中國諾網：微博行銷是天使還是魔鬼

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繼新浪、搜狐、網易、騰訊等各大入口網站相繼推出微博後，在中國，微博的話題一直未曾停止過，而在昨日，《金融時報》中文網專欄作家程苓峰撰文指出：微博的力量是博客的200倍，再一次將微博話題的導火線點燃。 他推導的邏輯有四點：第一，能寫並有意願寫有價值微博的人群是博客的4倍。 第二，這群人的人均微博產量是之前人均博客產量的5倍。 第三，有時間並且願意讀微博的人群是博客的2倍。 第四，適合閱讀微博的場所和碎片時間匯總是博客的5倍。 4乘5乘2乘5，得到200倍。

誠然，苓峰的推理有一定的道理，在這個快速消費時代，人們已經沒有太多的閒情逸致來洋洋揮灑一篇長篇大論的博文，三言兩語卻引起廣泛的傳播與共鳴才是微博的魅力所在。 畢竟微博一個很重要的特點，便是它的快速傳播的能力。 比如說你看到了別人發的東西，你可以一鍵式地快速轉發出去。 目前很多重要的新聞事件，都是通過新浪微博傳播的。

任何新生事物的出現都會有其天使與魔鬼的兩面，微博也不例外。 在最近的青海玉樹大震災，當玉樹的同胞在承受殘酷地震給他們帶來的傷害時，很多線民都通過微博展示自己的愛心和祝願。 更有民眾通過微博發出提示：高原病專家提醒赴玉樹救災人員應攜帶些防止急性高原病、感冒的藥品以及維生素類藥物。 資訊的通暢讓救援工作效率大大提高。

有著人人稱讚的一面，而另一方面微博也成為了假新聞傳播的來源地之一。 在4月1日愚人節，一則由線民「朱哥靚」通過微博炮製的「拆遷戶引爆煤氣罐致9名拆遷工作人員死亡」的假新聞一傳十，十傳百，頓時就在網上引起軒然大波，其負面影響可見一斑。

一個「微」字道出了微博的本質，它的魅力在於隻言片語的生產力，它可以讓Twitter這個頭牌在國外呼風喚雨，同時也能讓中國互聯網各大網站的「圈地運動」風生水起。 140個字元的遊戲規則，好似令電報在網路中起死回生，字字珠璣的乾貨遠比七葷八素的冗文來的更有生命力。

在新一輪的互聯網圈地運動中，微博客和BBS、即時通信、博客這些產品火爆時期一樣，幾乎在一夜之間成為了所有大網站的標配產品。 甚至在當前微博客的盈利模式還是非常模糊的階段，各大網站都要先上馬產品，把使用者留住。 業界人士分析指出，微博客確實有讓入口網站和傳統媒體都有不能錯過的理由。 但微博行銷的征戰卻方興未艾。 2010年2月，光大銀行在新浪開設微博，成為首家開設微博的銀行，目前光大銀行共發表博文兩百余篇，擁有粉絲1.4萬人。 其後，招商銀行也尾隨而至，微博開始成為銀行新的行銷方式。

不僅僅是銀行，4月28日15點11分騰訊科技上發表的題為《混跡在騰訊微博的知名站長名單》的新聞點燃了新浪和騰訊微博爭奪戰的導火索。 該新聞在4月29日後經過全國大大小小的站長媒體轉載以後，傳播效果異常火爆。 之後新浪微博便火速發佈「站長名人堂」。 為什麼兩大入口網站的微博都看重了草根站長這個被主流媒體忽略的群體呢?因為在中國有323萬個網站和4.04億的線民。 每個站長背後就是一群網名，而站長又是互聯網行業裡的體驗先鋒，透過站長實際上可以影響更多的線民。

微博行銷的盈利模式尚不清晰的現實下，未來發展如何，是天使還是魔鬼?全球電子商務專家中國諾網認為，微博行銷的優勢在於傳播迅速、互動性強，只有對企業感興趣的使用者才會去關注企業的微博，因而，微博的專業細分， 傳播將會更加精准和純粹。 但微博的快速傳播和交互性，讓隱私無所遁形，有時還會在新聞資訊傳播上充斥誤導性的謠言。 事實上，微博行銷的實質是植入性廣告的變種，無法形成規模性的轟動效應。 微博行銷的前景有待于微博客發展的進一步成熟與電子商務市場的更加完善。