「雲電視」冰火悖論：關注度超九成 賣場遇冷

誰愛「雲電視」？

趕在中秋國慶前，海爾、海信、創維、T C L等各大國產品牌紮堆推出雲電視。 兩個多月之後，記者日前走訪廣州各大家電賣場發現，大部分國產品牌在其專櫃最顯眼的位置都展示著各自的雲電視，均價在7000元以上(以46英寸/47英寸為例)，但其銷售卻並不盡如人意。 廣州天河某家電賣場店長透露，「雲電視的定價並不在消費者主流價格選擇範圍之內。 賣場方面關注的重點還是在3D電視上。 」

最顯眼位置，最平淡銷量

各大國產彩電都競相打出「雲電視」牌。

T C L雲電視號稱超級智慧雲電視，其一款高端型號是市場上唯一具備A ndroid+和W indow s兩個作業系統的電視。 早在今年3月，T C L啟動的全球A ndroid+軟體發展大賽，為T C L超級智慧雲電視帶來了應用軟體。

創維一口氣推出了五大系列13款酷開雲電視。 此前，創維已打造了酷開網服務，提供包括影視節目以及個人空間等內容服務。

海爾推的3D雲電視號稱國內首家採用超窄邊框設計，螢幕外框只有9毫米。 賣場銷售人員稱，其一款高端型號是目前市場上唯一可全屏播放好萊塢3D大片的電視。

記者走訪廣州各大家電賣場時發現，除個別國產品牌專區最顯眼的位置被一般智慧電視佔據外，絕大部分國產品牌專區主位置都展示著雲電視。 而在賣場展示的雲電視樣機中，售價基本在7000元以上(以46英寸/47英寸為例)。

但或許是鮮有問津，在記者的專門詢問之下，電視導購員們才介紹雲電視，基本都提到了流覽網頁、線上觀看視頻、下載安裝社交互動軟體等功能，但對於其他更高級的功能，導購員均稱「需要後期升級後才能使用」。 某品牌導購員更直言：「雲電視跟智慧電視還不是一樣，差別就在於有沒有內置W iFi和多屏互動功能而已。 」

廣州天河某電器連鎖店單體店店長表示：「至少目前看起來，雲電視市場沒有太多市場反應。 」該店長透露，賣場還沒有跟蹤雲電視銷售的資料，不過據該單體店每月統計資料，雲電視的價位，大部分並不在消費者選擇的主流電視的價位中。 據瞭解，目前賣場關注的重點還是3D智慧電視的銷售———以該賣場三星電視為例，僅其中一款3D電視機約占三星全年銷售量的30%；而3D電視總銷量占該賣場的全部電視銷量的40%。

為時尚早還是未雨綢繆

不過，來自廠商的資訊卻顯示，國慶期間雲電視表現還不算差———創新集團品牌總監、新聞發言人李從想表示，創維雲電視產品銷售符合預期，在整體銷量中的占比達到5%；康佳多媒體事業部行銷市場部副總經理廖黎明更稱， 康佳智慧雲電視新品在國慶日期間的銷量已經占到總銷量的三成以上，市場反響超過預期。

與國產彩電爭先恐後地推出雲電視相比，三星、索尼、東芝等合資品牌依舊不見「雲」蹤影———三星自Sm artT V在今年4月份上市之後到現在還在主推智慧電視；LG在全方位發力3D電視領域，連智慧電視還只是作為輔助。

「雲電視確實是發展趨勢，但現在向消費者推廣還為時過早。 」三星電子中國公司總裁金榮夏此前接受南都專訪時說。

對於「雲電視」的未來，家電行業資深人士劉步塵認為，目前國內市場上看似紅火的「雲電視」，其實是概念或大於實際。 李從想也坦承，受制于網速、內容等方面的問題，以及雲電視功能開發得不夠，為消費者帶來的實際意義還比較少，都制約了雲電視的發展和推廣。

帕勒諮詢機構董事羅清啟則指出，很多國產品牌主導雲電視，是在未雨綢繆。 「電子行業變化很快，如果有一天市場環境真的變了，彩電企業再轉身，恐怕就來不及了。 」據中怡康等20家權威機構和媒體聯合發佈的《雲時代生活狀態消費調研報告》調研資料顯示，消費者對國產品牌雲電視的集體關注度已超過90%，其中TCL以37%的份額佔據第一位。

(責任編輯：蒙遺善)