陳天橋稱盛大戰略轉型成效顯著備戰雲計算

從盛大近日發佈的2011財年第二季度未經審計的財報可以看出，轉型調整中的它正面臨著營收走高而淨利走低的局面。 對此，業界也看法不一。

近日，盛大CEO陳天橋對Q2財報做出瞭解讀。 陳天橋稱，公司在廣告業務上沒有做好，將開發新的廣告平臺以提升盈利水準，同時也透露了「盛大雲」的近況，欲重金備戰雲計算。

陳天橋是個善於造夢的人，轉型期的盛大能否借雲計算再實現一次「傳奇」，是業界關注的焦點。

營收利潤漲跌共存

根據盛大網路第二季度財報顯示，本季營收2.642億美元，較上一季度增長5%，同比增長26%，其中盛大遊戲營收Q2營收2.04億美元，環比增長5%，同比增長19%，占總收入的77%。

盛大第二季度總淨營收的環比增長，主要得益于盛大遊戲和盛大線上營收環比的增長。 盛大二季度營收創史上新高，在互聯網企業普遍營收不景氣的市場環境下，盛大能夠逆流而上，分析師紛紛表示看好，轉型成效開始顯現。

但是，盛大網路的淨利潤在第二季度卻暴跌。 財報顯示，盛大網路淨利潤僅為140萬美元，同比下降95%。

分析認為，這主要是受到了酷6網的拖累。 據悉，酷6第二季度總營收為400萬美元，卻淨虧損2160萬美元，同比擴大39.4%，環比擴大98.2%。 實際上，酷6已經連續12個季度虧損，酷6不管帶來多麼大的資金缺口，都得由盛大來買單。 由此可見，酷6網某種程度上拖了盛大的後腿。

此外，最近上市受阻的盛大文學也是連續虧損。 據瞭解，盛大文學第二季度淨虧損1050萬，2010年同期虧損687萬，2011年第一季度虧損369萬。 這也給盛大網路帶來了資金上的壓力。

盛大正面臨營收走高而淨利走低的局面。 面對Q2財報業績的下降，以及在今後的幾個季度裡，盛大也許仍會面臨獲利率方面的壓力，盛大高層表現得似乎比我們想像的淡定。

盛大CEO陳天橋對自己一手規劃和構建的互動娛樂帝國相當自信，他表示，相信公司在新產品和新服務方面的戰略舉措及投入，將有助於盛大在日新月異的互聯網行業中更好地把握機遇、重鑄中國文化產業的發展藍圖， 在打造全球領先的互動娛樂集團的道路上取得長足的進展。

長線佈局產業鏈

盛大Q2財報顯示，除了遊戲、線上以外的傳統業務，其新業務的營收同比增長了53%，占總淨營收的24%，高於去年同期的19%。 由此可見，盛大旗下的電子書、網路視頻、無線業務及社交遊戲等新業務產品的發展勢頭較猛，其新業務的增長對盛大的營收起到了非常重要的作用。

盛大以網路遊戲起家，曾憑網游《傳奇》成為中國遊戲產業的翹楚。 如今，盛大正在由傳統遊戲公司積極向互動娛樂、社交化多媒體企業轉型。

盛大CEO陳天橋，是一個善於造夢的人。 據瞭解，盛大早在2004年就想通過「盒子」完成從硬體、軟體到內容的通吃。 陳天橋設想：互聯網上的內容，包括網路遊戲、新聞資源、視頻、影視等，都可以通過「盛大盒子」進入客廳。 盒子計畫夭折，陳天橋又用迪士尼2.0來編制自己美麗的夢。 盛大正長線佈局產業鏈。

在他的棋局裡，多個領域同時出擊撒滿棋盤，其涉足文學、電影、音樂、視頻、遊戲五大領域以構建全業務態勢。

近年來，盛大網路從其核心業務網路遊戲擴展到文學，又延伸至音樂和影視，還涉及到旅遊。 最近，盛大又高調宣佈進軍電子商務行業，揚言要「一年內和淘寶網平分市場，三年後上市」。 此外，盛大在二季度開始發力雲計算基礎服務市場，打算學習亞馬遜，向企業使用者提供雲主機、雲存儲、數位分發等產品。

處於轉型期的盛大網路正長線佈局產業鏈，而且，在整條互動娛樂產業鏈上的佈局也日趨完善。

重金備戰雲計算

相對於盛大一向「喜歡」紮堆紅海，盛大於二季度開始發力競爭者較少的雲計算基礎服務市場。

陳天橋在Q2分析師電話會議上表示，盛大有必要建設雲計算平臺。 陳天橋稱，盛大作為一家內容集成商和分銷商，已擁有遊戲、文學、視頻、無線等多元化的業務架構，售賣的產品是內容，盛大有必要建設自己的收款和物流系統。 雲計算的出現，讓這些數位產品可以通過數位形式存儲在伺服器上，通過資料的管道傳輸到使用者的電腦裡面，讓使用者安全、快捷地享受盛大所提供的內容。 從這點意義上說，雲計算相當於盛大平臺的物流系統，向使用者分發盛大的內容、提供便捷的支付方式、管理維護使用者資料。

在不久前的公測開始後，雲計算獲得了超出預期的應用和熱烈的回饋。 這讓陳天橋更加有信心，他會更加積極地備戰雲計算市場。 據悉，盛大迄今已在「盛大雲」專案投資約1億元，今年年內將再投1億元，已建設新的資料中心，未來2-3年將追加投資5億元。

目前，盛大從上游的內容供給到下游的支付功能都開始逐步完善，並且能基於多個市場佈局的平臺來吸引使用者。 盛大的全業務發展取得了一定的成效，放長線釣大魚，不但贏得了產業鏈的上下游，而且有很強的後發勢力。

但是，在盛大諾大的造夢空間裡，如果全業務發展把握不好，就有可能因貪大心切、整合不力而「難產」。 在打造雲計算全產品鏈中也是如此，多資源如何整合也是道難題。

總之，盛大產業鏈在行業發展中的前景已非常明顯。 但要通吃產業鏈，借助互聯網輻射到使用者各個生活層面，更好地運營帝國，還是它當下以及未來一段時間最重要的事情。

(責任編輯：呂光)