雪佛蘭經典搞怪視頻為你帶來的網路視頻行銷案例

4位創意青年的搞笑試驗：將實驗的雪佛蘭新樂騁放空擋，放下手刹，盡可能減少車輛內部的多餘負載，24升可樂和120粒曼妥思經過充分反應後，車輛在噴射所產生的推動力下，利用慣性前行了66釐米。 這讓網友們對此嘖嘖稱奇。 雖算不上什麼新型的替代能源方案，但看過這段視頻的網友們記住了這幾個「愛做實驗」的年輕人和這台時尚的小車。

這只是近期網上流傳的幾段視頻之一，殊不知視頻的主角和幕後的操手紛紛來自上海通用汽車，新車發佈一段時間後就出現這樣的視頻，確實「雷倒」了不少愛車發燒友。

「意外」之「火」

新樂騁的結局是在意料之外的，和它有異曲同工之妙的另外一段《科帕奇反拖清障車》，某街頭中一名女車主不顧自己的「違章」行為，進入兩只後輪已經被清障車舉升起來的科帕奇，不費吹灰之力的就將重達數噸的清障車拖了很長一段距離。 網友看過視頻以後的感受女車主很猛；科帕奇動力性、智慧4驅很強悍！

為何這些視頻能夠「一炮而紅」呢？ 「搞笑、獵奇等元素，顛覆常規的消費者思維，並含有很多意想不到的‘意外’因素，這樣能夠迅速的吸引受眾的關注和討論。 」新生代市場監測機構副總經理兼研究總監肖明超對《汽車觀察》記者說。

這也正是短短幾十秒的科帕奇視頻讓人們對於科帕奇的動力性能留下深刻印象的同時，對於雪佛蘭品牌以及雪佛蘭SUV的精神「充滿自信、勇於開拓、自由自主」也進行很好的烘托。 肖明超還認為，在這個網路時代，資訊像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。 而這種「病毒式行銷」可能營造出一個目標消費群體，類似于新樂騁、科帕奇的廣告會傳給對汽車感興趣的人，其中有很多都可能是汽車的潛在購買群體，從而激發新的需求。

在這一塊始作俑者其實是IT——蘋果的系列廣告片。 在一個純白的背景之前，一個曾用過PC的消費者，訴說著Mac OS多麼善解人意，個性和動情地現身說法後，出現蘋果電腦的外形和標板，後面跟了一句話：「我用蘋果，我是XX，我是幹XX的。 」電視片中的音樂，永遠是那種輕快的有點迷幻的進行時節奏，讓你感到一點萌動。

因為效果明顯、成本低廉，當時在蘋果的網站上至少可以看到23個北美及日本人的現身說法版本，在一則廣告片中，華人大提琴家馬友友無比誠懇地對大家說：「即使是對我這樣不擅長技術的人，蘋果都是那麼友善。 我喜歡蘋果，我是馬友友，我拉大提琴。 」而後，蘋果的網路廣告模式很快成了網路閃客們抄襲的物件。

玩「火」但非「燒身」

上海通用在經濟蕭條的背景下，著實讓大家樂了，它們大膽嘗試網路行銷方式，讓網友們贊其「阿Q」精神，這種較低的投入，讓企業贏得更高的行銷回報，銀根緊縮的現狀下不能說不是一招。

凡事有利有弊，吃螃蟹的總歸不會是多數，只有看別人嘗到甜頭了，才紛至踏來。

易觀國際分析師李智對於這些網路行銷方式她認為都存在一個比較大的問題，是不知道效果如何，也就是無法去估量到達目標人群的具體人數，所以目前這種方式只是一些願意嘗鮮的汽車廠商在嘗試，始終不是主流。 對於大部分這些汽車廠商而言，他們更願意投放些漂亮的大幅廣告，然後把消費者帶到自己的網站或者什麼地方。

李智所謂的「冒險」是她看到聯想「紅本女」的視頻。 事件源起SOHU的帖子《7天7夜不吃不喝網路追蹤紅本女事件》，一男子暗地跟蹤一個漂亮MM，用7天時間持續報導。 這個「紅本女」的特徵是：有車有房有助理，關鍵有台紅色聯想ideaPadU110筆記本電腦。 美女＋偷窺，「紅本女」一時間走紅網路。 ideaPad U110筆記本也被一再重複。

對於聯想「玩得就是這麼囂張」的網路視頻褒貶不一，有人覺得「紅本女」的「名字」太偏于網路陰暗面，讓人不由得想起某些網站出現的猥瑣男、肌肉男、裸體男或者胸罩女等，聯想當然是想通過「紅本女」 讓受眾直截了當的將此炒作事件與聯想的紅色筆記本電腦「聯想」起來。

近期上海通用的另一則視頻也遭到網友們的質疑，「野蠻女友」逼男朋友(老公)買新君威，雖然得到了非常高的點擊率，但看過這段視頻的網友大都會留下這樣的感慨，作為女主角的男友(老公)，他真的是夠「模範」 ；而這位女主角的作風實在是不怎麼樣，這讓很多朋友想起了自己小時候向家長要玩具，在商場撒嬌的樣子，有網友認為，即便是在小時候，也沒有那樣撒嬌過。

片子給大家的感受是：新君威很受歡迎、女主角很「雷」、男主角夠「 」。 不多時，網友們也報料4S店內是不能試車的，更不可能將車打著。 這幕後的策劃者似乎也並不高明。

「網路視頻存在一個尺度的問題。 」李智說，廠商和廣告公司實際上沒有辦法提前預知線民對於類似視頻的負面反應，所以存在不確定性。 廠商做這種行銷，其實目的還只是停留在品牌告知的層面，還沒有對消費者行為提出要求。

但基本上這種視頻給優酷、土豆這樣的網站進行合作，都能推廣得不錯。