案例分析「羅玉鳳事件行銷」

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現在被炒的熱火朝天的羅玉鳳再一次席捲著互聯網，羅玉鳳現年25歲，因一起網路徵婚事件引發炒作嫌疑。 有關羅玉鳳的相關情況我就不在此敘述了，請大家查閱相關資料，下面我們對此次事件行銷進行簡要的分析。

從此次事件發生到現在，羅玉鳳已經被扣上炒作的嫌疑，已經無可厚非。 行銷點是與中國傳統文化格格不入，並形成鮮美的對比差。 表現點為人長的醜也就不說什麼了，主要在她挑戰中國的傳統文化，妄自撐大。 以北京清華大學學生為托，藐視眾人無知。 以當今社會大家比較關注的學歷非實力，戶籍限制的話題吸引大批人群，最後還不忘把國家機關、國有企事業單位的人也拉進來做個墊背的，以此來叫囂她的與眾不同和山寨個性。

其次在事件發生的整個過程中還適時的跟進，讓事件在整個過程中一波接一波，一波比一波迅猛。 如去大學城派傳單，整個事件一波三折，讓人深信不疑，並再一次引發社會公眾媒體的介入讓此次事件推進和昇華到極致。

從表面看此次事件是抓住了網路行銷的特點尋找刺激事件和爆發性、延續性的特點，是本質是其改變和歪曲大眾的價值觀，也就是現在網路界出現的山寨文化超越傳統文化的事實。 對於此次事件ENMG成員持有兩種觀點第一陰謀論。 第二先動而後謀論。 但是從整個事件的情況來看，此次事件更傾向于先動而後謀論。 推斷是起初，因羅玉鳳發生了個人危機公關，無法避免的選擇了背道而馳置之死地而後生，然後策劃公司抓住時機，順水推舟，炒作打響在業內的影響力，實現雙贏。

但是以我看如果羅玉鳳沒有後備支撐，羅玉風可能會成為此次事件的犧牲品，備受社會唾棄，因為網路界已經出現了一個芙蓉姐姐，而且網路只允許存在第一，不允許存在第二。

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