中國廣告長城獎：海爾水盒子行銷案例喜獲行銷金獎

2014年10月26日，備受矚目的第21屆中國國際廣告節暨「中國廣告長城獎·廣告主獎」頒獎典禮在貴陽隆重揭曉，」海爾水盒子日日順商城首發」行銷案例，榮獲「2014中國廣告長城獎•廣告主品牌獎」之行銷傳播金獎。 「中國廣告長城獎·廣告主獎」是中國廣告界最具影響力的年度評選之一，所有獎項均由來自各大媒體、廣告機構的負責人及業內專家進行綜合評議和投票評選產生。 水盒子通過互動使用者需求進行研發行銷的案例，已經為業內人士廣泛認可，可謂是行業創新行銷的典範。 水盒子是日日順淨水商城（shui.rrs.com）針對使用者對飲水機智能化的需求，並基於使用者資料研發出國內首款家庭健康飲水智慧終端機。 借助水盒子，使用者不僅可以通過手機APP即時監測家庭水質及淨水機濾芯使用方式，而且還可以遠端遙控淨水機，隨時隨地查看水質、過濾水量，淨水機工作狀態一目了然。 在水盒子的研發和銷售過程中，由於借助日日順淨水商城（shui.rrs.com）的平臺充分與使用者交互需求，產品一經推出便受到使用者的由衷認可，隨即在業內掀起一股「為淨水機智能升級」的熱潮。 資料顯示，水盒子首發當日2萬台、第二輪6萬台均迅速售罄。 日日順淨水商城（shui.rrs.com）通過互動使用者創新行銷方式的做法，讓這款健康智慧產品迅速成為使用者新寵。 日日順淨水商城（shui.rrs.com）以使用者為中心構築起的價值交互平臺，可以說是海爾向互聯網轉型的一個縮影。 通過線上商城和線下體驗店的結合，日日順淨水商城不僅可以針對不同水質、體質以及個人化需求進行淨水方案的私人定制，而且憑藉自身線上下的優勢資源形成了虛實融合的集「銷售、配送、安裝、售後」于一體的O2O服務平臺， 讓使用者真正無憂選購。 對此，業內人士分析認為，互聯網社會的本質可以簡單總結為一句話：通訊即經濟。 如何與使用者建立廣泛的通訊關係，才是互聯網時代企業行銷模式創新的第一要義。 從這角度來看，日日順淨水商城（shui.rrs.com）在水盒子行銷過程中以使用者為中心搭建價值交互平臺互動使用者的方式，可以說抓住了互聯網時代使用者這個核心因素，是目前行銷模式創新的成功典範。