰一致的聲音」；那麼網路整合行銷傳播（EIMC）是在新的行銷環境下的基於「媒介」的整合，通過整合各種碎片化的媒體， 向受眾傳遞品牌行銷傳播資訊，從而實現行銷傳播資訊的廣泛告知和資訊的深度傳播。 因此網路整合行銷傳播是網路時代企業進行品牌行銷傳播活動的必然趨勢。

江南春提出的構建「生活圈媒體群」理念是基於受眾生活形態碎片化的一種接觸點整合，通過整合這些接觸點，在消費者的生活軌跡的接觸點進行有效的品牌行銷傳播；而網路整合行銷傳播則是以網路平臺為核心的全媒介的跨媒體整合， 通過全方位的整合，實現品牌行銷傳播資訊的有效傳播。 因此希望本書能夠給廣告行銷界和企業界的朋友提供一個在新的行銷傳播環境下的品牌運作指南，讓更多的品牌借助網路的力量，有效提升品牌的市場競爭力。