「北京招聘」關鍵字案例研究與分析

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年初是招聘應聘的高峰期，相信大家找工作或者作為公司人事部門招聘都會有深刻的感受，當然這個現象在網路的熱度上是有反應的，下面通過百度指數可以看出北京地區2月到3月關於招聘的搜索量明顯比較高，特別 是2月底到3月初，「招聘」和 「北京招聘」這兩個詞在北京地區達到過幾次峰值，作為SEO人員在對這類詞的流量預估和策略部署的時候就需要提前做一些準備：

北京招聘百度指數

分析「北京招聘」這個詞的一些主要的競爭對手，我們可以發現除去百度應用平臺推出的百伯網，主要有兩個分類資訊站(58同城和趕集網)和兩個招聘網站(智聯招聘和前程無憂)，下面我們按照四個網站做一些簡單的分析，這些純屬於個人想法 ，如有不對之處，請大家指正。

北京招聘搜尋結果

1、網頁標題和描述書寫看關鍵字佈局

四個網站的書寫其實都相當的用心，每個網站的側重點也不會特別的相同，簡單的談談自己的一些看法：

A、智聯招聘在標題和描述中匹配的關鍵字相對來說中規中矩，其中能夠帶來流量的詞(這裡只分析含詞根「北京」的一些詞)有：北京招聘，北京招聘網，北京招聘資訊，北京人才網等;

B、趕集網作為分類資訊站，深刻的知道對分類下的長尾詞分詞匹配的重要性，除了北京招聘，北京招聘網，北京招聘資訊，北京人才網，北京人才市場等詞外，其還在描述中添加了對各種熱門大眾職位的匹配，如北京銷售招聘，北京廚師招聘等詞， 從這一點相信其SEO對於這些詞的優化也相對來說要做得好一些，果不其然，看下圖，「北京銷售招聘」趕集網的排名就在除百度應用平臺下的第一名：

北京銷售招聘搜尋結果

C、58同城的關鍵字佈局也是瞄準了新詞的上升能力，除了前面提到的一些通用的詞語，其在標題裡面加入了「2013」「最新」等詞，然後運用百度的分詞原理，基本上完成了所有的匹配，其中新增的匹配詞有「2013北京招聘」「 北京招聘2013」「北京招聘會」等。 但是值得大家注意的一點是，58同城的這個排名網頁並不是北京站的招聘版塊，而是招聘會版塊，開始的時候比較疑惑，然後也查看發現58同城北京站有招聘頻道，那麼為什麼不是招聘頻道排在前面，而是招聘會頻道在前面? 很明顯這是站內內部競爭的結果，而內部競爭中如果這是58可以為之，那麼我大膽猜測58同城在這些匹配的詞語中獲取了一些比較不錯的轉化，當然具體的情況只有58同城自己知道。

D、前程無憂的關鍵字佈局也是相當不錯的，其佈局更注重以人為本，注重使用者的體驗，從使用者的搜索出發在標題中佈局了，如：北京招聘，北京找工作，北京求職，北京人才網等帶著強烈找工作需求的搜索詞， 在描述中也加入了使用者非常關心的一些熱門職業進行匹配，如會計、銷售、電腦專業、銀行、物流、IT經理、日語、JAVA工程師、設計等。

當然，很多朋友都說這些網頁的流量多半不是來自搜索的流量，而是來自站內的導航，這裡我想跟大家說的是，拋開流量的導入路徑研究，我們只看SEO帶來的效果，這些佈局和書寫技巧值得我們學習和研究。

2、 網頁相關性的比較分析

網頁的相關性計算是非常複雜的一些搜索演算法，當然這些演算法如果不是做搜尋引擎我們可以簡單地瞭解一下，並不需要深入的去研究，除非你切實的想在搜索領域做出一番事業，這裡談到SEO，那麼就要考慮到網頁相對於關鍵字「北京招聘」 的相關性(這裡粗淺的把網頁的相關性按照分為比重比較大的三個詞「北京招聘」「北京」「招聘」)，這裡影響到相關性的因素有詞頻，出現位置和形式，關鍵字的距離，錨連結等因素。 這裡先簡單的分析其中的因素：

A、智聯招聘著陸頁面關於三個詞的出現次數和位置：

北京招聘 1

北京 >100

招聘 22

關鍵字多佈局到標題和H2標籤等重要位置，未佈置其他H標籤。

B、趕集網著陸頁面關於三個詞的出現次數和位置：

北京招聘 9

北京 18

招聘 52

關鍵字多佈局到標題和H3標籤等位置，未佈置其他H標籤。

C、58同城著陸頁面關於三個詞的出現次數和位置：

北京招聘 10

北京 72

招聘 >100

頁面中標題和H1中有佈局到關鍵字，未佈置其他H標籤。

D、前程無憂著陸頁面關於三個詞的出現次數和位置：

北京招聘 0

北京 >100

招聘 57

頁面中標題有佈局到關鍵字，未佈置H標籤。

三個詞的對比圖

當然，這些只是簡單地分析，其中每個網站都對於頁面分片區域中出現的關鍵字在CSS中寫了樣式進行強調突出。 至於關鍵字的距離和錨連結這裡不好定量的作評價，這裡暫時不考慮，雖然對於網頁相關性的判斷依然比較模糊，但是我們可以確定下面的幾點：

A、四個網站中並不是關鍵字詞頻越高就越相關，這裡影響到這幾個網頁排序的可能因素不只是提升詞頻就能夠控制，所以關鍵字的堆砌並不一定能夠説明我們提升排名。

B、58同城和趕集網對於SEO部署更加注重，所以在關鍵字佈局這一塊有明顯的優勢，值得我們學習，但是對於專屬領域的招聘網站智聯招聘來說，戰勝非專業的分類資訊網站可能是來自于更強大的連結支援和更好的使用者體驗。

對於這次分析就到這裡，可能談的比較淺，畢竟對這個行業接觸比較淺，如果有覺得不錯的可以互相交流。

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