中國網路廣告行銷市場先于美國復蘇

當前，更多的廣告類公司依託網路進行業務拓展，通過網路展示自己的作品、通過網路和准客戶進行溝通、通過網路和簽約客戶進行廣告方案和形式的確認、通過網路進行廣告設計素材的查找......

網路對經營廣告業務的公司來講已經成為了企業生存發展的關鍵，擁有了安全、穩定、高速的網路就擁有了業務開展得前提，北京麗日智融廣告有限公司就是其中的代表。

「DCCI統計資料顯示」，網路廣告市場2009年一季度顯著下跌，二季度復蘇，綜合來看，上半年中國網路行銷市場營收規模同比微增2.9%至83.5億元，中國網路廣告行銷市場先于美國復蘇。 經濟疲軟時期，廣告主更傾向于按效果付費。

在7月9日舉行的Adworld2009互動行銷世界*夏期間，DCCI互聯網資料中心現場、線上(www.dcci.com.cn)發佈了基於DCCI IDP資料平臺產生的最新結果，涉及中國互聯網與互動行銷領域受眾、媒介、廣告、 品牌、消費等多方面動態連續性監測資料與研究，資料顯示：

上升：2009上半年中國網路行銷市場營收規模同比微增2.9%至83.5億元

2009上半年，中國網路廣告行銷(Online Marketing)總規模為83.5億元，同比微增2.9個百分點，中國網路廣告行銷市場已經著實受到經濟增長放緩的影響。 2008年Q4中國網路廣告行銷市場規模達到42.6億元，環比下降7.7%，2009年Q1規模進一步減至34.8億元。 (中國網路廣告行銷總規模指網路廣告營收規模與搜尋引擎營收規模之和)

相關調研資料顯示，2009年初中國報紙、雜誌、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。 2009年一季度，國內廣告銷售額同比增長僅2%，這也是10年來的最低點。 然而，進入2009年第二季度，廣告市場反轉。 DCCI監測資料顯示，網路廣告市場2009年一季度顯著下跌，二季度復蘇，綜合起來網路廣告上半年幾乎沒有增長。

效果行銷:經濟疲軟時期，廣告主更青睞效果付費

DCCI統計資料顯示，2009年上半年網路廣告營收規模(不含搜尋引擎)達到54.2億元，這一規模低於2008年上半年的58.6億元，同比下降7.5%。 2009上半年中國搜尋引擎的廣告營收規模達到29.3億元，高於去年上半年22.6億元的水準，同比增長29.9%。 經濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關鍵字廣告受到追捧，搜尋引擎這一成本更低、效果更加精准的媒體得到廣告主的青睞。

領先：中國網路廣告行銷市場先于美國復蘇

2005年以來，美國市場2008年第一季度首次出現環比負增長，而中國在2008年第四季度首次出現環比負增長，兩者相差半年。 DCCI分析認為，2008北京奧運會對網路廣告行銷起到巨大的推動作用，致使2008Q2和Q3有著較高的增長率，從而「推遲」營收增長乏力之狀況。 而受「奧運後」效應影響，季節營收、經濟環境因素共同作用，中國網路廣告行銷規模在第三季度「高位」態勢基礎上，迅速下降，2008Q4下滑7.7%，2009Q1下滑幅度達18.3%。 2009Q2中國網路廣告行銷市場復蘇跡象明顯，營收規模恢復增長至48.7億元，環比增長率達39.9%。 而美國市場網路廣告行銷規模在2009Q2的發展情況依然不容樂觀。

下降：2009上半年中國綜合門戶廣告市場營收同比降5.5%

DCCI2009年上半年中國互聯網調查顯示，2009年上半年中國綜合門戶廣告市場營收規模達19.9億元，較2008年上半年(21億元)同比下降5.5%。 DCCI認為，經濟危機對綜合門戶網路廣告營收形成了較大程度的衝擊，一季度受經濟形勢和季節性因素雙重影響，四大門戶網路廣告收入均出現了下降。 隨著經濟形式的回暖，第二季度綜合門戶網路廣告收入會有所回升，但2009年整個上半年依然呈現同比下降態勢。 全年來看，綜合門戶廣告市場營收規模將增至49.6億元人民幣，同比增加4個百分點。

上升：2009上半年搜尋引擎廣告市場營收規模同比上升29.9%

DCCI2009年上半年中國互聯網調查顯示，2009年上半年中國搜尋引擎廣告市場營收規模達29.3億元，比2008年上半年增長了29.9%。 DCCI認為，經濟危機對搜尋引擎網路行銷收入影響不及綜合門戶，效果行銷反而成為經濟增速放緩下的重要驅動力。 另外，搜尋引擎行銷經過多年的發展，已經得到了廣大中小企業的認可，並且成為網路行銷的重要環節，這些都保證了搜尋引擎廣告市場營收規模的高速增長。 全年來看，DCCI預計2009年搜尋引擎營收規模將增至71.5億元人民幣，比2008年該數位增幅達40.7%。

在美國市場，搜尋引擎行銷表現同樣出色。 eMarketer在其公佈的資料中預測，2009年全年美國搜尋引擎營收規模較2008年將增長14.9%，但較2008年21.4%的增長速度有所降低，整體規模將達到122.85億美元。 儘管中國搜尋引擎廣告市場在絕對規模上遠低於美國市場相比，但增長率較美國要高。

上升：2009上半年中國廣告聯盟市場營收同比增18.8%

DCCI2009年上半年中國互聯網調查顯示，2009上半年中國廣告聯盟市場規模達到9.1億人民幣，較2008上半年增長18.8%。 憑藉較高的性價比和按效果付費等模式，廣告聯盟成為廣告主投放網路廣告的重要管道之一，廣告聯盟在業內的影響力逐步增大。 作為主要為中小企業服務的廣告聯盟，其受金融危機衝擊較小，DCCI預計2009年中國廣告聯盟廣告營收仍保持高增長態勢，總規模將增至21.3億元人民幣，同比增幅達到17.5%。

下降：2009上半年中國網路社區廣告營收同比下降3.6%

DCCI 2009年上半年中國互聯網調查顯示，2009年上半年中國網路社區廣告市場營收規模為2.7億元。 2008年上半年網路社區廣告營收規模為2.8億人民幣，受季節性影響及實體經濟增長放緩等因素影響，2009年上半年中國網路社區廣告市場營收規模同比下降3.6個百分點。 DCCI預計，隨著傳統網路社區廣告模式的進一步優化，創新行銷模式的建立，精准廣告的規模化運營，以及新型SNS網站的廣告價值進一步被廣告主認知和認可，中國網路社區廣告將繼續保持增長的態勢， 2009全年將達到6.9億元，同比增長4.5%。

　　與中國網路社區廣告上半年營收下滑相同， eMarketer今年5月份也下調對美國網路社區廣告營收的預期。 其公佈的資料顯示，2008年美國網路社區廣告營收規模為11.75億美元，其預測2009年的規模為11.4億美元，較2008年下降3%。