陶瓷行業網路行銷指導

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陶瓷行業如何做網路行銷，根據對陶瓷業的現狀研究，結合網路行銷市場現狀，有以下幾個辦法是值得策劃和實施的：

知識行銷

從一般的定義上講，知識行銷指的是向大眾傳播新的科學技術及其對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發對新產品的興趣和需要，達到市場開發和拓展的目的。

陶瓷在推廣新產品時，非常有必要展開這個層面的推廣，在網路上提供與產品相關的專業知識，達到增加產品價值的同時也提高企業形象，比如說新產品的技術創新、文化含量、時尚、健康等元素。

而借助的傳播管道則包括了報紙、雜誌、DM直郵、會議講座，以及現在影響越來越大的網站、網路論壇、博客、QQ、MSN等網路工具。

搜尋引擎行銷

百度、谷歌等幾家搜尋引擎不僅影響著3個多億的線民，而且在陶瓷的目標消費群體中也有很深刻的影響，大多數70後、80後的購買群體在購買相關的陶瓷產品前，越來越多的人已經習慣了搜索與陶瓷相關的資訊，比如瓷磚、瓷磚品牌、瓷磚價格 、瓷磚排名、瓷磚十大品牌、瓷片等。 現在有一些陶瓷廠家或轉銷商購買了一些關鍵字，比如伊奈瓷磚、蒙娜麗東等，但普遍來看，陶瓷企業並沒有重視起這種推廣方式，一是採用的方式很簡單，比如只是參與了關鍵字競價，但在搜索相關關鍵字時，沒有出現相關的權威報導， 這樣很不利於陶瓷品牌和產品的推廣;二是大多企業還沒有充分借助搜尋引擎進行推廣。

但借助搜尋引擎進行推廣又不能依靠關鍵字競價排名的方式，那只是整個推廣中的30%，而且根據目前的熱門詞搜索量來看，成本也是不低的。

網路活動行銷

通過組織設計師、裝修日誌、生活分享類的大賽，或者是線上的DIY活動，可以影響設計師和消費者等群體，形成比較足夠的粘性。

現在陶瓷企業做的網路活動還是非常少，基本上沒有能夠形成影響力的。 不過地面的推廣活動倒是比較成型，而且豐富多彩，主要是大多人對互聯網的作用還保持一定的疑慮。 其實這種「堅冰」正在被打破，誰先成功，誰就能獲得領先的競爭優勢，在新行銷時代將對手遠遠拋在身後。

網路論壇推廣

網路論壇不僅是一種傳播的管道，而且是可以單獨成為一種推廣策略，可以圍繞現在家居裝修的時尚、生活潮流、品味、文化、休閒等主題做一些陶瓷產品應用的討論，引導人們參與到這些話題的互動中，從而增強品牌和產品的影響力滲透。

同時通過論壇展開活動的推廣、組織團購也是可以操作的，一般需要專業的行銷策劃力量、專業團購召集人或者網站方面的人員參與實施。 而且多是同城、同區域，或者同社區類型。

網路視頻行銷

簡單的硬廣告視頻一般只適合於電視臺或者戶外流媒體上播放，這種廣告如果沒有大面積、高頻率、長時間地投放和轟炸，很難有效地提升品牌知名度和銷售效果，但目前大多陶瓷企業還陷在這種視頻廣告陷阱裡，不可自拔，比如拍攝15秒、 30秒廣告，錄製企業宣傳片、高管訪談等，這已經遠遠不能滿足推廣需求了。

目前還沒有陶瓷企業借助網路視頻短片的形式推廣品牌或產品，鄧超明建議，如果能夠設計專門的情景劇腳本，拍攝成短片或網路連續劇，其效果可能不會低於電視廣告，這個我們可以通過點擊量和目標受眾的到達率來評估比較。

網狀圖片行銷

現在有一些陶瓷企業也在嘗試借助圖片這樣的形式和載體展開推廣，但手段還很單一，比如拍攝各種風格的家居圖片，突顯瓷磚裝修後的效果;在網上發佈一些有創意的陶瓷產品的圖片;陶瓷與美女的組合等，就如同企業製作的宣傳彩頁和宣傳手冊、 產品手冊一類。 本文來自正點減肥藥官方網站HTTP://www.zhengdian.tv轉載請注明出處!