資本追投58同城 分類網站漸成氣候

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資本青睞

分類資訊網站似乎正在逐漸改變此前埋頭培育使用者的低調做法，轉而高調起來。

「一直以來，我們的工作都是在培育市場，鼓勵線民使用並享受互聯網本地生活服務帶來的好處。 但是下半年，預計將投入千萬進行市場推廣。 按照目前的投入力度，我們將在年底前遠遠超越競爭對手。 」58同城網CEO姚勁波在接受記者採訪時表示。

姚勁波的底氣來自軟銀賽富的再次投資。 繼2006年向58同城網注資500萬美金後，日前，軟銀賽富又向58同城網第二次追加投資。

讓軟銀賽富追加投資的真實原因是其看到了中國廣告市場尤其是分類廣告的光明前途。

艾瑞諮詢通過對國家工商行政管理總局資料分析發現，2001年到2007年期間，中國廣告市場保持穩定快速的增長，年複合增長率達到13.96%。 2007年中國廣告市場規模已接近美國的1/12，接近日本的2/5。

另一方面，據DCCI《2008年第一季度中國互聯網市場資料》顯示，中國網路廣告行銷總體市場規模正式突破100億元。 受門戶、垂直、聯盟、視頻、社區、郵件、遊戲內置、分類等各個細分領域廣告投放快速增長的有力驅動，將于2008年底，達到121.7億元人民幣，占廣告總體比例增至5.52%。 未來2年，中國網路廣告市場年增長率將繼續保持在50%以上，高出傳統媒體廣告年增長率一倍以上。

「在網路廣告中，分類廣告是一個很大的市場，無論是在中國還是美國都一樣。 搭建一個分類廣告的平臺，去解決老百姓實實在在生活的需要，這中間有很多的機會，可以做成大規模的公司。 另外，中國有2300多萬的中小企業，有很多人是沒有錢做廣告的，但是他們依然有推廣的需求，從滿街的小廣告就可以看出需求很旺盛，所以說，分類廣告的前途很光明。 」軟銀賽富副總裁徐哲的一番話再次驗證了資本的嗅覺向來是最敏感的。

而受到資本青睞的還有易登網。 日前從分類資訊網站易登網傳出消息：自2006年募集第一筆1000萬美元的風險投資後，易登網及分類資訊網站群OLX再獲國際風投青睞，于第一季度斬獲1350萬美元注資。 此筆資金同樣來自上一回合的投資者General Catalyst、Bessemer Venture Partners、Founders Fund 以及DN Capital。

漸露崢嶸

事實上，本地生活服務市場所蘊含的龐大商機絕非鏡花水月。 在這方面，Craigslist的成功已經證實了這一點。 作為美國最火的分類廣告網站，Craigslist上沒有圖片，只有密密麻麻的文字，標著各種生活資訊，是個巨大無比的網上分類廣告加BBS的組合。

據廣告行業調查諮詢公司Altamonte Springs統計，預估Craigslist在2008年收入將達到8100萬美元，這一收入對於大部分都是免費的分類目錄廣告網站來說簡直是天文數位。 美國權威調查機構Kelsey報告更是預測，本地生活搜索服務正以高於通用搜索2倍的速度快速增長，該市場2011年將達到111億美元，年增長率為22.3%。

儘管不及Craigslist在美國那樣熱火朝天，但國內市場一些分類資訊網站也正逐漸顯露頭角。

目前，國內分類資訊網站的盈利模式主要是從個人收費和商家付費這兩個方向探索，商家收費也包含一些分類廣告的成分，如58同城網全力推廣的「名店推薦」。 「我們也推出了一個類似于百度的競價模式的個人收費方式即付費置頂，但由於目前各分類資訊網能留住的使用者有限，從商家收費的模式則更為現實，兩年內不考慮從個人收費。 」姚勁波透露。

業內人士也指出，分類資訊網站的發展目前仍屬早期，線民對分類資訊類網站使用頻率不高，並不是因為必要性很差，而是因為這個行業還沒有走到寡頭時代。 隨著分類資訊網站資訊量的增多，使用分類資訊網站找尋精准資訊，會比大眾搜尋引擎更為快捷。 使用者的習慣會慢慢改變。

不過，DCCI互聯網使用者動態測量資料顯示：2007年中國互聯網人均月訪問互聯網網站次數為134次，使用者月平均訪問網站時長716分鐘，使用者人均月訪問網站不重複的網站個數為32個，使用者人均月頁面流覽數為2676個。 使用者到達率和忠誠度的不斷提高，在強有力地推動網路行銷發展的同時，也給分類資訊網站帶來了使用者。

「我們目前最關心的是使用者體驗，暫不考慮收入。 」姚勁波說，「目前，58同城網已在全國成立了五家分公司，在全國開通了一百多家分站，軟銀賽富的連續投資給58同城網注入了一針強心劑。 分類資訊成為互聯網金礦的日子可能已並不遙遠。 」