雲電視:未來將成主流 核心價值在雲端

北京時間9月5日消息，科技博客網站TechCrunch日前發表了代理主編埃裡克-斯科菲爾德(Erick Schonfeld)的「雲端電視」一文。 文中指出，儘管傳統電視公司（也即內容提供者）設置重重障礙，拒絕與網路視頻公司和合作，但雲電視的發展趨勢難以阻擋。 斯科菲爾德還認為，電視本身的低獲利率並不能作為蘋果不會推出的理由，因為雲電視的核心價值潛藏在存儲、搜索、傳播、共用內容的雲中，而電視本身不過是個更大的顯示幕幕罷了。

以下為原文：

電視即將進入雲時代。 從書籍到音樂，越來越多的媒體被搬上互聯網，大勢所趨之下，電視也不能例外。

Netflix、Hulu、甚至Apple TV都在推波助瀾，將傳統影視資源傳播到互聯網上。 YouTube吸引了更多的使用者，根據comScore的統計資料，在美國人的上網時間中，YouTube就佔用了7%。

然而影視產業比其他媒體表現出更強的抵抗力。 潮流不可違，但是不會像音樂、新聞和書籍那樣，來的那麼快。

電視行業在固守防線。 Starz不再與Netflix開展內容授權合作。 Hulu的出售計畫似乎在踩水。 甚至蘋果也在經受轉型的痛苦。 近期蘋果放緩了電視劇租賃的業務（我們在一個月前就預見到這一動作）因為電視網路並非真心想合作。

但是誰也不會懷疑互聯網的最終勝利，它終將會擊敗有線電視和衛星電視公司生硬刻板的節目導航。 大部分人只收看固定的十幾個頻道，卻要為500個頻道付費。 如果可以選擇只為某個頻道或節目付費，很多人都會這樣做。 顯而易見，良好的使用者體驗來自于使用者對於看什麼、什麼時候看、怎麼看（無論是通過電視、筆記本、iPad或是手機）的自由選擇。 但是這還不夠。 雲時代的電視不僅僅是廣泛發佈資源而已，而是要便於發現和分享新鮮的節目，改變使用者消費方式。 Asymco的分析師Horace Dediu最近在一篇關於該問題的報告中說到，它將使電視更加智慧。

與智慧手機對互聯網的影響不同，電視沒有智慧的內容，其智慧不體現在硬體設備，而在節目製作中。

當然，這並不是說現在節目製作欠佳。 而是在「節目是什麼，用來做什麼」這個問題上缺乏創新。 節目的製作和傳播方式要適應人們的生活。 半個世界以來，電視節目都一成不變。 節目分類、時長、商業模式、連續劇、格式、播出時程表和價值鏈都與1951年「我愛露西」播出時如出一轍。 他們認定使用者每天都在同樣時段觀看電視節目，除此外沒有別的活動。 他們還假設人們對品牌廣告的影響反應相同，觀眾在很大程度上是同質化的。

TiVo試圖將電視智慧化，但是也遭到了有線電視和衛星電視公司的算計。 他們堅持在自己的機上盒中使用DVR（數位硬碟錄影機）技術。 儘管TiVo迫使他們繳納專利許可費，其使用者品牌地位卻在下降。 只要看看Ed Bott在科技博客ZDNet中給出的對比「Netflix」 與 「TiVo」 和 「Media Center搜索情況的圖表就了然于胸了。

附圖：「Netflix」 與 「TiVo」 和 「Media Center搜索情況對比圖

Bott 總結道：

趨勢再明顯不過了。 在2008年進入了流媒體時代，DVR技術搖搖欲墜。

但是將電腦與電視捆綁起來並不能解決問題。 一旦視頻資源可以隨意編目傳播，很可能徹底改變整個使用者體驗。 不必借助YouTube的節目導航，使用者可以像在互聯網上搜索其他資訊一樣，或是通過搜索，或是通過社交網路分享找到需要的視頻。 傳統的電視節目仍被機上盒束縛，因為對內容供應商來說，這是最有利可圖的方式。 電視廣告收入令網路廣告相形見絀，更不必說使用者每月交的那點有線電視費用了。

除YouTube外，Google還希望通過自己的Google TV將兩者結合起來。 但是控制了傳統電視節目的網路公司並不合作。 蘋果一直試圖將Apple TV 和 iTunes連接起來，卻也困難重重。 蘋果將加倍投入該領域，開發自有電視和節目的傳言甚囂塵上。

一些觀察家認為，因為利潤過低，蘋果將不可能進入商業電視市場。 但這種觀點有失片面。 蘋果並不打算售賣電視，它想要重塑整個電視觀看體驗，如果這需要開發電視機，那就去做好了。 另外，電視只是顯示幕幕。 價值潛藏在存儲、搜索、傳播、共用內容的雲中。

當前的蘋果電視盒只是一台媒體連結器，沒有存儲功能可言。 一旦發佈了iCloud，影視資源就變成了它的一部分。 蘋果當前是按功能表定制付費的模式。 使用者按節目付費。 儘管不夠理想，如果蘋果能得到最好的影視資源，最終還是比按月付費的有線電視便宜。 Netflix 會根據使用者已觀看過的節目向使用者推薦影視資源，蘋果也打算提供類似服務。 這可能是邁向智慧電視的第一步。

下一步是根據使用者的好友或者關注的物件正在觀看或推薦的節目來創建社交網路電視導航。 這種節目發現方式是與日俱增的iPhone 和 iPad電視應用必不可少的一部分。 但是也不排除可用於改善電視觀看體驗。

電視節目與互聯網結合，並與其它事物聯繫起來之後將會大大不同。 無法分享和連結的節目將無人問津，除了即時新聞、體育比賽和頒獎典禮外，電視節目要嚴格遵循時程表的時代將一去不復返。 互聯網取代DVR，但是擺脫了DVR令人厭惡的當前節目導航使用者介面。 使用者想要觀看的節目不再受限，每個人的節目表也不同。 千真萬確的是，雲時代一切都會更好。

(責任編輯：劉芬)