CNNIC：81%線民用垂直搜索 主搜視頻新聞音樂

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12月20日，中國互聯網絡資訊中心(CNNIC)今日發佈了《2011年中國搜尋引擎市場研究報告》(以下簡稱「報告」)。 報告顯示，截至2011年第三季度，搜尋引擎使用者規模達到3.96億，使用者增長放緩。 更多細分化的垂直搜尋引擎在2011年發展明顯。

報告顯示，2011年10月份，百度的流量占到整體搜尋引擎流量的78%，搜搜位居第二達7.3%，谷歌和搜狗位列流量第三梯隊，分別為2.6%和2.3%。 使用者通過搜尋引擎搜索的前三大類內容是：新聞、視頻和音樂，使用者比例分別為47.7%、45.2%和41.6%。 而在移送搜尋引擎中與傳統內容側重點不同，小說、應用和網站占到了前三位。

百度憑藉其豐富的產品線，仍舊佔據極為領先的市場地位，2011年市場集中化趨勢更為明顯。 百度對六大群體的滲透率都很高。 與此同時，其他搜尋引擎公司正在崛起，但是在傳統網頁搜索上，超過百度較為不易。 但隨著微博、SNS的崛起，社區化內容的分量日益加重，社區化搜索是否會成為搜尋引擎的重頭戲，誰將佔領這方面的先機，還未可知。

新搜索入口正在形成

線民使用搜索的習慣(源自CNNIC報告)

在使用搜索習慣上，有81.0%的線民依舊是直接上專業搜索網站的首頁搜索，其次，有39.6%的使用者是在瀏覽器網址列中輸入關鍵字搜索。

線民進入搜尋引擎的方式多種多樣，除了以上這兩種外，導航網站、瀏覽器搜索框、聊天工具等都是線民進入搜尋引擎的重要入口，使用比例分別達到34.2%、31.4%、28.1%。

分使用者群看，老年使用者更習慣使用直接登錄首頁，使用網站首頁的比例在六大群體中最高，達到84.8%。 活躍度較高的大學生使用者和少年使用者更喜歡瀏覽器搜索框和聊天工具提供的搜尋引擎入口，大學生使用者使用瀏覽器搜索框的比例為42.4%，少年使用者使用聊天工具提供搜索框的比例是39.1%。 這預示著搜索未來的發展方向。

垂直搜尋引擎正在興起

隨著中國線民的日益成熟，線民在仍舊是綜合搜尋引擎使用者的同時，更多細分化的需求開始通過垂直搜尋引擎滿足，2011年這一趨勢更為明顯。 在爭奪垂直產品搜索使用者上，三股力量在角力：綜合搜尋引擎、垂直搜尋引擎、提供產品服務的網站站內搜索。

目前綜合搜尋引擎的使用者量非常大，但另外垂直搜尋引擎以及網路應用站內搜索使用者量增長迅速。

從產品搜索看，各有15%左右的使用者使用專業垂直搜尋引擎和使用購物網站站內搜索;從視頻搜索看，則是視頻網站站內搜索較強，比例達到23.2%，使用專業垂直搜尋引擎和視頻網站站內搜索的比例分別是9.9%和23.2%; 音樂搜索亦是如此，在音樂網站站內搜索的比例達到28.3%，已超過通過綜合搜尋引擎提供的音樂搜索功能搜索的21.7%。

在垂直搜尋引擎中，搜庫的使用者滲透率最高達16.9%，其次為狗狗，占12.3%。 購物類垂直搜尋引擎中，一淘滲透率為5.4%。

新聞、視頻和音樂是使用者最常搜索的三大內容

使用者通過搜尋引擎搜索的前三大類內容是：新聞、視頻和音樂，使用者比例分別是47.7%、45.2%、41.6%。 大部分綜合搜尋引擎都已經提供這三種內容的垂直搜索功能。 小說等文學作品的使用者搜索率為23.7%，使用者量已經達到9400萬，搜尋引擎仍舊是文學網站的重要流量導入口。 分使用者群看，老年使用者對搜尋引擎新聞的依賴度較高，有60%通過搜尋引擎搜索新聞;大學生和少年使用者搜索視頻和音樂比例更高。