中國移動互聯網賺錢好難

孫燕飆　　移植到Android平臺的《憤怒的小鳥》在去年10月廣告收入一舉突破百萬美元的事蹟，似乎成為中國移動互聯網應用市場新的興奮劑。 就連性格有點內向的李開複也忍不住在創新工廠2010年年會上，表演了以《憤怒的小鳥》為主題的小品。　　李開複偏著頭，手上拿著麥克風，嘴裡哼著小鳥的怒吼，一頭撞向由創新團隊成員組成的南瓜陣。 李開複的喜悅來自于，創新工廠主要孵化的移動互聯網專案未來盈利的前景還是可預期的，這與所有中國移動互聯網開發者的興奮幾乎如出一轍。　　艾媒諮詢資料顯示，2010年中國Android開發者還只有5.33萬名，但到2012年將增長14倍多，至79.11萬名左右。 數位的增長也帶來了資本市場的瘋狂，截至2010年12月底，中國移動互聯網投資案例數量為23起，16起已披露資料的總投資額高達2.16億美元，平均單筆投資金額近1300萬美元。　　但Android開發者的喜悅以及資本市場的瘋狂，暫時還不能掩飾中國移動互聯網應用市場運營的尷尬。　　3月8日，廣州舉辦的中國手機應用軟體大會上，中國手機使用者不願意為除遊戲以外的移動互聯網應用埋單，幾乎成為大會參會者的共識。 而這也意味著，中國移動互聯網應用企業雖然可以抄襲蘋果APP Store模式，打造自己的應用商店，但未來盈利模式卻還是要自己摸索。　　「iPhone平臺中國團隊每月獲得幾十萬美元收入的公司有很多家，但收入來源幾乎全部來自海外市場。 」智慧手機廣告公司多盟智勝COO張鶴指出，目前蘋果開發者四分之三的收入來自使用者付費，而Andriod平臺更依賴廣告模式。　　尷尬的是，中國移動互聯網廣告市場遠沒有進入成熟階段，還是處於培育階段。 如果中國Andriod開發者長期維持無收入或低收入的狀況，中國移動互聯網應用市場將面臨無米之炊的局面。　　張鶴忍不住在自己的PPT演講打上 「賺錢好難」四個大字。 「使用者不願付費、廣告資源稀缺，開發者在誘人蛋糕後的生存困難。 最可行的賺錢方式是免費應用加廣告 。 」張鶴說，但目前移動互聯網廣告平臺技術含量不高，廣告表現形式比較簡單初級，高品質的廣告媒體比較缺乏。 此外，各類應用同質化嚴重，品質良莠不齊，缺乏像《憤怒的小鳥》那樣的殺手級智慧應用，諸多因素造成中小開發者的廣告模式處境艱難。　　儘管如此，手機廣告還是成為中國移動互聯網應用市場目前唯一可以看得見的活水。 何況，2010年中國手機廣告市場規模達到17.4億元，2012年將成為中國手機廣告市場的爆發年，市場規模將達到55.2億元，增長率達到83.4%。　　為未來市場而奮鬥也幾乎是中國手機應用軟體大會的主旋律，奮鬥的信心仍來自于數位。 2010年中國智慧手機市場達到4000萬部；預計在未來3年，中國智慧手機的銷售量將持續高速增長，2011、2012、2013年的銷售量分別能達到5200萬、7800萬、9250萬部。