網路行銷的特點分析及核心因素

網路行銷的特點分析

隨著互聯網技術發展的成熟以及聯網成本的低廉 , 互聯網好比是一種「萬能膠」將企業、團體、組織以及個人跨時空聯結在一起 , 使得他們之間資訊的交換變得「唾手可得」. 市場行銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行資訊傳播和交換. 如果沒有資訊交換 , 那麼交易也就是無本之源. 正因如此 , 互聯網具有行銷所要求的某些特性 , 使得網路行銷呈現出以下一些特點：

（1）跨時空. 行銷的最終目的是佔有市場份額 , 由於互聯網具有超越時間約束和空間限制進行資訊交換 , 因此使得脫離時空限制達成交易成為可能 , 企業可有更多時間和更大的空間進行行銷 , 可每週7天 , 每天24小時隨時隨地的提供全球性行銷服務.

（2）多媒體. 互聯網被設計成可以傳輸多種媒體的資訊 , 如文字、聲音、圖像等資訊 , 使得為達成交易進行的資訊交換能以多種形式存在和交換 , 可以充分發揮行銷人員的創造性和能動性.

（3）互動式. 互聯網通過展示商品圖像 , 商品資訊資料庫提供有關的查詢 , 來實現供需互動與雙向溝通. 還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動. 互聯網為產品聯合設計、商品資訊發佈、以及各項技術服務提供最佳工具.

（4）個人化. 互聯網上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的 , 而且是一種低成本與人性化的促銷 , 避免推銷員強勢推銷的干擾 , 並通過資訊提供與互動式交談 , 與消費者建立長期良好的關係.

（5）成長性. 互聯網消費者數量快速成長並遍及全球 , 消費者多屬年輕、中產階級、高教育水準 , 由於這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力 , 因此是一項極具開發潛力的市場管道.

（6）整合性. 互聯網上的行銷可由商品資訊至收款、售後服務一氣呵成 , 因此也是一種全程的行銷管道. 另一方面 , 企業可以借助互聯網將不同的傳播行銷活動進行統一設計規劃和協調實施 , 以統一的傳播諮訊向消費者傳達資訊 , 避免不同傳播中不一致性產生的消極影響.

（7）超前性. 互聯網是一種功能最強大的行銷工具 , 它同時兼具管道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場訊息分析與提供的多種功能. 它所具備的一對一行銷能力 , 正是符合定制行銷與直複行銷的未來趨勢.

（8）高效性. 電腦可儲存大量的資訊 , 代消費者查詢 , 可傳送的資訊數量與精確度 , 遠超過其他媒體 , 並能因應市場需求 , 及時更新產品或調整價格 , 因此能及時有效瞭解並滿足顧客的需求.

（9）經濟性. 通過互聯網進行資訊交換 , 代替以前的實物交換 , 一方面可以減少印刷與郵遞成本 , 可以無店面銷售 , 免交租金 , 節約水電與人工成本 , 另一方面可以減少由於迂回多次交換帶來的損耗.

（10）技術性. 網路行銷是建立在高技術作為支撐的互聯網的基礎上的 , 企業實施網路行銷必須有一定的技術投入和技術支援 , 改變傳統的組織形態 , 提升資訊管理部門的功能 , 引進懂行銷與電腦技術的複合型人才 , 未來才能具備市場的競爭優勢.

網路行銷的核心因素

一、以企業説明企業實現經營目標為網站建設目標

千網認為：行銷型企業網站一定是為了滿足企業的某些方面的網路行銷功能 , 比如面向客戶服務為主的企業網站行銷功能 , 以銷售為主的企業網站行銷功能 , 以國際市場開發為主動企業網站行銷功能 , 以上簡單列舉均是以實現企業的經營目標為核心 , 從而通過網站這樣的工具來實現其網站行銷的價值.

二、良好的搜尋引擎表現

企業網站另一個重要功能是網站推廣功能 , 而搜尋引擎是目前線民獲取資訊最重要的管道 , 如果企業網站無法通過搜尋引擎進行有效推廣 , 那麼這個企業網站從一定程度上來講其行銷性會大打折扣 , 所以行銷型企業網站必然要解決企業網站的搜尋引擎問題 , 也可以理解為搜尋引擎優化的工作 , 在行銷型企業網站解決方案中 , 搜尋引擎優化工作為基礎和長期的工作 , 從企業網站的策劃階段乃至從商業網路行銷的戰略規劃階段就已經開始 , 而其又貫穿于企業網站的整個運營過程.

三、良好的客戶體驗

企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或說與本公司業務有關聯的任何組織和個人 , 如何提升企業網站的客戶體驗是行銷型企業網站必須考慮的重要問題.

四、重視細節

細節本也是客戶體驗中一個重要的元素 , 由於其的重要性所以我們單獨將其作為行銷型企業網站的一個因素 , 在行銷型網站的流程制定、內容維護、網站管理等都需要體現出來細節問題.

五、網站監控與管理

行銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能與管理功能 , 最簡單來說網站總需要加一段流量監測的代碼吧 , 更多的管理特點就不多做介紹.

出處:河北老徐SEO培訓
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