天冷，團購網站抱團「取暖」

本報訊 據《東亞經貿新聞》報導，長春市民程女士是團購網站F團的註冊使用者，最近她收到了網站發來的短信：F團與全球最大的團購網站高朋網正式合併，更名為高朋網......

現象·合併：大魚吃小魚

程女士是眾多在F團團過東西，並收到短信中的一位。 F團與高朋網合併，也是繼趕集網將團購業務外包給窩窩團後，團購行業內出現的一次新的整合。

據12月12日消息，原團購網站F團與高朋聯合宣佈，F團更名為高朋網，原F團帳戶資訊和其他體驗將不會受到任何影響。 另外，騰訊旗下的QQ團購也將由高朋網獨家運營。 同時，F團與高朋網合併後的新公司「網羅天下」已經獲得新一輪4000萬美元融資，投資方是高朋網的初始股東騰訊公司和美國團購鼻祖Groupon。

隨後，記者在百度中搜索了F團，登錄頁面後，發現首頁上已經直接顯示「高朋」，旁邊的一行小字注明「原F團正式更名為高朋」。 登錄QQ團，首頁上的一行小字也指出：「QQ團購將升級為由高朋獨家運營」。

解析·市場：團購單價上漲

除了在同行業「抱團取暖」外，不少團購網站也在悄然提高團購單價，控制運營成本。 而愈發常態化、價格悄然上浮的團購產品也逐漸在消費者眼中失去吸引力。

據團800統計，10月份團購服務單和實物單的客單價分別為62元和16元，而在今年1月份分別為55.6元和14.1元，平均折扣力度從2年前的3折升至4折。 「我也感覺團購開始漲價了，以前在單位附近團的KTV，最便宜的"10元歡暢"券取消了，"大包歡暢券"也漲了10多塊錢。 」經常團購的長春市民李女士感歎。

消費專家、團800聯合創始人胡琛分析指出，團購價格上漲與團購網站從今年下半年調整策略尋求盈利有一定關係，在普遍失去新一輪資本注入的現狀下，團購網站都在努力控制運營成本，而折扣力度會漲到一個消費者尚能接受、 團購站自身也有一定盈利的最佳平衡線上，團購運營重心也會向客單價更高的服務類商品逐漸轉移。

探路·業內：電商搶客源

同樣是網上交易，團購網站還有電商這個強大的競爭對手。 「現在，電商平臺的強勢

大促頻發，已經讓團購發展，網站在實物型商品的團購上

所以只能在吃喝失去競爭力，玩樂這種本機服務上下功夫。 」某團購業內人士說，從團購種類中也可以看出，電影自助餐等服務型商品，已票、經遠遠超過了實物型商品。 「這是電商競爭壓力下的選擇，不過，也有不少團購網站與電商的合作，尋求競合。 」該業內人士舉例，窩窩團就與京東商城合作，外包其部分本地生活服務，將電商龐大的客戶群與其本機服務資源的良好整合。

另外，胡琛也表示，無論是高朋與F團合併、還是趕集網團購業務外包，都印證了「大站繼續整合，小站垂直細分」的發展趨勢。 「從去年開始，國內團購行業處於白熱化競爭，導致大型團購站的平均獲利率都不到10%。 一方面，市場容量有限，動輒幾千家團購網站使得國內市場競爭尤為激烈；另一方面，團購市場門檻過低，且同質化競爭嚴重。 因此，團購網站的整合趨勢成為必然。 」他說。