汽車點評買車惠獲微行銷精品案例銀獎

「小而美、微而智」2013中國微行銷盛典于3721.html">2014年1月10日在北京北方佳苑飯店隆重舉行。 此次微行銷盛典通過尋找影響2013年的微行銷精品案例，為有創新力為行銷做出突出貢獻的企業頒發一系列微博類、微信類、整合類、微電影類、工具類等微行銷獎項。 汽車點評(xgo.com.cn)買車惠作為汽車電商化產品，憑藉其2013全年優異的表現，斬獲微行銷精品案例整合類銀獎，成為唯一汽車電商類獲獎產品。

微行銷是在內容化、視頻化、社會化、移動化趨勢下應運而生的新型行銷模式，正快速地顛覆著傳統行銷理念與模式，在全球範圍內掀起新一輪的資訊傳播革命。 為了尋找出真正具有參考價值的精品微行銷案，TopMarketing進行表彰影響2013年的微行銷精品案例、企業、技術等。

汽車點評(xgo.com.cn)是國內首批嘗試汽車電商化轉型的媒體，也是率先推出汽車電商O2O產品的互聯網企業。 「買車惠」作為目前汽車點評的明星產品，早在2013上海車展便投入市場，後經過重慶、成都、大連、武漢、太原、安徽等車展，全年累計吸引超過10000名消費者通過買車惠訂購汽車，8000多人通過買車惠最終購買到汽車， 其超高的轉化率，不但昭示著汽車電商化未來的無限可能，也為行業者提供了難能可貴的標杆。

雖然2013年雙十一期間汽車電商化規模試水，在媒體、行業內都引發了廣泛討論，但是汽車電商化是否真的會成為未來汽車銷售的主流模式，到目前為止依然沒有定論。 事實上2013年是汽車媒體、車企與轉銷商共同協同探討汽車電商化最為火熱的一年，但是實踐表明，傳統的電商網購模式，並不適用于汽車銷售，其中存在的提車付費、辦理手續證件、產品交付、售後服務等一系列問題難以解決。 而汽車點評買車惠不同于其它產品，他將傳統銷售與電商網購有機結合在一起，通過與車展結合，其當地語系化、定制化、使用者資訊精准化的特點更能確保購車落地。

汽車點評作為國內知名的專業汽車媒體，在買車惠整合行銷方面的表現格外突出，微博、微信等自媒體平臺、傳統媒體和新興社區媒體管道等都能找到買車惠市場化行銷的影子，微行銷模式的應用對於買車惠走向市場起到了重要作用。 配合其線下活動的地區定制性，買車惠的品牌影響自亮相以來，得到了業界、媒體和使用者的一致認可。

汽車點評買車惠是今年汽車媒體中，唯一斬獲「2013微行銷精品案例」大獎的汽車電商產品，對汽車媒體展開微行銷有著積極推動作用，同時也為汽車電商化轉型增加了更多嘗試的砝碼。 讓買車變得跟賣服裝一樣方便，願景或終將變成現實。