正確選擇關鍵字對企業網站行銷起到至關重要的作用

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

在搜尋引擎的「遠古」時代，搜尋結果的排列只是以搜尋引擎在資料庫中找到匹配網頁的先後次序排列，但人們很快意識到這種搜索根本是不正確。 實際上使用者在資訊檢索時，最關心的是如何在最短時間內找到想要的東西，因此對搜尋引擎提出了更高的要求，即不僅限於簡單返回資料庫檢索結果，還應該對這些結果進行再加工，判斷哪些最符合使用者搜索意圖，然後優先排列最匹配的網頁。 這便是搜尋引擎發揮作用的最基本原則——相關性原則，有人更是將之上升為搜尋引擎的「第一定律」。

從搜尋引擎登錄角度上看，相關性原則對網站也意義非凡。 我們總是想讓自己的網站資訊優先出現在搜尋結果中，以便吸引更多的訪問者，因此瞭解搜尋引擎在網站排名方面的一些規則，對於我們登錄搜尋引擎並獲得理想的排名會有相當大的説明。

由於網頁「相關性」是我們進行網頁優化的最終目的，因此需要對其做進一步的探討。

所謂相關性，就是指網站資訊符合搜尋條件的程度。 搜尋引擎在判斷相關聯性時，基本上是根據網頁中關鍵字的「匹配/位置/頻次」原則，就是說網站內容中的字詞、片語或短語與使用者輸入的關鍵字越匹配，出現的次數越多，則該網站的關聯程度越高，在搜尋結果中排名也越靠前。

隨著互聯網規模的不斷發展，搜尋引擎技術也在不斷完善。 為了給使用者提供更有價值的搜索服務，目前各引擎在原有相關性基礎上，逐步在排名規則中引入了網站主題和受歡迎程度的概念，具體體現為：一個網站的內容主題越集中，相關的外部連結越多，網站獲得的點擊率越高，則排名會越靠前。

當然萬變不離其宗，這一切還是要基於資訊關聯的基礎上的。 即使你的網站主題突出，很受訪問者的歡迎，但如果內容與使用者的搜尋條件不符，你仍舊是無法獲得好名次的。 這一點不難理解。

關鍵字不是僅限於單個的詞，還應包括片語和短語。

我們知道，在搜尋引擎中檢索資訊都是通過輸入關鍵字來實現的。 因此正如其名所示，關鍵字的確非常關鍵。 它是整個網站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網頁優化的基礎，因此怎麼強調其重要性都不過分。 然而關鍵字的確定並非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關鍵字必須與你的網站內容有關，詞語間如何組合排列，是否符合搜索工具的要求，儘量避免採用熱門關鍵字等等。 所以說選擇正確的關鍵字絕對是需要下一番工夫的。

那麼如何才能找到最適合你的關鍵字呢?首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁設想他們在查詢與你有關的資訊時最可能使用的關鍵字，並一一將這些詞記錄下來。 不必擔心列出的關鍵字會太多，相反你找到的關鍵字越多，使用者覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關鍵字。

我們經常聽到這樣的事例：一家公司的網站在搜尋引擎上排在了前20名，業務量隨之猛增到原來的10倍。 而另一家公司排名同樣也在前20位，可業務量前後卻一點沒變化。 是什麼造成了如此大的差異?原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關鍵字，而後者在這方面則犯了致命的錯誤。 這一事例說明，正確選擇關鍵字對企業網站行銷的成敗是何等重要。 本文來源：xiyo888.com 網路版連環奪寶 A5首發，轉載請注明，謝謝!