合力行銷最大化網路行銷的投資回報率

網路行銷的優勢源于互聯網本身。

互聯網因資源分享的目的被設計，因電腦和資訊技術的發展而強大。 互聯網不是一個簡單的資訊共用和娛樂分享的傳統媒體，它彙集了傳統媒體的優點，超越了傳統媒體。 它具備了電波媒體的傳播速度，也具備了平面媒體的資訊詳盡的特點。 它是媒體，也是一個即時通訊載體，互聯網的發展見證了即時通訊從文字到語音到視頻的進步。 它帶來了人機互動的虛擬體驗，並不斷用科技的進步改進使用者的虛擬體驗。 互聯網的出現使媒體的掌控權從生產者轉向消費者。 互聯網不斷造就更加聰明的消費者，他們充分掌握資訊，特立獨行，他們是意見領袖，透過互聯網廣泛傳遞影響，他們隨時準備打碎一個舊市場或形成一個新市場。

基於互聯網的行銷正在挑戰傳統的行銷模式，它將生產什麼樣產品的決定權交給消費，讓消費者來決定產品和服務的價格，在方便消費者的地方交貨。 更重要的是，網路行銷還在不斷挑戰傳統的傳播方式。 網路行銷可以傳播品牌更可以建立和完善消費者的虛擬品牌體驗，形成強大的口碑傳播效應。 在超越時空限制的虛擬世界裡讓消費者在無盡的人機互動中瞭解品牌主張、品牌承諾和品牌本身。

網路行銷彙聚品牌的擁護者，在互動社區中讓品牌的擁護者為品牌的傳播自發出力，使良性的品牌體驗在融洽的互動交流中感動更多的目標受眾。 網路行銷可以將品牌從現實世界延伸到虛擬世界，為品牌的消費者建立一個他們願意成為一份子的虛擬空間，並在這裡不斷完善他們的品牌體驗，成為忠實的使用者。 網路行銷因為互聯網的一對一的傳播特質成為直接行銷的利器，這一點正在不斷地為越來越多的行銷者所認同。

在執行層面上，網路行銷的優勢同樣明顯。 網路行銷充分發揮可被測量的特點，按量化的行銷目標即時測量，即時修正，提高行銷的準確性和結果的可控性。 針對于量化的行銷目標實施的行銷活動便於經驗的累積，使行銷的優化成為可能。 充分利用網路行銷在執行上的優勢，使行銷者不斷累積經驗，在虛擬世界的品牌傳播和直接行銷中游刃有餘。

合力網路行銷

2003年以來，效果行銷導向的網路廣告在互聯網技術解決方案供應商的説明下取得了更為可觀的發展。

展望未來，我們相信充分發揮網路廣告的優勢取決於協力廠商機構的服務是否可以配合。 對於效果行銷導向的網路廣告活動來說，印象數→點擊數→訪問量→頁面數→行銷結果頁面數→行銷結果的評估體系已經頗為完善。 優化行銷活動的經驗涉及到廣告出現的位置選擇、廣告創意的表現手法、  交易條件的取捨等。 對於品牌傳播導向的網路廣告活動，整個行業還在等待協力廠商機構完善消費者網路行為/習慣的調研報告以洞悉消費者的媒體接觸習慣，完善市場競爭環境資訊的收集以洞悉競爭對手的行銷意圖， 完善廣告後的跟蹤分析報告以洞悉消費者對於廣告的態度和反應，從而可以制定一整套廣告活動的評估體系，真正測量廣告活動對於消費者的心智的影響，而不是消費者的滑鼠動作。

提高整個行業的網路廣告策劃的科學性和可靠性的同時，進一步提高網路公關和網站建設的策劃和運作能力，利用網路公關影響媒體的輿論導向，引導和控制線民的言論提升品牌的美譽度和偏好度；長線運作企業/品牌網站， 使之成為品牌傳播和客戶關係維護的平臺，管理客戶的網上經驗，提升品牌忠誠度，形成一套行之有效的長線網路品牌傳播策略。 配合日益成熟的效果行銷策略，兼顧企業短期的行銷目標，最終達到合力網路行銷的目的，提高網路行銷的效率。

雖然合力網路行銷一定會構成對傳統行銷的挑戰，但這並不是真正的目的。 合力的網路行銷使企業可以先制定清晰的網路行銷目標，再按品牌傳播導向或效果行銷導向的活動性質，或制定網路廣告策略、網路公關策略、網站建設策略；或制定搜索行銷策略、郵件行銷策略、廣告聯盟的行銷策略，或利用各個策略間的相互合力 ，從而最大化網路行銷的投資回報率。