實例分析：兩個小功能帶來新行銷

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文/黃嘉榔

微信作為一種社交工具，裡面有很多小功能，其實，利用好這些小功能，你的行銷就可以做的非常出色。

抓住「附近的人」

玩過微信的都知道，微信有個附近的人功能，確認你的位置，然後可以看到附近在玩微信的朋友，隱含的意思是，只要拿著手機走在不同的位置，附近的人就會有所變化，是鎖定使用者的一種有效的方法。

添加附近的人為好友，成為好友後，有兩種宣傳方式可以選取：第一. 先積累使用者，做長久打算;第二.立刻發廣告，利用微信的一個群發助手，可以一次群發多個廣告。 筆者認為此功能是可以打造成一個非常不錯的行銷工具，尤其是對於餐飲娛樂企業而言。

利用附近的人進行產品或者品牌的行銷，只需支付流量，無需花費太多的錢，就能夠將產品廣告等資訊發送到使用者的手機上，而且資訊的接受率是百分百。 或者有企業的人說，用企業的名字做微信，吸引不了使用者添加好友。 其實可以用個人使用者，主動的添加附近好友，此類添加通過的情況極高，經得起試驗。

筆者認為，位於大賣場附近或者賣場裡面的餐飲企業，在既要吃飯的時間段，安排幾名員工，拿著手機到賣場裡以及附近走一圈，通過微信附近的人的功能，打招呼，加好友，然後將餐館的問候(如「按時吃飯很重要噢」)和餐館的特色菜、 優惠等資訊推送給附近的人，吸引在附近的人來餐館消費。

這樣的做法比直接發傳單的效果要好，不僅可以節約成本，還可以利用微信接收資訊的及時性、方便性快速的傳遞資訊，不會像傳單，被使用者本能的拒絕，而且這個方式推廣比較新鮮，微信使用者也會抱著好奇心而來。

讓品牌「漂流」

說到漂流瓶，很多人都不陌生，都是想到QQ的漂流瓶，QQ漂流瓶的效果如此的好，微信漂流瓶效果會是如何可想而知，關鍵的是方法。

微信漂流瓶簡單玩法介紹：「扔一個」，使用者可以選擇發佈語音或者文字然後投入大海中，如果有其他使用者「撈」到則可以展開對話;「 撿一個」，是「撈」大海中無數個使用者投放的漂流瓶，「撈」到後也可以和對方展開對話，但是每個使用者每天只有20次撿漂流瓶的機會。

小小漂流瓶，如果企業善於利用，同樣帶來不錯的效果。 下面是用的非常成功的兩個案例。

招商銀行的「愛心漂流瓶」

Campaign期間，微信使用者用「漂流瓶」或者「搖一搖」功能找朋友，就會看到「招商銀行點亮藍燈」，只要參與或關注，招商銀行便會通過「小積分，微慈善」平臺為自閉症兒童捐贈積分。 和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，這種簡單卻又可以做善事的活動，頗為吸引人。

利用微信漂流瓶開展消防宣傳活動。

浙江省金華市消防部門通過漂流瓶，把消防知識及消防工作情況進行發佈，並接受消防政策法律法規諮詢。 據悉，4月份以來，不少使用者頻頻收到宣傳消防知識的漂流瓶，內容包括逃生自救、防火滅火常識、滅火器的使用方法等。

微信漂流瓶可用來做一些品牌故事傳播，產品知識普及等，像海產品企業，可以普及一些產品的營養價值和食用方法。

微信提供了很多小功能，只要你用心去挖掘，用心去做，一定會有成果的。