從微博與傳統博客的差異中淺談微博行銷

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微博的火熱程度是大家有目共睹的，新浪、網易等大型入口網站相繼開通微博平臺，騰訊也在前些日子正式宣佈加入這個大陣營中。 微博未來的發展潛力是巨大的，以致于大家都爭先在這個大商機裡分一杯羹。 敢於第一批吃螃蟹的電子商務網也大肆利用這個機會進行網站傳播。 於是，網站推廣又催生了一個新的方式：微博推廣。

微博與傳統博客有異曲同工之處，但是如果把博客推廣的方法與技巧生搬硬套在微博推廣上是不可取的，畢竟兩者在本質上是有所區別的。

首先，內容形式、發佈門檻高低不同。 博客推廣是以內容價值為前提的，內容品質的高低決定著其推廣的效果。 而微博內容則側重即時資訊，字數限定決定了內容的精簡性，如此一來降低了內容發佈的門檻，增加了使用者更新微博的頻率。

其次，傳播方式與發佈管道不同。 博客推廣主要是採取一對多的傳播方式，而微博不僅擁有一對多的傳播模式，還具有一對一、多對一、多對多的多種組合形式。 在發佈管道上部落客要是以電腦為傳播路徑，通過Web頁面訪問博客。 此外通過移動通訊設備流覽Wap手機頁面也是其訪問形式之一。 而微薄可以隨時隨地用手機發佈資訊、留言，在此基礎上放大了手機使用者的使用潛力。

再次，時效性與互動性不同。 關於這點，微博比傳統博客更勝一籌。 微博的實事傳播較快，即時性很強，更新頻率的頻繁性為互動性起到了促進作用。 而傳統博客因其內容品質的限定，更新頻率較低，互動性也遠遠不如微博。

由此可看出，微博行銷中產生的互動傳播性是其優勢精髓，它可通過低成本拓展與客戶互動性的方式獲得大批追隨者，從而達到品牌推廣效應。 但是在互動的過程中，切勿一味地推銷，這樣只會增加使用者的反感度。 相反，在高品質的內容裡多增添一些大眾所關注的內容元素，從而在互動的形式中間接地推廣網站，使行銷策略可以很好的發揮。 微博行銷價值是不可估量的，不管從其受眾行為視角還是行銷角度而言都是如此。 利用微博的優勢創造行銷價值，使網站推廣進入新的發展階段是當今的一個趨勢。

作者：dingtaisa

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