案例分析：探討國內中文搜尋引擎的異同

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網路推廣分為很多層次，而網站優化排名是最常規的網站推廣模式，它具有成本低、精准高的特點。 下面我們需要來認識一下國內中文搜尋引擎各自有哪些特色和

當前，國內目前有八個正常運營上線的搜尋引擎，它們包括百度、搜狗、360、搜搜、即刻、有道、云云和盤古。 由於盤古的首頁更加門戶化，而其由於中移動背景致使其更為注重移動互聯搜索的方向，在這裡就不加以對比了。

一、360搜索是2012年8月16日推出的，9月21日正式成立獨立so.com功能變數名稱。 前期360搜索的演算法和百度老演算法具有一定的相似性(360擁有一搜的基因)，但經過幾個月的演算法升級，當前360已經在演算法上完全和百度展現了不同的規則(至少和百度第76頁的差距變大了)。 目前360搜尋網頁面擁有新聞、網頁、問答、視頻、圖片、音樂、地圖(整合高德地圖)、軟體以及手機應用等9項。 其對關鍵字的處理基本遵循「基於網頁品質的排序與基於相關性排序完美結合 」演算法(李彥宏專利)和標題-關鍵字-描述原理。

如下圖，在「中國合租網 hzfwq.com」這個案例中，360演算法展現官網首頁的同步也出發了360的知識平臺相關性演算法，由於360推崇互動百科(國內第一家中文維琪)，所以該搜索詞的百科連結也在搜尋結果頁面(SERP) 中被觸發。 整個SERP也因為主次分明和百科的補充顯得非常得體。

二、搜狗為搜狐旗下子公司，于2004年8月3日推出，其核心以前中搜技術團隊為主。 搜狗長期以來處於國內第四的位置，後來憑藉輸入法和瀏覽器的市場份額超越了搜搜，谷歌離開大陸市場之後，百度和搜狗紛紛占取谷歌的份額，但是搜狗依然長期佔據第三的位置。 360搜索出現之後便位居第二，秒殺的谷歌僅有的一點根據地，而搜狗並未受到衝擊。 3B大戰前後，搜狗發力與差異化方向和知立方的轉型。 如今，搜狗依然佔據搜索市場第三的位置。

如下圖。 在「中國合租網 www.hzfwq.com」這個案例中，官網位於第一位，其上方是所有SERP共有的分類搜索導航(根據關鍵字判斷相關分類)，下方為整合資料(搜狗判斷關鍵字與租房有關，「汗」，這裡提供了租房資訊)。 當然，有些關鍵字會直接觸發搜狗的知立方。 總的來說搜狗的演算法合理，並且相對穩定。

三、作為國內的搜尋引擎巨頭，百度創立于2000年1月。 從一開始，百度便擁有第二代搜尋引擎演算法上的優勢，蜘蛛模式徹底完結了目錄搜索的歷史。 度娘是中國站長和吧友對百度的假稱，由於百度的演算法更新頻繁(其實谷歌也一樣)，並且伴隨每月一次的大更新，所以被幾乎所有站長一致認為是「娘」(內涵啊)。 其實這很能說明百度的特點——多變。 3Q大戰之後，百度同騰訊一道進行了平臺開放;3SB大戰之後，百度更是相繼推出外鏈查詢、整合結果、索引量查詢以及免費APP生成等手段，並且積極加強同站長們的互動和交流。 可見百度真的開始露出了狼的牙齒。

如下圖，在「中國合租網中不僅在第一頁展示了官網和百科，還在官網的後面顯示了百度分享的統計數目(由於分享資料會經過幾個月的返檢，所以更新的相當慢)。 整體來看下圖會感覺非常清爽合理。 但是要知道，這只是去廣告頁面，如果展現了競價頁面，那麼百度的首頁更像是一個沒有圖片的企業黃頁。 這或許正是大多數中小站長埋怨百度的所在。

四、作為兩大國字頭搜尋引擎之一，即刻搜索于2011年6月20日正式上線(前身為人民搜索)，經歷了logo變動、名稱整改等動盪之後，終於展現了其差異化的特徵。 由於其人民網背景，曝光台、食品安全等欄目成為了即刻的標誌。 在吸收原谷歌中國的相關人員後，其在搜索體驗方面明顯高於盤古、中搜等先行者。

如下圖，在「中國合租網這個案例中，即刻在第一頁展示了官網、百科等結果，基本上能夠和前面的老牌搜尋引擎保持相似的使用者體驗。

五、云云搜索被稱為第一個社會化搜索，于2012年12月18日正式上線，是目前國內最年輕的搜尋引擎。 和即刻一樣，云云搜索同樣擁有大量的原谷歌中國人員。 其移動互聯搜索已經和新浪微博相整合了(云云本身具有新浪資本的基因)。

如下圖，在「中國合租網中，我們能夠清晰的看到社會化的影子。 其對於微博和百科的觸發機制更加全面和精准。 SERP的使用者體驗加入了「大拇指」和社會化轉發的因素，或許會加入後期的演算法分權要素中去。

六、騰訊帝國旗下的搜搜創立于2006年3月，但是長期採用谷歌搜尋結果，2009年9月3日正式推出自身演算法結果(原本宣導的無廣告模式也在此時被打破)。 搜搜的發展是離不開谷歌的，這並不在於前期對谷歌搜尋結果的依賴，而在於谷歌離開大陸之後，搜搜對谷歌中國人員的吸納(悲催的谷歌啊)。 但是兩年左右的發展中，除了QQ劃詞搜索做的不錯，其他方面毫無建樹。

如下圖，在「中國合租網的SERP中，搜索依然保留了谷歌的遺風，提供了搜索項數和時長，同時具有特色的還有搜搜社會化分享和快照預覽(比搜狗和有道做的更人性化)，在使用者體驗上，成功的將官網和百科放置在了首頁， 其展示百度百科的頻率遠高於搜搜百科，可能也能說明搜搜演算法對靜態網址也是相當青睞的。 搜搜結果頁面的使用者體驗其實更像是谷歌和搜狗的結合體，複雜、權威、歇斯底里(以至於對自家產品的完全無視)。 不得不承認的是，在QQ視窗能夠直接進行搜尋結果分享給對方，其實是相當便捷的一件事情。

七、有道的推出其實更像是網易系對於自身堡壘的防守型佈局。 有道在06年就已經開始運營，直到2007年12月11日才開始正式上線。 如果說搜搜還有一絲波瀾，那麼有道就真的是「一潭死水」。 不過是在描述有道的產品創新，而非其使用者體驗。

有道對權威網站名稱的收錄非常龐大，這一點和谷歌很像。 但是百科的快照時間或許能夠反應出來一些問題。 5年前的時間，居然比有道正式運營還早。 第5位的中華合租網為什麼沒有快照(別說是robots.txt設置的!)? 不過有道對官網專門設置了一個類似網頁，可以增加SERP的精准性和後期對搜尋結果的重新計算。

雖然網站自然排名不是網路推廣的唯一途徑，但卻是廣大中小站長朋友們最有效的推廣方法，認真瞭解不同搜尋引擎的演算法異同和差異，能夠更好的梳理網站推廣的思路，完善網站建設的方法。 龍年即將「走你」，蛇年快要「走起」，希望在新的一年中，搜尋引擎能夠在演算法上取得進步，並且更好的考慮到優質站長的結果。

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