移動互聯網能否將傳統搜索拖下神壇

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地瓜今天偶然在艾瑞網上看到一篇題為《移動產業崛起或將谷歌搜索拖下神壇》的文章，大概意思是認為谷歌的搜索業務已達到天花板，而在移動互聯網中營收並不明顯。 恰好，另一則消息，百度李彥宏近日在中歐國際工商學院也透露百度目前還沒有想清楚移動互聯網的商業模式。 於是，地瓜不禁反問移動互聯網會將傳統搜索拖下神壇?搜索又如何與移動互聯網融合?傳統搜索能嫁接到移動搜索中嗎?

艾瑞文章資料顯示，谷歌從安卓系統中只獲得了5億美元的收入。 搜索作為谷歌利潤的核心來源，為谷歌貢獻了超過90%的利潤，但谷歌傳統CPC在過去18個月中，下滑趨勢一直持續著。 上個月， 已同比下滑了15%。 谷歌一方面承受來自傳統搜索中CPC增速的緩慢;一方面移動互聯網搜索營收模式的缺失與薄弱，無法帶來未來增長潛力點;還一方面是面對新興崛起的社交大鱷FACEBOOK和蘋果，可謂多方面複雜問題正迎面而來。

搜索的盈利模式本質還是廣告，所以我們首先還是拋開移動搜索有什麼特點這樣的大論點。 對於搜索廣告而言，移動搜索最突出的問題其實就是手機本身，螢幕變成這麼小，如果放廣告的話，幾乎沒有空間再來放內容，而且使用者體驗和效果都大打折扣。 搜索廣告怎麼放?怎麼表現?是傳統形式的連結+小段創意?廣告總得來說，目前就是橫幅式廣告、通欄式廣告、快顯廣告、按鈕式廣告、插播式廣告、關鍵字廣告、文字廣告等方式，這些廣告方式之間還有重疊， 但無非展現的是文字或圖片或視頻或連結等資訊，而這些能放置在手機螢幕上嗎?顯然是不能的!所以，地瓜認為移動互聯網搜索廣告模式需要變，需要從源頭上變。

新浪微博，每天搜索次數也達到上億次，FACEBOOK更多，所以很多人認為，社交搜索會挑戰目前的傳統搜索。 但是社交搜索也只是由於資訊的及時性與互動性而更加備受關注，社交搜索還只是傳統搜索的一部分，而且在移動互聯網中並沒有突出表現，地瓜認為無所謂挑戰性可言，而且搜索還是基於一個框的形式而存在。 但蘋果的Siri卻很值得一提，它跳出了搜索框的思維，採用了語音智慧技術，再結合LBS，能夠更加精簡、方便的提供使用者所需。 蘋果的Siri顯然定位成了人類的助手，而不是一個簡單的工具。 所以，傳統搜索中未來移動搜索的更大競爭者應該是這類人工智慧的產品，而搜索的變要從源頭上變，那就是必須跳出傳統的框的形式。

我們再回到核心，搜索的本質意義。 搜索的目的就是為使用者便捷的提供最有價值資訊。 使用者獲取資訊的具有兩種方式，一種是使用者知道自己需要什麼，而去尋找什麼，這是一種搜索，百度、谷歌都停留在這個階段;另一種是使用者並不知道自己確切的需要什麼，但是能發現對自己有價值的資訊，這是一種搜索，就像推薦引擎， 或更高級的人工智慧。 因此，移動互聯網的搜索也許要將這兩種形式融合，才能帶來更多的使用者和更好的使用者體驗。 另外，傳統搜索的前端基本是瀏覽器，更確切的說是一個框，使用者在框中輸入關鍵字來獲取資訊，而移動互聯網搜索需要拋開這種思路，尋找另一種前端，蘋果Siri就是一個很好的列子，它讓資訊的傳遞由文本或圖片形式變成了聲音形式， 起碼對於搜索來講，這是一個良好的變革。

移動互聯網將傳統搜索拖下神壇?最後，對於這個問題，地瓜想已經不是問題的重點，重點是人類需要搜索，而不是一個框。 在行動裝置上，目前來看，Siri語音助手之類的服務確實比傳統搜索獲得資訊更直觀，但它也有其缺陷。 未來，地瓜想借助人工智慧技術，尋找到搜索中一個更好的前端(這個前端可以是一個應用或一個接收器或一個點，甚至是一個綜合體)，再利用人們的偏好、地理位置等資訊來進行搜索的偉大變革。