《中國互聯網絡發展狀況統計報告》透露網路行銷新啟示

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2011年7月9日，中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)在北京發佈了《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》(一下簡稱《報告》)。

一、中國互聯網絡趨勢分析

從發佈的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》種，表明了中國互聯網絡在朝著哪些趨勢方向發展呢?裝備製造網負責人認為，這對我們做市場推廣及網路行銷的站長，具有非常明確的借鑒意義， 它可以從一個側面反映出我們做行銷的重點應該像哪個方向轉變。 從《報告》中可以看出，2011年上半年顯現出了與以往不同的互聯網發展趨勢，筆者認為主要有以下3點。

1、線民規模突破4.85億 線民增長速度減緩

《報告》顯示，截至2011年6月，中國線民規模達到4.85億，較2010年底增加 2770萬人;互聯網普及率攀升至36.2%，較2010年提高1.9個百分點。 我國手機線民規模為3.18億，較2010年底增加了1494萬人。 手機線民在總體線民中的比例達65.5%，成為中國線民的重要組成部分。

我國線民總數持續攀升，但是增長速度明顯減緩。 《報告》顯示，2011年上半年我國線民數量增加了2770萬人，增幅僅為6.1%，增長的絕對數量小於去年同期的3600萬(2010年上半年)。 從2010年開始，線民增長率就進入慢行通道，當前表現出更為明顯的減緩態勢。

2、微博大爆發「領跑」網路應用 電子商務進入平穩上升期

當前，微博作為新興的自媒體平臺，受到線民的強烈推崇，使用者數呈現出「爆發」式增長。 《報告》顯示，2011年上半年，我國微博使用者數量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達208.9%，在線民中的使用率從13.8%提升到 40.2%。 需要指出的是，在微博使用者暴漲過程中，手機微博的表現可圈可點，手機線民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%。

與微博「大爆發」不同，商務類應用在經歷了2009-2010年的快速增長後，迎來了相對平緩的發展期。 《報告》顯示，大部分商務類應用保持平穩上行態勢，如網路購物半年使用者增長了7.6%;網上銀行和網上支付的使用者使用率也小幅上升。 商務類應用中，團購應用成為亮點，使用率從4.1%提升到8.7%，增幅達到125%，發展勢頭迅猛。

此外，《報告》顯示，娛樂類應用熱度繼續回落，網路遊戲和網路音樂的使用率較2010年底分別下降2.3和0.5個百分點，網路視頻使用率繼續保持62.1%的水準。

3、網路安全誠信問題嚴峻 互聯網安全需加強

隨著互聯網的發展，尤其是商務類應用的快速發展，許多不法分子紛紛將牟利黑手伸向互聯網，導致近年來網路安全威脅和誠信危機事件頻發。 雖然近年來政府不斷加大對網路安全問題的集中治理力度，網路安全誠信問題有了明顯的改善，但形勢依舊嚴峻，問題仍不容忽視。

《報告》顯示，2011年上半年，遇到過病毒或木馬攻擊的線民達到2.17億，比例為 44.7%;有過帳號或密碼被盜經歷的線民達到1.21億人，占24.9%，較2010年增加3.1個百分點;有8%的線民在網上遇到過消費欺詐， 該群體線民規模達到3880萬。

世界工廠及行業專家均認為，互聯網安全誠信問題受到來自科技、社會、法制等多方面因素制約，因此需要政府相關管理部門、互聯網相關企業和全體線民共同行動起來，從完善功能變數名稱安全保障機制、加強商業網路安全防護體系、 提升線民辨別網路安全誠信能力等各環節出發，才能真正建立起各類綜合防範機制，實現安全可信的互聯網環境。

二、從中國互聯網絡發展趨勢透露網路行銷方式

從以上中國互聯網絡的發展趨勢分析中可以看出，中國互聯網絡使用者穩中有升，而且在上升的過程中，手機網名的使用者上升最快，占到了中國線民的65%以上。 這一部分依賴于手機科技的不斷發展與進步，中國3G網路的發展也促進了手機網路普及的進程。

1、軟文文字行銷

據《報告》中顯示的，手機線民使用手機網路的三大重要功能是：手機網路新聞(62.6%)、手機搜索(59.5%)和手機網路音樂、文學、社交等應用，從這些應用習慣中，給我們站長的網路行銷思路提供了哪些方向呢?

手機網路新聞應用的穩步提升，說明了使用者對新聞資訊的需求，從這一方面，在手機網路的新聞頻道做推廣的方式應該受到重視，也更加突出了軟文的重要性，因為手機上網畢竟不比電腦，可以快速的打開連結、圖片等等， 在手機網路速度受限制的情況下，文字的傳播速度與方式要比圖片、連結快很多。

2、經驗技巧類行銷

手機搜索的應用功能反應了人們對經驗技巧方面需求的增加，例如去買手機或者電動車，就會用手機搜索：手機選購指南或電動車選購指南;去某個地方赴宴，運用智慧手機的地圖功能，快速尋找到最近路線。 手機網路的運用大大方便了人們的日常生活，針對生活應用技巧的需求提升，站長可以多去這方面的網站進行推廣，例如百度經驗、百度身邊、技巧論壇等。

3、微博行銷不容忽視

上半年我國微博使用者數量從6311萬增長到 1.95億，半年增幅達208.9%，在線民中的使用率從13.8%提升到40.2%。 手機線民使用微博的比例也從15.5%上升至34%。 微博的快速傳播得益于其功能的簡潔實用，而且滿足了人們在不同地域與不同的人分享的共同需求，尤其是2011年春晚中對手機微博的應用，在一定程度上讓更多的人認識了微博。

針對微博強大的使用者群體，網路行銷的專家自然不會不聞不問，網路中也出現了很多分享微博行銷的帖子、文章，對於微博行銷，最重要的就是積累粉絲，所以會有很多前輩教你怎樣怎樣去賺取更多的聽眾數量，在這裡我就不一一列舉其方法了， 只是說一下我個人對微博行銷的體會。 作為裝備製造行業網站的一名站長，這個行業不像生活類網站更容易運用微博推廣，它沒有好玩的資訊、好看的圖片、好聽的分享，它的關注人群中高學歷、職業人士居多，所以微博行銷的效果一直不理想。 我也曾一度想要放棄微博行銷的方式，可是面對這樣一個具有強大生命力的行銷方式，一定不是我的行業不適合，而是沒有找到更好的方法。

掌握微博推廣行銷6要素：1、增加粉絲量;2、發佈有簡短、精闢的經驗心得;3、多與粉絲互動，懂得欣賞別人的人更容易被信賴;4、多參與公眾話題，提升公益形象;5、多關注廣播大廳新鮮事，蹭熱門話題;6、製造新鮮話題， 讓輿論眼球吸引到你這裡。

4、博客推廣越來越受歡迎

從《報告》的資料中顯示，博客及個人空間的應用半年增長率幾乎達到了8%，在節奏日益加快的今天，草根博客的使用率越來越高，面對這一強大的應用趨勢，站長千萬不要放棄對博客的堅守。 在以前寫過的文章中，筆者曾經提到過博客推廣重在培養博客的權重，而這個過程是漫長而又心酸的，只有堅持下來的博主才能擁有最後的勝利。

掌握博客推廣5要素：1、有規律的更新博文;2、偶爾寫寫有思想的文章(文章在精而不在多);3、經常與訪友互動，認真的對待每一位訪客;4、多多回訪博友的博客;5、加入博客圈，在圈子裡發表話題，受眾和共鳴會更容易產生。

5、電子商務平穩上升

電子商務平臺的平穩上升，反映商業使用者的增加，間接反映在網路中進行貿易銷售的人群在逐步擴大，針對消費品的團購網站一舉成名，那麼針對工業用品、消費品的生產加工企業服務的電子商務平臺也越來越受到重視。

越來越多的企業也意識到電子商務的重要性，而沒有雄厚的經濟實力的中小企業大多都選擇了電子商務平臺進行網路行銷，這也對電商平臺的一站式服務系統提出了更高的要求。 針對使用者需求，世界工廠不僅提供了企業建站、發佈供求資訊、招商資訊等一系列建站服務，還提供有網路學堂、網路課程及專家專欄，給企業使用者提供免費的學習實戰經驗理論的機會。 而且還提供會員之間交流經驗、學習的社區、空間等，更快更好的説明商業網路行銷工作的開展與提升。

6、網路發展更需要誠信

　　誠信問題是困擾社會民生的一大問題，食品行業問題的不斷發生，越來越反應誠信二字的重要性。 尤其是現在網路支付問題的逐步實施，支付過程中的帳號及密碼被盜問題屢見，這給網路支付的實施蒙上了一層黑影。 而在網路行銷過程中，這一美德並不能丟失。 例如前段時間的新浪微博集體中毒事件，這就是網路行銷誠通道德的丟失，讓更多的人誤解網路行銷的意義。 (文/裝備製造網HTTP://zhuangbei.gongchang.com/)