雲電視遠超市場接受力 終端廠商單打必死

11月15日消息，按照百度百科給出的「雲電視」概念看，如果你正在用你的電腦上網，你只要將你現在正用的液晶屏拿掉，換上一台支援電腦顯示器插口的電視，恭喜你，你已經擁有一台「雲電視」了。 也許你認為上面的段子很好笑。 當然，百度百科也只是從一些電視廠商較勁腦汁搞出的雲電視 「專業文檔」 系列中，找出說的最漂亮的搜集過來而已，與權威不權威無關。

就在「雲電視」概念初推之時，業界掀起過一陣爭論，爭論以多名家電專家最後指出「雲電視」還是噱頭的結果而告終，而目前為「雲電視」概念鼓吹的聲音仍然有，不過多數存在於新聞公關稿中。

「‘雲電視’這個概念，是存在著先天性瓶頸的。 如果雲平臺、內容服務平臺不解決，雲電視其實就是一個簡單的「互聯網電視」，上網點播影視劇而已。 」產業經濟觀察家梁振鵬告訴IT商業新聞網。

市場中某廠商推出的雲電視

國內廠商恐難單獨承建雲電視完整產業鏈

據媒體報導，海信集團多媒體研發中心技術商務經理劉勇曾經介紹稱，傳統的電視從終端到使用者是以終端出售為主要交易的，而現在是一個完整的商業產業鏈，不局限于終端和使用者之間，還涉及內容提供者、網路運營商、終端產品和使用者之間的關係。

不過，同樣也被「同質化瘟疫」感染了的電視產業，僅靠終端廠商能否有能力自己承擔起承建整個產業鏈的任務?

就在此前，國內品牌海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL6家國產彩電巨頭，短期內相繼推出旗下「雲電視」產品。 業界暗歎，同一種新品被如此眾多且實力參差的廠家幾乎同時推出，這種密集程度，這種高效，任何一個行業都是罕見。

有分析認為，曾經貴為家電三大件之首的彩電行業正忍受同質化、低利潤、形式老舊等「切膚之痛」，其實組團推雲電視也說明了國產彩電廠商亟需找到行業復興突破口的迫切心態。

然而，廠商的一頭熱並沒有贏得市場與業界的迎合。 根據媒體公開報導，多數廠家推出的雲電視產品在市場上正陷入消費者不認、銷售商不懂的尷尬局面。

家電專家羅清啟也指出，雲電視是未來彩電行業的發展趨勢，但熱鬧的不是「電視」，是「雲」(即雲計算)。 而據記者瞭解到，雲計算作為一項新興技術目前的發展也僅處於研究階段，大規模的進入實際應用尚待時日，而何時落地于電視領域更無確切預期。

此外，對於上文海信所列的雲電視產業鏈各項中，除去培養使用者與終端產品外，早前也有廠商嘗試過內容提供者這一角色，但因廣電隨後出臺的相關法案被「一杖擊斃」，而除此之外，運營商的角色更是不可能碰。

梁振鵬告訴IT商業新聞網，作為彩電廠家來說，自己首先要與IT廠家、內容商、廣電運營商等各方面合作，來打造一個針對彩電行業的雲平臺。 否則，有的彩電廠家只是上上網、殺殺毒、上上微博等，這不叫雲電視。

由此可見，如果哪家終端廠商想獨自撐起整條產業鏈，結局必死無疑。

雲電視仍在迷途

在風生水起的移動互聯網領域，智慧手機及平板電腦構建成該領域最大的兩個戰場，由於競爭激烈加慘烈，參戰各方通過嘗試各種可能來贏得生存空間乃至攻城掠地，而各種創新模式尤其是一種成功的創新模式都彌足珍貴。

雖然一些創新模式在該領域難有建樹，不過移植別處卻未必如此，終端定制模式就是其一。 「QQ電視」、「阿裡電視」、「小米電視」、「百度電視」、「搜狐電視」也許這些您從未聽說過的電視產品系列將會由此誕生。

此外，小型移動電視或手持電視也同樣可以作為傳統電視廠商的可嘗試模式之一。 目前，小型移動電視市場仍為紐曼、愛國者、愛華、藍魔等數碼產品廠商佔據，傳統電視廠商尚未大規模進入。

「有些彩電廠家，已經在這方面開始做嘗試了。 有的也開始做手持電視、平板電腦等。 這些在未來，都是可以和客廳中的大電視形成‘多屏互動’這種模式的。 」梁振鵬說。

但中國家電行銷委員會副理事長洪仕斌也提出了自己的擔憂，他表示，小型電視以及終端定制模式競爭之路也充滿挑戰，例如很多手機都帶電視功能，包括蘋果系列都可以實現這些效果，電視相比智慧手機和平板電腦, 其軟體功能肯定沒有後者強大和穩定。

此外，軟體本身就是這些以硬體助長家電廠商的軟肋，雲電視欲獨具創新殺出一條生存之路，前景誘人的同時亦任重道遠。

(責任編輯：蒙遺善)