案例分析：新站如何提升網站粘性度

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一個網站要想成功，離不開網站的粘性。 通俗的講，一個網站的粘度是指網站本身的內容對使用者的吸引力。 目前很多網站缺乏一些粘性的東西來「粘」住線民，因此這就使得網站本身不能更深層次的挖掘利潤空間。 那麼我們就要想辦法解決這一問題，來增加使用者對網站的依賴。 對此，筆者認為網站想要提升網站的粘性度，最重要的是通過實用的資訊和內容慢慢的影響使用者行為，增強與使用者間的親和力，讓使用者記住你的網站，形成自己的品牌，才能留住更多的使用者。 下面就以 「我要品牌網」構建網站粘性的例子來說說網站在提升網站粘性度時要注意的細節問題，大家不妨參考一下，對新人做站會有所説明。

對任何一個網站而言，要想使用者在短時間過目難忘，配上一個好功能變數名稱是非常重要的。 國內許多知名的大站，功能變數名稱都很簡單，如百度。 而我要品牌網在選擇功能變數名稱時也充分考慮到這個因素，以「我要品牌」這個帶有祈使語氣的功能變數名稱言簡意賅地表達了網站的主旨，充分突出網站給使用者提供的品牌消費服務，形成了一個映射留在使用者潛在的記憶深處。 就像一句耳熟能詳的廣告詞所達到的效果一樣，讓使用者牢牢記住了該網站的名字。 這也是新人做站時首先要考慮的問題。 因為功能變數名稱是網路上的地皮，任何一個好的網站，都必須有一個好功能變數名稱，才容易讓人記住。

有了優質功能變數名稱之後，網站的佈局設計及存取速度就是影響使用者體驗的直接因素了。 一個良好的網站，存取速度肯定是要放在首位上，這個還是比較重要的。 如果使用者很長時間都打不開訪問的頁面，第一印象就不會太好，下次可能就不再光臨了。 新人在做站時如果碰到網站打開的速度就顯得特別慢的情況就可以通過優化網頁代碼來取得滿意的速度。 進入網站之後，網站的主題以及特徵就是吸引使用者的有效法寶了。 一般而言，出眾的東西才能給使用者帶來一定的粘性。 可是新人做站的時候總喜歡把自己網站內容弄得五彩繽紛，讓人眼花繚亂。 其實這是一個很不專業的做法，我們不是大型門戶網，在做站時只要專注某個領域，做精內容，抓住定向目標使用者，網站就算是個成功的網站了。 就如「我要品牌網」那樣，內容不在多，只專注品牌消費的映象排名，同樣能夠吸引使用者的關注。

當然，在競爭白熱化的互聯網時代，網站要想在重圍中脫穎而出，就必須採取相應的進一步戰略來提升網站的粘性度。 在內容為王的今天，構建粘性內容就是最強而有力的資本了。 首先我們要明確，網站中哪些內容需要構建粘性，哪些不需要構建粘性。 通常那些不需要給人太多思考的內容是不需要構建粘性，而比較實用的資訊和內容或者需要我們長久的時間去做出決策的內容就需要我們去構建粘性。 例如「我要品牌網」上的「映象排名」機制，其通過提問的方式，把線民給出的印象結果進行統計，從中得出一個映象排名，形成一種企業與線民之間的良性互動。 這樣構建的內容就能給使用者提供一份信任感，從而提升大眾的認知度，網站的使用者粘性就會越來越高。 此外，網站的產品免費試用或有獎評選活動也能達到雙贏的效果。 其中評選活動的操作方式可參考「我要品牌網」正在進行的 「中國產品與服務十大品牌」全民大評選活動。 前提必須要讓使用者相信你說的是真的，能讓使用者享受到真正的實惠，這樣才能增加使用者對網站的親和力，達到我們想要的效果。

其實，增加網站粘性的戰略還有很多種。 新人在做站時必須時刻考慮到使用者的體驗，真正去研究使用者粘性的解決方案。 內容的實在性什麼時候都很重要，做好內容，做的專業，確保能夠最大限度的解決使用者某個方面的問題，就一定能夠留住使用者，帶來一系列潛在行銷效果。 要知道，構建好網站的粘性內容，他所產生的殺傷力會比直白的廣告詞高出幾十倍甚至幾百倍呢!本文由www.51good.com站長供稿!