名人事件行銷 醫院網路行銷的雙刃劍

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今天在QQ群裡，朋友們在熱烈的討論著整形醫院網路推廣的一些名人事件行銷，比如某某醫院找XX紅人做活動等等，其實關於整形美容行業的名人事件行銷，北京乃至全國，可能走在最前面的就是那麼幾家醫院了，在我進入整形美容行業2年來， 關注這一行業的新聞比較多，而且養成了習慣，喜歡在事件背後找根源。

「人造美女」——炒作需要先行性，切勿東施效顰。

最早最成功的名人事件行銷，當屬「中國第一人造美女——郝璐璐」事件，伊XX整形醫院憑藉著這一事件，成功上位，開創連鎖機構，走向了企業集團化的道路。 可以說這一事件，是伊XX整形機構成功的最大的契機。

而這一事件的後續炒作，才是值得我們思索和回味的。

郝璐璐策劃團隊在同伊XX發生不可調和的矛盾，產生分歧後，又一次策劃了「郝璐璐南下接受二次整形」的活動，去廣東某整形醫院，但是，這次策劃活動的本意 被完全扭曲了，廣東某醫院沒有火起來，反而伊XX又一次進入了廣大觀眾的眼前。 郝璐璐策劃團隊開始了「全國巡演」，北京，西安，濟南，無錫...... 據瞭解這些 造勢活動並沒有給自己的醫院所帶來多麼大的效益，而伊XX卻一次又一次的進入了觀眾的眼中。

同類事件炒作中，如史XX炒作的「人造美女——楊媛」，以及南派整形(我對上海以南的以華美等整形醫院為代表的統一稱呼)做的各種「人造美女」事件，但是目前使用者們已經基本對這樣的事件「免疫」了，已經不能吸引眼球了，炒這些事情， 您還不如回家炒蛋炒飯!

「范冰冰整形」——炒作的策劃很重要，切勿觸碰名人根本利益。

另外一件成功的名人事件行銷，從前期策劃到中期執行，再到後期的推波助瀾，可以說是運作的最好的了，那就是「范冰冰」整形事件。 某日，在天涯論壇有人爆料：指名道姓范冰冰是在北京XX整形醫院進行的手術，同時進行了哪些專案都有，此貼在馬甲與不明真相的圍觀者中迅速升溫，另外，各 大論壇在各種「圍觀眾」的強力炒作下，此事愈演愈烈。 當達到最鼎盛和火爆的階段，田XX 「勇敢」的站了出來!在各大網路媒體(新浪，搜狐等各大入口網站及各大人氣論壇)宣稱：范冰冰並非我給施行的手術，儘管(注意這個轉折)我給很多明星做過 手術，但是范冰冰絕對不是我給做的! 此事不僅沒有就此停息，反而起到了推波助瀾的作用，最後逼迫范冰冰不得不放低身價，親自到中日友好醫院整形科進行了整 形鑒定以正視聽。

此事似乎就這麼不了了之了，但是為其在後續宣傳起了相當大的推動作用，此後，田XX在各種媒體，電視，報紙，網路上開始不停的營造一個「明星整形專家」的形象，推波助瀾的運作持續升溫，田醫生也就一夜成名。

其實這個事件簡單分析一下就可以瞭解一下流程了

1、 天涯論壇發帖：引導群眾輿論導向。

2、 門戶站的聲明：激發矛盾。

3、 持續升溫，將矛頭直接指向了當事人，逼迫當事人走向前臺。

4、 借勢炒作，提高本人知名度。

同類事件炒作中，還有一個比較出名的是北京XX女子醫院，在網站上聲稱范冰冰在其醫院進行了某某幾項手術，而范冰冰似乎對此頗為憤怒，上一次的炒作 已經讓她很煩惱了，此次她直接將此醫院告上法庭，對簿公堂的時候，此醫院更絕， 拿出一個與范冰冰同名同姓的「范冰冰」來，聲稱，我們宣傳的此「范冰冰」非 彼「范冰冰」...... 最後貌似法院判決此醫院一次性賠償10萬元給范冰冰。

分析兩家針對范冰冰整形的炒作事件，不難看出，田XX的炒作是有其先導性和準備策劃性的，而非盲目開展，肆意妄為，而且，我認為，田XX的最高明之 處，就是，完全站在了局外人的角度，完全可以從頭到尾不認帳，我們也是被逼無奈， 最近因為范冰冰事件，我們也很「苦惱」...... 當然，誰苦惱，誰心裡最清楚!

而北京XX女子醫院則有些冒失了，明目張膽的對名人進行「侵權行為」，這樣，必然遭到反擊。 同一事件，兩個人不同的炒作方法告訴了我們，越大的牌，風險越大，拿名人來炒作，先把自己保護好了!

針對近期的一些炒作，比如鳳姐，獸獸等，巡迴演出于中國各大整形醫院，甚至鳳姐開口就要20萬出場費(此事待考證)，觀眾已經對這些嘩眾取寵的推廣 行銷行為失去了耐心，我看過獸獸去XX整形醫院「表演」的過程， 國內知名主流媒體都有了報導，但是等回頭看看評論的時候，人們更多關注的是「獸獸」這個 人，而非XX整形醫院。 這樣的炒作基本可以說是在做無用功，儘管在短期內會有比較強烈的反響，但是，這些並不見得會有多麼好的長期效果。

前幾天在跟某位資深總監聊天的時候，我們一個共同的觀點，醫療整形美容，行銷推廣的重點，必然是在口碑行銷上，做再多的硬廣，再多的電視，未必有一篇好的軟文投放在好的平臺上的效果好。 網路的使用者越來越精明，大部分的使用者已經對廣告具備了一定的免疫力，有其是醫療整形使用者，他們往往希望能夠看到真實的，客觀的案例，而非諸如「芙蓉姐姐」「鳳姐」等怪異的，挑戰傳統審美標準的網路紅人。

整形醫院網路推廣中的名人事件行銷，其實是把雙刃劍，做的好了，那就一步登天，成功上位;做的不好，可能遺臭萬年，一落千丈。 其實還是歸根到底，符合大眾需求的就是最合適的，無論是從使用者的審美需求，還是使用者的娛樂需求，我們給使用者傳達的是真、善、美，而非假、惡、醜!

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