雲電視市場反應平淡：概念機難引消費者追捧

「HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/39556.html">金九銀十」彩電的傳統旺季來臨之前，包括創維(微博)、TCL(微博)、海信、康佳、長虹、 海爾在內的國內彩電廠商紛紛熱炒雲電視概念，並相繼推出各自的雲電視產品。 雲電視正式面世銷售一個月後，記者走訪市場發現消費者「看的多，買的少」，反應較為平淡，消費者選購彩電產品更多關注價格和畫質等基本指標。

雲電視市場反應平淡

本周，記者相繼走訪蘇甯天河店、萬菱匯店，國美(微博)維多利店、南天廣場店，在幾大主要國產彩電品牌專櫃都看到雲電視產品被擺放在最顯眼的位置，記者留意到消費者在雲電視產品前停留的比較多，但實際詢問以及購買的人數則相當的少。 廣州國美彩電業務相關負責人告訴記者，從國美的銷售資料看，雲電視上市至今，銷售平平。

不過，來自廠商的資訊顯示，國慶期間雲電視表現還不算差，TCL方面透露國慶期間部分雲電視型號一度賣斷貨，創新集團品牌總監、新聞發言人李從想也表示創維雲電視產品銷售不錯，符合預期，但具體到在整體銷量中的占比也僅是達到5%。

李從想坦言，受制于網速、內容等方面的問題，以及雲電視功能開發得不夠，為消費者帶來的實際意義還比較少，都制約了雲電視的發展和推廣。 廣州國美的這位負責人也提到，目前雲電視的價格相對更貴一些，也影響其在以實惠型為主的消費者中的接受度。

概念機難引消費者追捧

事實上，不僅是雲電視，包括3D電視、智慧電視等近年被熱炒的「概念機」，在消費者那裡多少都有點冷遇，來自國美的資料顯示，消費者更傾向于購買普通的LED產品，廣州國美的這位負責人表示，在概念彩電頻出的衝擊下， 大尺寸的LED產品價格均有所下調，合資品牌與國產品牌的價格相差不大，也刺激了消費者購買LED產品，「今年46寸-70寸彩電的銷量較往年有10%的提升，占整體銷售的26%左右」。

LED產品的銷量節節攀升，TCL公佈銷量資料顯示，9月LED產品銷量達到62.3萬台，同比增長234.9%，中怡康此前的一份《2011年彩電市場半年簡析》中也顯示，LED已經成為市場主流產品，零售額市場份額已經突破六成， 這一比例未來還將進一步提高。

消費者選購指標更實際

的確，相比較讓人眼花繚亂、不明所以的概念，消費者選購彩電產品的考慮仍相當實際。 本報此前做過的一份調查就顯示，60%的消費者認為購買電視的主要用途還是用來觀看影視節目，所以是否清晰、運動無拖尾等畫面顯示品質，才是選購電視時最為關注的指標。 另外，有40%的消費者屬於價格敏感型人群，他們認為電視機的使用頻率比較低，只要能看就可以了，因此會選擇價格更便宜的產品。 幾乎所有的被訪消費者都表示不會將上網功能、社交應用等作為選擇時考量的指標，認為電視並不是這類功能的最好載體，更傾向于在手機、PC等個人移動終端上應用這類功能。

儘管如此，國內彩電廠商仍不打算放鬆對於這類「概念機」的著力，TCL電器銷售公司總經理楊斌就表示，雖然上網、社交等功能更適合在個人移動終端上應用，但並不代表家庭沒有客廳智慧化的需求，「從平面到立體，從標清到高清， 豐富的智慧應用，消費者的認知度也在提升」。 李從想也表示，包括3D、智慧、雲應用等都是行業未來的發展方向，作為領軍企業必須提前投入資源、儲備技術，並對消費者進行教育，「創維正在加大技術研發投入，努力改善雲電視環境，不會因為某方面的困難而停滯」。

(責任編輯：呂光)