中國首屆電商實效行銷大獎——「金麥獎」正式啟動

國際線上消息（記者 劉紅）：2013年4月20日，由艾菲中國(Effie China)與《賣家》聯合創辦的中國首項專門針對電商品牌和品牌電商行為的實效行銷大獎中國電商實效行銷大獎正式啟動。 淘寶天下傳媒有限公司總編輯胡志弘先生、艾菲中國主席賈麗軍博士分別發言，雙方共同商定將大賽取名為「金麥獎」寓意著電商行業的大賣勢與大豐收。 大賽評審代表陳岩女士為大賽致祝賀詞，希望此次合作能開啟中國行銷傳播領域新的智慧之門。

此次發佈會雲集各界媒體、互聯網原創品牌商家、國際頂尖的4A廣告公司、有意向進駐電商的傳統品牌商家、電商平臺巨頭的高管、行銷界的意見領袖、有意向涉足電商行業的高校優秀人才等，共同見證了電商生態圈朝標準化、品質化、 公平化的方向長足發展。

據雙方合作代表介紹，首屆「中國電商實效行銷大獎」 從2013年4月起拉開序幕，將在全國範圍內，徵集C2C平臺，B2C平臺，無線平臺的電商在單獨平臺和跨平臺的行銷優秀案例。 大獎評審專家陣容由品牌主、代理公司、媒體機構、協力廠商市場調研機構、專家學者組成。

大賽以享譽國際的行銷界「奧斯卡」艾菲獎的評獎標準（策略挑戰+目標；創意；創意實施；結果）為准。 評委將考量策略傳播挑戰、目標及創意的難度；創意、策略及結果與挑戰之間的關聯度；受眾選擇及選擇理由與挑戰之間的關聯度；策略傳播挑戰中創意及策略的創新度，從而選擇出年度實效電商品牌行銷案例。 以廣告運動、行銷手段、傳播效果、創意創新程度為主要的評估指標，以艾菲實效理念為核心宗旨，以選拔電商領域具有行業示範意義的優秀傳播運動為獎專案標，最終通過優秀傳播運動的引領作用，推動整個電商行業行銷傳播水準的發展。

　　在電子商務盲目混戰的階段，整個互聯網零售業態缺少具有國際性影響力的權威機構來牽頭梳理行業標準、制定行業規範，為真正意義「國際互聯網品牌」打通一條品牌升級的重構之道。 因此艾菲中國與電商的合作在電商內具有著重要的意義，艾菲獎作為行銷傳播界唯一以實效為評估標準的，其注重實效，傳播實效的特質得到國際行銷傳播界的廣泛認可。 此次艾菲中國與電商巨頭阿裡巴巴集團協力推出中國電商實效行銷大賽，在嘉獎「挖掘好的傳播策略，有效傳播途徑」的電商企業、代理商、媒體機構的同時，規範電商行業在行銷傳播過程中的戰略實施，從而促進電子商務成為商務運作的主流模式， 併發展成為我國領先的戰略性新興產業。 以創意創造價值，以實效推動經濟，這將是中國電商實效行銷大賽的最終目標。