抓住熱點話題對產品進行全面網路行銷推廣

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兩個星期過去了，似乎文章出軌的話題已經逐漸冷卻降溫了，大家對他的批判評論也都逐漸熱情下降了。 不過偶爾流覽各大微博和論壇發帖，卻依然發現有些人依然在利用他們這些事情在大做文章博得讀者眼球來進行網路行銷，開網店賣衣服的說什麼「穿衣雖易，品位不易，且遇見且珍惜」，做網站的網路行銷推廣的則說「建站雖易，行銷不易， 且推廣且珍惜」什麼的，都過去了兩個星期了，這些人卻仍然還在炒馬伊琍評論文章的道歉信，我想說你們這是在炒剩飯呀，再怎麼炒也都炒不出什麼效果來的。 之所以這麼斷定，是因為連我這麼淡定的人看到每天滿屏的「xx雖易，xx不易，且xx且珍惜」都忍不住想要發火揍人了，更何況每天都被這伊琍體視覺脅迫的使用者了，又怎麼可能還會有興趣和耐心去閱讀相關的推廣軟文呢。 其實原本這個話題這麼火爆，確實是我們做網路行銷推廣可以好好利用的熱點，只是這些日子以來從事深圳網站優化的經驗告訴我，抓住熱點話題對公司經營的業務和銷售的產品進行全面的網路行銷推廣是要掌握一定技巧才能成功的， 並不是說只要利用熱點新聞炒就一定能贏得很高的關注度。 那麼企業該如何抓住熱點話題進行產品業務的全面網路行銷推廣呢，以我這一年來深圳網站建設的網路行銷的經驗來看，主要要掌握以下幾點技巧才能助我們成功的運用熱點話題贏得良好的網路行銷效果。

一、掌握熱點話題的時效性

這點如何理解呢，如何確定一個熱點話題的時效性是多久呢。 我們主要需要明白的一點是，在如今資訊內容更新節奏驚人之快的時代，所有的網路熱點新聞話題都不會持續太久，很快就會被一波又一波新的奇聞軼事或者爆炸熱點給淹沒在歷史的話題中去。 一般的熱點話題炒一個星期，人們的熱情就會退卻了，即便是馬航這類牽動全球民眾心弦的事件，進行全天24小時直播動態進展的新聞也都在文章出軌事件出現時戛然而止。 前後也就持續了兩個多星期的時間而已，可見在這個每天數以萬計內容更新的網路資訊海洋中，人們對一件事情的關注度都不會持續太久。 這次的文章出軌事件截止到3月6日清明節也已經持續了差不多兩個星期的時間了，自然也就該到停止炒作的時刻了，之後再炒作下去只會讓人反感甚至厭惡而不會有多少積極的影響。 也就是我們從事企業網站網路行銷推廣人員需要銘記的是，任何熱點話題一般只炒一個星期的時間了，過了這個時間也就沒有什麼炒作的必要了。 這一個星期的時間，便是這個熱點新聞的炒作時效性。 在話題一出來的前三天內好好運用話題進行炒作行銷自然能博得大量的關注度，形成良好的資訊曝光度。

二、尋找內容與熱點話題的契合度

就在這次熱點新聞的熱議炒作過程中，我發現人才真的不少，除了那些娛樂八卦媒體和主流媒體爭相報導出軌事件當事人動靜之外，另外那些稍有牽連的人物或者資料也都輪番拿出來重新炒了一遍無形中又重新免費做了一次免費的推廣。 一時間，三個人 以前所演過的影視作品又重新搬上大螢幕火了一把，他們所代言過的商品又重新讓觀眾加深了印象。 最令人驚歎其行銷智慧非淘寶賣家莫屬了，都說淘寶賣家人才多，這話真不假。 這不，話題一出來，各大淘寶賣家分別打出：「姚笛勾引文章的衣服同款」，「文章馬伊琍穿過的情侶服同款」和「劉易陽童佳倩情侶服/情侶帽同款」等一系列的與話題相關的產品。 這給我們的啟示便是要準確抓住我們經營的業務以及產品與話題的契合度，有一定的相關性而不是風馬牛不相及的東西。 有些人網站主推網路推廣業務的，或許會更深層次的剖析這次出軌話題事件時效性如此之長背後的媒體行銷技巧了;而一些情感心理學分析的網站主要的側重點，可能就是分析這次事件背後反映出的愛情保鮮期以及姚笛和文章是不是真愛了。 總之，不管你是做什麼行業的網路行銷，需要推廣宣傳的產品又是什麼，最重要的就是掌握行銷內容與話題的契合度。 有一定的相關性的推廣資訊內容運用熱點話題能獲得更好的行銷效果，這點是廣大行銷達人都明白的技巧。

三、懂得運用話題關鍵點再創新內容

在這持續兩個星期的出軌事件的眾多話題炒作和眾多企業個人進行話題網路行銷的過程中，我們幾乎看到的討論內容都是類似的，無非是「文章雖可惡，小三更可恥」，「馬伊琍要堅強」神馬的內容，而最煩的當屬廣大網友高頻使用伊琍體「戀愛雖易 ，婚姻不易，且行且珍惜」這個炒到火爆的內容了，看到整個電腦螢幕都是這類的詞彙都差點兒有砸屏的衝動了。 我想不用說，大家看到這句話都已經產生了極度厭煩的情緒了。 所以，運用一個話題做網路行銷時抓住話題關鍵很重要，但更要的是要學會再創新轉換，而不是一味的去複製套用，這道理就跟第一個將女人比喻為花的人是天才，後面一大幫再用這個比喻的人就是蠢材的道理是一樣的。 就這個話題完全可以深度探討關於人性情感的奇妙性，網路推廣的高超性，責任與情感之間如何權衡等話題，許多方面都可以討論，沒必要就守著一個話題一直炒下去。 一點兒新意都沒有體現，又怎麼能吸引使用者的關注度呢。

從事深圳網站建設公司的網站優化工作已經一年了，雖說在平時的工作中表現的並沒有非常出色，但是關於SEO關鍵字優化和網路行銷推廣還是不少經驗總結的。 關於企業如何運用熱點話題進行產品業務的網路行銷推廣，我想主要需要掌握的還是以上幾個方面，懂得巧妙的運用話題才能將我們的行銷做的更加成功。

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