評析搜尋引擎行銷，軟文提升品牌形象

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搜尋引擎行銷即網路行銷，其代表為企業站的網路銷售為結構主體，使用者通過點擊企業網站從而瞭解品牌形象促進銷售。 然而無論是個人站，還是企業站來說競爭壓力無疑都是非常巨大的，企業站追求的並不是簡單的首頁優化，更重要的是做精做強才能再經濟實體上穩壓對手一籌。 如何提升網站知名度與品牌形象無非與網站排名密不可分，曝光度越高其意為著品牌也更具競爭又是，如何快捷品牌形象？ 筆者認為軟文推廣是最具競爭優勢也是最高效的推廣手段，不僅僅提升品牌形象，且提高企業知名度有益無害。

企業站寫軟文的價值何在

企業站網路行銷缺乏的是什麼？ 信任度，沒有人願意將錢隨便的陶給別人打水漂。 因此提升使用者信任度是基礎，如何提升網站信任度？ 而軟文可以傳遞出作者的思想同樣可以將思想傳遞于使用者，軟文不僅僅可以寫自身產品，還可以寫行業，或者是對使用者的一個問題解析。 很多網站在軟文建設方面做的不不夠，一方面無法帶給使用者足夠的信任度，另一方面搜尋引擎排名也不怎麼樣，因此企業的網路行銷也一直處於一個「半死不活」的狀態。 所取得的行銷成績更是卻遠遠低於同行，到頭來黯然退出這個競爭圈，還去說網路行銷不行。 並不是網路行銷不行，而是方法不行。

軟文有的軟自己、有的軟行業、有的軟對手，我們這裡談到的無非也是以上三點，寫好一篇軟文更是可以為企業建立更多的商業利益。 軟自己：在互聯網到處都存在著這樣的文章，使人讀後增強對企業的形象理解，軟行業：寫軟文軟行業的同時用行業的目前形式分析突出企業本身的特點。 軟競爭對手，寫一些在同行業中較大的品牌來代言競爭對手，其實也許就不是站在同一個層次的競爭對手，如「推薦國內最穩定的空間:「萬網...... 前8條都是一些行業知名網站，第9條嵌入自己的網站，第十條繼續用知名站來墊底」，這樣的形式便是軟競爭對手的一種表現，同時説明了別人還成就了自己。 當然僅僅是個例子而已，上不了檯面的。

企業站如何把握軟文內容

關於軟文的內容來說無非存在兩種：專業的、非專業的，專業的東西是給使用者來看的，包括用軟文來軟使用者，來軟競爭對手，說出的話因為專業所以也更易得到使用者的讀者或者使用者的信服。 這樣的軟文往往也同產品密切相關，寫出的東西透徹明晰卻又不失神秘才是一篇成功的專業性軟文。 而對於非專業性的軟文來講，就沒有如此高的要求。 非專業性的軟文主要是促進網站的一個收錄與排名效果，從而提升企業站在搜尋引擎中權重的一種表現。 如在A5發軟文一樣，寫什麼產品的，什麼網的都有。 但是大部分站長目的性很明確，主要是希望自己的軟文被飛快的轉載，以提高網站的權重。 因此，只要跟互聯網掛鉤就去寫，然後加上自己的連結，那麼便是完成了軟文的效果。

由此而言，企業站在進行軟文提升網站品牌選擇上更應做到使用者群體與搜尋引擎的區分，同時筆者不贊成將軟文資訊與企業文化品牌形象式軟文統籌一體對待。 在什麼樣的環境下寫什麼性質的軟文才是企業站更值得借鑒的。 如一個小站新上線後便以企業名義大評行業界，必然會被人嗤之以鼻。 然而當一個老成的網站來進行同樣的論述時，別人卻是選擇信服。 企業站在建初期更應狠抓網站排名，所以筆者推薦著重進行上文論述的非專業性軟文的原創更新，在排名上去後，可以打造品牌形象了那麼接著做專業性的軟文來提升品牌形象，增加行業話語權也更加容易。 當然為了軟自己，網站內容同樣很重要。 其實內容同樣屬於軟文的一種，只不過是軟的產品更細節化更具有針對性的供使用者來參考企業產品。

軟文是如何作用於企業的

軟文，我們著力于原創軟文。 對於一個企業來收，產品創新富有特色是生存的關鍵，同樣軟文也是這個道理。 既然是網路行銷，原創軟文的價值都是在於提高網站權重以及網站排名。 但是軟文又如何作用於企業的呢？ 我們說的是軟文價值最大化的進行軟文推廣來進行引導搜尋引擎提高網站排名與權重。 其實，企業網站的推廣與一般網站基本也差不了多少，軟文優化搜尋引擎是最有效地一種方式。 將軟文歸類發佈到對應的高權重網站，且允許外鏈情況下，必然會得到轉載。 轉載最終結果有兩種，第一種提高網站知名度，第二種，提高蜘蛛的關注度，即引導蜘蛛來訪問網站。 具體如何去做，相信做網站的站長們或者企業的SEOer也都有更多的品牌管道，畢竟產品轉化率也是很重要的，外鏈的推廣只是有助於搜尋引擎提升網站權重。

論析搜尋引擎行銷，促進網路成交軟文推廣成為了不可或缺的一個因素。 二進位網路攜手專業網建公司引航科技（www.joyweb.net.cn）認為：軟文、原創一直都是針對搜尋引擎經久不衰的優化策略，同樣更適用于企業萬展優化推廣，但是更應學會變通方可軟文價值最大化作用於企業站。