雲音樂前景光明門檻高 播放機想說愛你不容易

近日，國內某門戶推出了音樂手機用戶端。 筆者認為如果作為手機音樂播放機，該產品的推出真的有些「遲到」的意味。 目前國內手機音樂播放機的市場現狀基本是PC端播放機的翻版。 這種情況下，新的播放機想要生存必須殺出一套血路，全盤照抄其他老派音樂播放機的成功模式只會死路一條。 目前「雲音樂」成為了眾多新老播放機爭奪市場份額的全新戰場。

那麼，何為雲音樂？ 說到雲音樂，首先要講一下「雲服務」：資料或服務分佈在大量分散式運算機上， 本地電腦通過高速互聯網進行相連，所享受的資料服務。 從雲服務的定義，我們就可照葫蘆畫瓢去理解「雲音樂」的含義：無須本地下載，直接通過互聯網連接雲端伺服器就能享受的音樂收聽服務。

傳統方式中，我們通過移動終端收聽音樂，首先需要連接網路下載音樂，再轉轉存至移動終端才能收聽，這樣儲存空間有限的移動終端輕易就會存滿，同時音樂下載、轉移操作非常繁瑣。 雲音樂的誕生讓所有問題迎刃而解。

其實，雲音樂並非新興產物，國外早在2009年，各大IT巨頭就紛紛拉開了「音樂雲計算」的序曲。 蘋果于2009年12月收購音樂網站lala，為雲技術版iTunes服務奠定基礎；緊接著，谷歌在 2010年5月份收購手機流媒體音樂服務商Simplify Media;惠普亦在同年6月份宣佈收購音樂服務提供者Melodeo。 這些被收購公司的共同特點是，為各種音樂傳送設備提供技術支援。 一時間，「音樂雲計算」被奉為是雲計算領域中最有前景的應用方向。

回顧國內，雲音樂其實早已不知不覺流行起來，比較常見的如電臺模式，因為音樂電臺具有可根據使用者喜好選擇不同種類音樂進行播放的功能，其次具備無需下載，直接收聽的便捷優勢。 音樂電臺在國內興起後，隨之誕生了蝦米音樂、豆瓣FM等以電臺為主的新興音樂服務平臺。 同時，眾多資深數位音樂平臺也推出了跨平臺播放功能，將PC端、WEB端、移動用戶端等多平臺，通過統一的帳號進行管理，實現個平臺直接的無縫同步。

從筆者以上所描述的功能可以得出，其實國內所謂的雲音樂服務早已誕生。 並以多種產品模式服務于使用者，但即使雲音樂具備了諸多優點，而目前獲得真正意義上成功的產品並不多，其原因如下：

1.雲端曲庫的積累

雲端曲庫的數量是衡量一個音樂播放機好壞的重要標準，隨著各數位音樂發行商對版權重視的日益提高，數位音樂播放機作為一個傳播平臺，通過合法正規途徑所積累的雲端曲庫是一個需要耗費眾多人力、物力及財力的巨大工程。 因此，許多音樂電臺發展初期，被迫依靠盜版曲庫進行發展，而其一旦發展壯大，勢必需要將其曲庫正版化，這對於眾多剛剛起步的小公司來說是一個生死攸關的障礙。 而資金雄厚的資深數位音樂平臺則毫無壓力。 酷狗音樂經過多年的積累，憑藉與唱片公司和數位音樂發行機構的良好合作關係，目前已坐擁國內最大正版音樂雲端曲庫。 歌曲資料應有盡有。

2.資料傳輸

雲音樂的資料傳輸需要通過互聯網進行。 使用者在播放高清音樂時，需要實現大量資料快速穩定的傳輸下載，這對傳統數位音樂平臺是一個重大的考驗。 一些平臺因其在技術儲備上存在欠缺，只能和大型雲平臺合作，以提升資料傳輸的穩定性。 或者盡可能多的建設資料中心，及依靠全國各地的CDN來提升資料傳輸品質。 因此，某些數位音樂播放軟體的高清音樂播放服務會對使用者收費，但是，僅僅提升雲端伺服器並不能從根本滿足使用者收聽高清音樂的需求，必須在資料傳輸方式上進行革命性調整。 如酷狗音樂獨創P2P傳播方式，借助其遍佈全國各地的雲服務中心，從根本上保證了高清無損音樂快速穩定的傳播，甚至高清MV這樣的視頻資源也能實現即點即放。

3.使用者積累

目前，使用者在播放音樂時最常用的兩個操作是：1.選擇某專輯或某歌手的音樂，然後根據熱度依次播放；2.直接進入電臺模式播放。 如若數位音樂播放機的電臺節目資源非常豐富，勢必會對用更多戶產生巨大的吸引力。

常規的數位音樂播放平臺的電臺，往往由編輯預先將曲目進行挑選整理，然後使用者被動收聽，這也造成了電臺產品普遍更新緩慢的窘況。 如今移動互聯網已經進入資料多項傳輸的模式，完全可以由使用者進行內容的創作及運營，數位音樂平臺的編輯則只進行部分的管理和審核，此方式也是目前移動互聯網平臺較為火熱的UGC模式。

筆者認為，數位音樂平臺完全可以開放電臺編排，最大限度發揮使用者的自主能動性，而數位音樂平臺只需對內容進行審核優化，這樣理論上便可迅速誕生成千上萬種類繁多的個性電臺，平臺的內容也能極大豐富實現良性迴圈。

因此在此模式下，平臺必須要具備龐大的使用者群，同時還需要具備部分高素質的使用者來共同參與內容建設，這也是資深數位音樂平臺獨具的強大資源優勢。 例如酷狗音樂，經過多年發展，其平臺已經擁有4.5億的註冊使用者，同時酷狗音樂也開通了使用者自製電臺內容的功能，使用者甚至可以上傳自己的歌曲，龐大的使用者基數給平臺帶來了巨大的生機。

綜上所述，雖然雲音樂這個概念很美，使用者也非常喜歡，但真正能玩的起雲音樂的數位音樂平臺並不多。 其必須在雲端硬體建設、雲端曲庫積累、數位音樂版權合作、以及使用者積累等方面擁有絕對的優勢，才有可能在「雲音樂」這塊看上去很美的市場上分得一杯羹。

(責任編輯：呂光)