陳天橋開放新模式：盛大線上強化「雲平臺」

作為盛大集團的基礎，盛大線上過去雖然一直擔負所有業務的使用者資源運營，但相對沉默，眼下它開始活躍起來。 因為，互動娛樂大鱷盛大集團正試圖開闢新疆土，先鋒正是盛大線上（SDO）。

上周，盛大線上效仿亞馬遜推出了「雲計算「平臺。 前日接受採訪時，公司聯席CEO Touc Luong表示，盛大線上正建立垂直搜尋引擎體系，將加強使用者資料的挖掘、分析，以推進廣告業務。

這不是孤立的動作，而是盛大集團商業模式變動的棋子，陳天橋雖不喜歡馬化騰，但他也在走向開放。

SDO變身

搭建「公有雲」底層平臺，聽上去與一向專注互動娛樂內容的盛大相去甚遠。

不過，這決定並非突發異想。 盛大線上副總裁、首席安全官季昕華告訴本報，專案正式啟動前，他與掌門人陳天橋討論過一年多。

與阿裡巴巴、金山們推出面向個人使用者的雲存儲等應用不同，盛大直接涉及底層。 它全面效仿的是亞馬遜AWS（Amazon Web Services）模式服務，即向企業使用者提供雲主機、雲存儲、數位分發等產品。

此前它已組建起龐大的資料中心與技術團隊，盛大仍不斷投入真金白銀。 季昕華說，「盛大雲」專案迄今已投下約1億元，今年年內將再投1億。 明年還將新建資料中心，規劃總投資額4億~5億元。

盛大「雲平臺」操盤手、盛大創新院雲計算主題院院長何剛表示，長遠看，盛大內部各項業務伺服器資源將會集中到「雲平臺」中。 並透露，「盛大雲」已在盛大線上架構下註冊獨立公司。

搭建「雲計算」平臺只是盛大線上系列變革之一。 旗下協力廠商支付企業盛付通將從盛大線上獨立，成為集團一級子公司。 盛大線上聯席CEO王靜穎已出任盛付通CEO。 今年5月，盛付通已獲央行發放的支付牌照。

同時，盛大線上正加緊開發、完善貫穿集團的搜索工具和廣告分發系統。 Touc Luong說，盛大不會做百度那樣的全網搜索，而是專注于各互動娛樂垂直佈局領域，優化內容顯示，獲取使用者興趣、活躍度及行為資料。

Touc Luong說，盛大過去往往被認為是運營型公司，今後將會強化基於資料採礦、分析的技術驅動特徵。

為説明盛大線上變身，陳天橋延請了一批高管加盟。 何剛便來自亞馬遜，此前曾負責亞馬遜雲存儲專案產品的研發、規劃及運營。 盛大線上首席架構師、盛付通技術團隊領軍人俞強華，此前曾是快錢首席架構師。

Touc Luong此前也曾擔任雅虎搜索業務全球副總裁。 陳天橋邀他來時說，希望能為盛大帶來「改變的基因」，將資料資源背後的商業價值最大化，幫盛大拓展新的商業模式。

新商業模式

一切似乎出於開放的焦慮。

盛大專注互動娛樂多年，佈局著遊戲、文學、音樂等內容產業，近年來一直面臨騰訊、網易、完美旗下縱橫中文網等對手衝擊。 為保持領先，盛大遊戲、盛大文學曾進行大量收購。

但是，大概考慮到擴張邊際效應界限，近年來，盛大一直在高唱開放。

實踐中，盛大旗下公司的開放動作，多見於與外部企業（主要是網游企業）聯合運營，競合關係重重，推動較慢。 而盛大旗下業務板塊各自的使用者群融通度也不高。

「盛大已做了不少開放的努力，但其中一些還沒遇到成熟的時機。 」Touc言辭委婉，但似乎早已意識到問題的存在。

另一邊，國內互聯網巨頭開放之爭如火如荼。 騰訊開放平臺總經理林松濤告訴本報，騰訊開放平臺已吸引超過1.2億名活躍使用者，超過8萬名註冊開發者，審核過4萬種應用。

盛大開放策略去年曾有過調整。 旗下具體業務板塊盛大文學、盛大遊戲等的內容輸出成為新手段。 如今盛大線上的雲計算佈局，或將為它帶來新的開放空間。

盛大內部高管表示，對外輸出雲計算平臺、盛付通的「工具性價值」背後，可能是盛大後臺、底層運營方面開放下沉。

看上去野心不小。 類似騰訊、百度在使用者層掌控大量互聯網流量，盛大希望借先發之利主導、整合未來雲計算市場的IT服務。 季昕華說，公司希望未來能演變成「雲計算」資源交易所角色。

這對盛大集團而言，也是探索嘗試新贏利模式的基礎之一。 此前它主要基於內容向使用者收費，廣告業務發展程度較低。 現在，它打算做大這塊蛋糕。 Touc說，未來盛大基於廣告營收的免費服務將增多。

季昕華表示，開放「雲平臺」之後，可在IT服務底層導入、追蹤使用者流量。 憑藉搜尋引擎、廣告分發系統等工具，盛大線上則通過對使用者關注、消費習慣愛好的海量資料分析，精准推送廣告，增加廣告收入。

由此，盛大集團各業務及其外部開放合作夥伴將會成為一個巨大的廣告網路（AdNetwork）。

事實上，盛大線上的佈局已推動盛大旗下業務的調整。 一位接近盛大集團的人士稱，資料採礦和廣告推送系統的建立，正是此前酷6裁員的背後原因之一。 酷6曾苦於銷售成本居高不下，今年首季營收660萬美元，銷售及市場成本高達530萬美元，淨虧1090萬美元。

上述人士透露，CPS廣告推送系統部分試點運營後，盛大發現其營收能力不弱于酷6銷售團隊帶來的廣告，獲利率甚至勝出很多，因而堅定裁員決心。 該人士告訴記者，目前接入廣告系統的試點業務每天已能穩定貢獻近20萬元的收益。

(責任編輯：admin)