淺析「王老吉事件行銷」與「人肉搜索」

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

昨夜，在中央新聞頻道看到一則關於「人肉搜索」王菲事件的報導，另有兩位專家對此事件作了專業點評。 在此，不討論「王菲事件」，看完新聞。 我不禁聯想到前不久的「王老吉事件行銷」。

與其說，「王老吉捐款一億」是事件行銷，倒不如說，「王老吉事件行銷」是「人肉搜索」有史以來，最具正面意義上成功搜索體驗案例。

「王老吉事件行銷」被眾多IT業內人士評價為，是一次事件行銷。 的確，沒有人否認該說法，那麼多人評論，論證了「王老吉事件」的的確確是在借地震做事件行銷，行銷企業的王老吉，提高王老吉的銷售量。

「王老吉事件行銷」的影響力是巨大的，他給地震帶來了更多人的善款，與其說「王老吉事件」的盈利模式，到不如說「王老吉事件行銷」在「人肉搜索」新行銷市場取得正面意義的巨大成功。 將「人肉搜索」這個新行銷理念，在網路得到充分發揮，進入生活，成為談論的主要話題之一，雖然有些是負面，卻同樣展示了「人肉搜索新行銷」成功的搜索體驗。

在百度指數查詢「人肉搜索」，你一定可以發現「人肉搜索」這個新行銷模式的魅力所在。

線民與媒體關注度的成倍翻升，近期的「王菲事件」，年前的「CGX事件」對「人肉搜索」這個新行銷的傳播，的確起到了至關重要的作用，我想「最黃最暴力」五個字，足以見證前兩者，通過「人肉搜索」新行銷帶來的所有負面效應，「網路色情 」，「網路暴力」等眾多新名詞不斷凸顯。

而「王老吉事件行銷」的主角，「王老吉捐款一億」的光輝事蹟，漸漸被人淡忘，取而代之的是銷售業績的逐月攀升，銷售人員的加薪。 沒人再願意去談論「王老吉為什麼捐款一億」的真正行銷目的，沒有人再願意去揭露「王老吉事件行銷」的真正幕後推手。

「王老吉事件行銷」不就是「人肉搜索」新行銷體驗最好說明嗎?「 王老吉事件行銷」利用現代資訊科技，從傳統的網路資訊傳播，在網路社區宣佈鉅款1億元之後，帖子馬上在最短的時間被廣大文友封殺，當然不排除論壇行銷策劃團隊，顯而易見的是，策劃技法的高超，網路媒體公關的炒作能力。

但至少，「王老吉事件行銷」傳播的是好的一面，積極意義的一面，傳播的是良心和善心，即使王老吉真的盈利了。 人找人，人問人，人碰人，人擠人、人挨人的關聯式活動不就「人肉搜索新行銷」的最好搜索體驗嗎?

「王老吉事件行銷」不就是充分利用了「人肉搜索」新行銷理念，締造了「人肉搜索新行銷」的最具正面意義的搜索體驗神話嗎?

(文/陸曉東)如需轉載，注明原文出處：HTTP://www.lxdong.com/post/wanglaoji-renrousousuo.html