Cherryduck廣告公司病毒行銷：將廣告投影到月球上

據國外媒體報導，一家英國廣告公司由於聲稱成功將客戶的LOGO投影到月球上而被美國宇航局（NASA）警告，擔憂這可能會威脅到國際空間站的安全。 經調查，原來是Cherryduck公司製造的一個惡作劇，他們虛構了「Mooncheeze（月球乳酪）」品牌，並將從開始創意到最後實施的整個過程拍攝成一則視頻公佈在網路上。

（編輯自【搜狐IT 】2012年12月12日報導「NASA叫急！ 英公司欲將乳酪廣告印上月球」，原文連結在這裡，感謝【網路廣告人社區】的視頻支援）

【行銷解讀】提升品牌知名度是客戶的行銷需求，又何嘗不是廣告公司自身面臨的問題？ 擁有較高品牌知名度與美譽度的公司，不單能吸引更多的廣告主，提高廣告報價，更能聚集更多優秀人才的加盟，善莫大焉。 那麼，一家籍籍無名的廣告公司如何才能一鳴驚人呢？

英國廣告公司Cherryduck的這則案例或許能給你一些啟示。 Cherryduck是英國一家拍攝製作視頻為主的廣告公司，一直為名氣太小而苦惱。 最近，他們策劃了一則惡作劇，不單引來各大媒體跟風報導，更引起美國宇航局（NASA）的關注，獲得極高的曝光率，可謂「一夜成名天下知」。 他們是怎麼做到的？

原來，Cherryduck對外宣稱已成功為一家叫做「Mooncheeze（月球乳酪）」的客戶將LOGO投影到了月球上，並且在網路上公佈了一則視頻，介紹了從最初如何找到這個創意，到製造鐳射投影設備， 到測算月亮在哪一天最接近地球、在哪個觀測點投射最合適，再到當晚獲得成功後大家歡呼雀躍的全過程。

這件事情很快引起美國宇航局的高度關注。 美國宇航局擔心將巨大的LOGO投影到月球上將會影響到距離地面220英里的國際空間站的正常運行，對宇航員構成威脅。 他們警告Cherryduck說，這樣的廣告活動是非法的，而且必須向當地的航空監管機構上報，並聲稱：「假如存在這樣的可能性，我們就需要對這樣雷射器的性能進行瞭解。 」

NASA的關注迅速提高了該事件的曝光率，吸引各大媒體紛紛報導。 最後，Cherryduck不得不出來澄清：這個事情只是他們虛構的，畫面也是後期處理的，其實目前並沒有那麼高科技的投射設備，影片中的月球表面巨大LOGO 僅由一個價值15英鎊的道具製作而成。

其實，整件事不過是公司創意總監六個月前為一家專門從事兒童乳酪公司製作廣告時想出的這個創意。 據說，為了做得逼真，他們甚至還向美國一位初級航空官員發了一封電郵，詢問怎麼樣才能將LOGO投影到月球上。

故事看完，讀者諸君一定驚歎其創意的新奇獨特吧！ 它的成功奧秘在哪裡呢？ 又有哪些值得我們加以借鑒？ 且待我一一道來：

其一，附著力。 生活何其平淡也，全靠些新聞花邊來做調劑。 故而，無論電影戲劇，還是其他文藝創作，總要求新求異。 聲稱將客戶LOGO投影到了月球表面，可是夠有意思的，惹人好奇！ Cherryduck的這點兒力道拿捏得尤其到位：聞所未聞，卻又不敢輕易一口否定，正在你將信將疑之間將你的目光牢牢吸引住。 若用瑪律科姆•格拉德威爾的話說，那便是有了較強的「附著力」 (Stickness)。

其二，傳染性。 這且是第一層。 還有一層就是它的「傳染性」。 「獨樂樂不如眾樂樂」，聽來一則趣聞，自然要樂得與朋友們分享，進而成為大家津津樂道的熱點話題。 「聽說了沒有？ 據說有家廣告公司居然能將客戶LOGO投影到了月球上，那可真是個大廣告！ 」尤其在如今的互聯網時代，一傳十，十傳百，很快便能獲得病毒式的爆發增長，實現「四兩撥千斤」的神奇效果。

其三，引爆點。 倘若到此為止，大概也算得上一則合格的病毒行銷案例了。 可是，Cherryduck並未就此打住，這正是本則案例最令人稱道之處。 他們故意向NASA「洩密」（雖然事後否認），引來他們的鄭重警告，一則病毒性新聞由此瞬間演變成了轟動性事件，引來各大媒體紛紛報導。 瑪律科姆•格拉德威爾稱之為「引爆點」(Tipping Point)，亦即「發作時一切都驟然發生變化的戲劇性時刻」。

其四，又一輪。 最後，再順勢而為，借由出面澄清內情，介紹事情的來龍去脈的機會，獲得又一輪傳播。 「很明顯我們並沒有想到我們的行為會引起如此大的恐慌，我們沒有想到美國宇航局會採取如此行動。 我們僅是在辦公室開玩笑而已，很明顯我們僅是找點樂趣而已」，公司經理詹姆斯·韋拉科特（James Vellacott）還露出了一臉的無辜。

概括起來，那就是：一則富於吸引力與傳染性的新奇故事，經由關鍵人物的引爆，最終成就了一則絕佳的病毒行銷案例！

好行銷就該這樣！

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