醫療行業能從360搜索撈到好處嗎？

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醫療行業是seo行銷的大軍，是互聯網上行銷和推廣做得最瘋狂的一個行業，據說專業的醫療網站外鏈專員天能發一千多條的外鏈，讓眾多平臺聞風喪膽。 對於這個行業，用周鴻禕的話來說，屬於灰色行業。 往往是魚龍混雜，而且「魚」比「龍」多得多，真正能經得起考驗的正規龍頭醫院其實不多。

我們從百度搜尋結果中看出，百度給了醫療網站足夠多的廣告份額，隨便搜一個醫療方面的關鍵字，不僅僅右側專用廣告欄會出現大量的醫療廣告，連左側頂部也會出現大量的推廣網站，有的可以霸佔半個螢幕， 而且廣告與自然結果還沒有用不同的背景顏色區分開。 實際上，醫療廣告是百度廣告收入的頂樑柱，百度當然對其愛護有加，不惜為其開闢出更多的廣告空間。 而醫療網站當然也從百度中撈到了不少好處，兩者可謂「合作相當愉快」。

360搜索一推出便火速打下了10%的一片天地，成為行業第二。 不管它能否撼動老大百度的地位，行業第二這個頭銜已經引起了不少商家的注意。 而且隨著360搜索點睛行銷系統的推出，各個行業也開始為360搜索行銷做準備了。 醫療行業作為搜尋引擎行銷的主力軍，當然不會忽視這個市場。 那麼，相對於百度，醫療行業能在360搜索中大撈一筆嗎?

醫療網站從搜尋引擎獲得好處主要通過兩種途徑：競價和自然優化，統稱搜尋引擎行銷，即SEM。 接下來我們分析一下醫療行業通過這兩種途徑獲得可觀收益的可能性有多大。

首先看看競價的部分。 種種跡象表明，周鴻禕本人對於醫療行業介入360搜索是持比較有介心的。 在最近的一次採訪中他就暗示對醫療廣告不會放得太松。 如下圖：

其實這還是說得比較委婉的，在與百度的微博口水戰中，360搜索官方就揪住百度醫療廣告太多這個問題輪番進行攻擊，並多次表明自己會以此為鑒，不會接受醫療廣告。

這是10月29日首次公開表明不接受醫療廣告：

這是11月1日再次承諾不會接受醫療廣告：

下面又是11月2日的一次承諾：

下面是11月3日最新的一次承諾：

360搜索官方微博這麼多次公開表明自己的立場，並不是在跟百度鬥氣。 實際上隨著360點睛行銷平臺的發佈，他們也在逐步執行他們的諾言。 因為在這個行銷系統中，似乎並不歡迎醫療商家的進駐。 比如在註冊商家行銷帳號時，在行業選擇的類目中就找不到醫療行業的影子：

而在更詳細的廣告投放說明清單中，也沒有看到醫療網站的影子，跟醫療最相近的一個類目也不過是健康養生：

看來在競價這一塊，醫療行業有一種熱臉貼著冷屁股的尷尬，給的錢多也不一定好使。

那麼，在seo這一塊呢?能否通過自然排名獲得可觀收益呢?在我看來，形勢也不容樂觀。 首先周鴻禕對於醫療網站的秩序是比較看重的，注重網站的品牌度和權威性，暗示不會輕易讓無名醫療網站排到前面：

另外，在seo方面，一般的醫療網站還需要跨過兩道坎：拇指計畫和網站身份標注。

拇指計畫是讓使用者通過網站投票參與排名的一種機制。 使用者如果覺得網站品質好，可以通過拇指按鈕推薦給360搜索，得票率高的網站更有機會排到前面。 但是醫療網站的內容品質是比較差的，抄襲嚴重而且可讀性不高，使用者推薦到可能性不大。 而且一般的患者都是以尋求治療為目的，很多都是一次性買賣，一般的醫院患者是不會記住的，下次回頭的概率很小。 也就是說，一般人是不會認真去關注一個醫療網站的，更不會去推薦給搜尋引擎。

另外，對於醫療關鍵字，360一般會給出相關的提示，如：

更重要的，網站身份標注也會大大影響使用者的選擇：

現今醫療網站往往以數量取勝，一個專案會有幾十個網站，這樣的數量當然很多都需要個人註冊。 個人性質的醫院當然不能與企業性質的醫院相比。 這也是讓醫療網站吃虧的地方。

從以上分析可以看出，以後醫療行業要想在360搜索中大撈一筆是比較困難的，起碼比百度難得多。 這對於使用者來說未必是壞事，因為他們需要的是正正規規、實實在在的醫療資訊，也許在360這裡確實能實現這一「夢想」。

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