雲聯網絡佈局SMAC 引領跨屏行銷革命

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新華網上海7月9日電 據高盛最新互聯網行銷趨勢分析，SMAC將成為新一代互聯網行銷革命的核心，也將成為降低企業管理成本，提高企業競爭力的利器。 SMAC的含義：S(社交)，M(移動)，A(分析)，C(雲)，這幾個概念在互聯網企業發展中起到至關重要的作用。

而早在高盛發佈這一報告2年前，雲聯網絡已經開始在實踐中將上述概念進行了很好的產品規劃佈局。 雲聯網絡是國內首家跨屏聯動視頻廣告平臺，可實現跨網路、跨終端、跨螢幕、跨媒體廣告投放及資料計算。 創始人江蘭旨在希望為廣告主提供更為精准的投放服務，提供更高的ROI(投資回報率)。 這家公司近日獲得了由好望角投資領投的3000萬元A輪融資，但行事低調的創始人江蘭並沒有過多宣傳，而是專注的完善產品佈局。

跨屏行銷新趨勢

跨屏投放是SMAC最好的實踐，其原理是利用多緯度資料獲取分析技術為基礎，分析目標使用者與不同螢幕終端的熱度關聯，提供基於人及人群的精准廣告跨屏定位投放。

高盛指出，預計到2017年，全球70%的人口將用上智慧手機。 在2020年之前，各大企業將會面臨相當於目前階段50倍的資料增量，社交媒體的滲透也將更甚以往。 SMAC將改變公司探索市場的模式，説明企業更好更快的進行決策。

所有SMAC的組成部分都給商業與市場的運作帶來了變化，他們之間的整合卻會讓其影響力上升到一個新的高度。 比如，某個使用者如要通過行動裝置(M)搜索某個東西，「分析(A)」將會找到相關度最高的結果，選擇的方式將通過「雲(C)」來完成，使用者會在「社交(S)」上分享他們。 根據行業報告顯示，全球2000強企業IT服務及外包預算支出將有15%用於SMAC。 而在未來兩年，大資料支出將占IT服務及外包預算的10%，雲服務將達9.5%，移動預算將達5.3%，社交媒體將達3.4%。

高盛的分析報告無疑使SMAC的整合影響力更為清晰，跨屏時代的到來，不僅給傳統PC端的數位行銷市場提供了新的空間，而且也為移動數位行銷提供了難得的發展機遇。

創辦雲聯網絡的起因，是因為江蘭敏感地預見了廣告主對於跨屏行銷的迫切需要，亦因互聯網和移動互聯網的迅猛發展，消費者的注意力被越來越多的終端設備分散，碎片化的趨勢越來越明顯。 簡單說來，雲聯網絡所提供的是基於視頻(網路視頻、移動視頻、互動電視)的聯動廣告整合服務，簡單易用的技術工具和服務將視頻廣告的購買和銷售過程自動化。 所有的技術，無論是基於網頁、移動終端還是連接到電視，都可以被簡單配置以配合跨屏聯動廣告投放。

在江蘭看來跨屏概念是個新概念，即便在國外市場跨屏策略也是屬於剛剛起步的階段。 而他早在兩年前已經預見了這一趨勢，因此雲聯網絡于2012年6月應運而生。 作為國內第一家視頻廣告網路分享傳媒(MediaShare)的創始人，江蘭創辦的雲聯網絡創辦伊始就獲得了國內著名天使投資人薛蠻子和淩代鴻的聯合投資。

專利技術助力挖掘優勢

奧美的創始人，廣告史上影響力最大的人物奧格威曾經說過一段非常經典的話：「我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是不知道浪費掉的是哪一半。 此話曾被業內人士戲稱為廣告界的「哥德巴赫猜想」。 如今在互聯網科技日新月異的今天，江蘭和他的團隊正通過各種先進技術努力將「浪費的一半廣告費」重新拾回來。

據江蘭稱，公司團隊已經開發了包括「跨屏定位和追蹤使用者行為技術」在內的8項專利技術，同時在美國申請9項基於跨屏體系以及社交人群分析的發明專利，用來連接桌面電腦以及行動裝置，推出相關廣告精准投放服務。 舉例來說，如果廣告主通過雲聯網絡向他的消費者傳遞產品資訊，雲聯會首先通過目標受眾的流覽軌跡來分析他在不同的終端上的行為，並得出使用者在哪個終端的使用熱度最高，以及不同終端的消費者是否為同一個人。 這需要依靠雲聯多維度的追蹤和識別技術，並進行大資料的分析和演算。

對於廣告主來說，PC端、移動端和TV端等多終端的到達率是分開衡量的，通常會重複計算，導致一部分預算流失。 資料表明，在不能實現跨屏ID識別之前，有20%-30%的廣告投放重合，也就是說，在同樣情況下，到達三個終端的預算將有20-30%重合。 而雲聯網絡可以有效解決這一問題，它能夠將不同終端的資料通過同一個使用者識別ID進行串接，形成同一維度的雲聯跨屏編碼，説明廣告主分辨PC端、移動端以及TV端的重複投放，提高廣告投放效率，節省投放費用。

如今雲聯CloudCross智慧平臺收集分析超過6億的Cookie+Social+終端資料，這足以用於解析使用者的消費意圖。 Cookie相當於一個身份識別標記，網站就是依靠Cookie來界定使用者的身份，而Cookie+Social+終端資料相當於用素描的手法將一個使用者的屬性描繪的更加精准。 江蘭表示這個技術不會涉及到任何個人隱私問題，也不會收集任何個人隱私資訊，比如使用者的手機號碼、電子郵件地址、社交網路帳號等。 同時，因為蘋果取消UDID訪問功能，大多數移動廣告商都在尋求一種新的解決方案來定位使用者，而雲聯似乎就是一個很好的答案。 江蘭也強調說：「你不需要通過設備ID來做廣告。

雲聯CloudCross跨屏投放平臺廣受青睞

雖然雲聯網絡現在才運營了2年的時間，不過它已經和好幾家知名廣告商以及眾多的廣告主展開了合作，受廣告主青睞的重要原因在於它的跨屏投放平臺。 雲聯將CloudCross跨屏交易平台產品定義為互聯網廣告交易引擎。

這一平臺具有強大的在功能支援，技術實力較弱的傳統或互聯網行銷公司，可在雲聯CloudCross交易平臺引擎基礎上進行二次開發，搭建完成更加匹配實際使用需求的自有平臺，大幅縮減開發週期的同時， 有效保障自有平臺運行的穩定性及廣告交易執行效率。

雲聯CloudCross跨屏交易平臺採用了如今最為先進便捷的Html5技術實現多終端使用者登錄及操作。 使用者(任意許可權)可隨時隨地，在能夠接入互聯網的情況下，自由使用電腦、移動終端(平板、手機)、智慧電視等終端設備登錄系統並進行相應許可權內的系統操作設置。 帶給廣告客戶的便捷在於可隨時隨地使用任意終端設備查看投放資料、報表等;運營人員同樣可隨時隨地使用任意終端設備進行排期設定、創意更改等操作。

雲聯CloudCross跨屏交易平臺模組式架構給使用者帶來了更為方便的組合需求，底層架構像樂高玩具那樣可以進行自由定義。 系統架構採用模組式封裝，模組間可自由定義API介面標準，可根據實際投放及使用需求採用模組組合，快速構建個人化產品;雲聯Ad Network等其它平台產品均由此模式衍生。 這種模組式架構的優勢在於可以有效保證系統的穩定性，提高系統運行效率，同時滿足不同廣告客戶對於系統的個人化定制需求。

面對媒體碎片化的解決之道，雲聯網絡旨在説明廣告主不購買「媒體網站」，只購買「目標人群」，在雲聯CloudCross跨屏交易平臺上首次出現了三重精准人群資料庫模式，這是對目標人群的精准定位。 對「行為資料+社交資訊+終端設備」三重定位在原有人群興趣分類精准定向的基礎上，可以更加精准細緻的進行需求定向、終端定向、偏好定向，同時雲聯自創人群資料庫智慧進化模型，由系統自動完成人群資料庫的糾錯、重匹配、終端轉移等， 從而使人群定向更加精准有效。