雲+電視，電視時代又將重生

漸漸的，電視時代似乎正在消失。 手機、Ipad、筆記本已經開始慢慢在取代電視的地位，聽歌、看動畫、玩簡單的遊戲，當要求電視不能獲得的時候，就會轉而要求Ipad，或者手機。

如今，電視似乎站到了一個冷熱交替的關口：被批判同時也被寄予希望。 其中來自兩個方面的原因，一方面，PC的到來，尤其是移動智慧終端機普及，，越來越多的情況是家庭成員都盯著自己的電腦、Pad終端或者智慧手機，而對電視置之不理。 艾瑞諮詢的調查也顯示，近4年來中國大城市電視開機率逐年下降：北京地區僅為30%，上海跌至27%以下。 很多朋友也反映，即便在公休日期間，一家人坐一起看電視、聊天的時間也越來越少，大多數時間各自抱著自己的電腦，手機，自顧自，一點其樂融融的感覺都沒有了。 《雲時代生活狀態消費調研報告》證實：46.9%的消費者每天和家人一起看電視、交流溝通的時間要少於30分鐘。 另一方面，就是這樣一個看似明日黃花的大傢伙，卻在最前沿的科技巨頭中日益受到關注：蘋果、谷歌、微軟、三星、聯想、騰訊、還有長虹、TCL等家電巨頭，在雲計算大背景下，對電視終端都給予了異乎尋常的關注。 作為厚載希望的明日之星，雲電視波潮已經湧動，儘管波峰還遠，震盪和衝擊的力量如何還難以知曉。 但是對於其的前景和機遇，至少可以看到幾個方面：

1、高品質內容售賣

大多數顧客可能都不會願意為PC或者移動終端上的視頻付費，但是到了大屏的家庭電視終端上，為高品質內容付費的可能性會大大提升。 正是看到這一點， Google TV也開始佈局：Google Play商店擁有超過10萬個來自不同電影製片公司的視頻內容，包括一些最新的大片，使用者可以從Google Play商店中購買或租賃電影、電視節目， 同步到自己的Google TV上觀看。 為Apple TV籌謀，Apple iOS 6作業系統也採用了Vimeo的視頻共用服務。 拋開種種限制不談，很多人都有從電腦下載高清電影再拿到電視上播放的經歷，隨著雲電視內容推送和分享功能，高品質內容售賣會是現實的市場。

2、資料獲取和精准行銷

Google全球副總裁劉允博士曾談到 「多屏時代的行銷最大特點是：互動，以我為中心。 大量資料的彙集能讓行銷更加精准。 」美國互動廣告協會(IAB)2011年美國多屏市場行銷報告指出，47%的四屏(電視、PC、Pad、智慧手機)使用者在看到電視上的促銷資訊時會使用行動裝置進行線上投票或購買，Pad使用者會更容易對電視促銷行為做出回應。 移動終端具備隨身、便利和社交性強等優點，但隱私性強，操作便利性稍差，而電視終端的家庭屬性，使得人群特點和消費能力等更容易界定，不僅視覺效果和操作性好，獲取和挖掘使用者的行為資料也相對容易。 隨著雲電視普及，互動性增強，快速搜尋、互動交流能力提升，其精准行銷終端作用會日益得到重視。

3、大規模互動、親友圈社交

資訊通信技術和雲時代的到來，電視不再是傳統的單向媒介，社交電視時代的到來已可預見。 首先，強大的「雲後臺」和大資料工具，使得超大規模資料的即時檢索、處理、傳播成為可能(即便，同時線上的人群是海量的，比如像中國好聲音、超女這樣的節目)，可以實現即時互動和資料分析。 這樣不僅可以實現廣告、贊助的精准售賣，還將極大增強電視的參與性(此類節目的火爆，都證明觀眾參與的重要)。 此時，傳統短信投票和統計方式將退到一邊，即時同屏互動的新形式將會被創造出來。 另外，同樣也備受期待的，使用者可以通過電視大螢幕實現視頻聊天，創建家庭、親友間親密的社交、分享中心。 例如，通過和Facebook、Intel等科技巨頭聯手，並引入Skype高清視頻通話功能，美國最大的有線電視公司康卡斯特正在研發的智慧電視"My TV"。 GetGlue公司也正推進與Facebook的整合，利用其「connect」功能來「在使用者喜歡的電影、電視劇等節目中添加一個滾動的日曆，顯示其同樣使用該應用好友是否也在收看」。

4、功能強大的資訊中樞

從 PC拓展到手機、Pad以及智慧電視，四屏互動很關鍵，如果進一步整合「雲中心」概念，實現「四屏一雲」的資料共用、互聯互通，電視可能因為其天然大屏將起到中樞作用。 例如，可以將家庭中的所有電子設備通過互聯網，整合到「雲中心」統一起來，實現內容共用、集中存儲、流媒體即時播放、遠端控制等運用。 這個過程中，惟一最大屏的電視則非常有可能成為PC、手機、Pad以及其他智慧家電的集中控制和資訊交互中心。 另外，通過「雲中心」承載的應用，也可以將資訊、教育、娛樂、交互、醫療等功能，集合到家庭中心屏——「雲電視」的應用上。 例如，你在單位用手機下載了一部兒童讀物，可以遠端分享給在家的寶寶，通過雲電視機聲情並茂地講給他。 當然，這一革命不僅僅限於家庭或者客廳，在企業級以及社區、共同場所的應用，「雲電視」大屏資訊中心的彙聚、控制、展示、互動等應用都具有遠大前景。

5、創新科技的集合平臺

作為智慧手機之後可能的爆發性市場，英特爾、ARM、微軟、蘋果和谷歌等巨頭紛紛為其推出晶片和軟、硬體產品，超高清晰、3D顯示技術，手勢識別、語音控制，觸摸控制，以及多通道、多屏互動等最新科技也都加入進來， 一些在互聯網和移動互聯網上的成熟應用也不斷被移植，用來豐富雲電視應用生態系統。 媒介透露，Google已經申請了一項專利，通過Android手機發出聲控命令，實現對電視的控制。 比如，使用者提問「今晚的球賽是幾點」，手機就會根據這個問題，及其相關日期、時間和GPS位置，讓電視在合適的時間切換至合適的頻道。 蘋果公司最近申請的新專利中，也包括先進的觸摸電視機，通過電腦感應器，觸控式螢幕和虛擬實境手套實現新一代的人機互動。

Google執行董事長施密特曾這樣說：「20年前人們就試圖將電視與網路相連接，但是，將一個具有50年曆史的技術與新技術相結合比單純提出一個新技術構想還要困難。 」目前，儘管存在著資源匱乏、網速限制、操控複雜等問題，正如我們已經看到很多值得期待的設想和願景都已變成了現實，我們在太多的科幻大片中看到的大屏遠端控制中樞、強大的互通性，震撼的展示能力和呈現效果， 無不展現著對大屏的期待和強大的生機。 即便傳統行業自我打破和創新需要時間，伴隨創新生力軍，尤其是網路和科技創新巨頭的加入，智慧終端機對使用者習慣和應用市場培育，雲電視生態圈形成以及大屏雲時代的到來，應該是可以眺望到的。

【編輯推薦】

無奇不有:大資料竟説明員警預防犯罪發生SaaS及資料驅動的應用助推全球軟體市場增長2013雲計算熱門話題：大資料分析和CloudStack避免大資料分析的「思維陷阱」【責任編輯：簫韻 TEL：（010）68476606】