點評：CCTV春晚網站聯盟

[ 分析 ]：春節聯歡晚會「死馬當活馬醫」，再也不能無視線民的存在，今年的春節聯歡晚會聯合了幾大門戶大佬，推出了春節網站聯盟HTTP://spring.cctv.com/2007spring/01/index.shtml ， 感覺還是有點新意，估計在晚會當晚會有所體現。

因為幾個網站大佬都來了，但央視還是「內容為王」高高在上的盟主，所以我們通過CCTV與幾家的合作形式，可以看出各家網站想主推的概念和互聯網地位：

一、搜狐（投票）—— 春晚明星牆，CCTV.com聯合搜狐網推出的產品叫做「春晚明星牆，推動舉辦網友最喜愛的優秀演員能活動選出網友最想看的、最想見的歷屆演員。

點評：搜狐的投票感覺還是停留在傳統的1.0時代的概念，但評選結果的新聞價值會比較大，難怪張朝陽站在發佈會的中間，看來花了不少力氣。

二、TOM（音樂）—— 春晚搜星，這是聯合TOM線上推出的產品，搜出了眾多歌手向春晚推薦，以及眾多音樂愛好者推薦的自己所喜愛的作品，截止到1月27日網上推出的歌曲有729首。

點評：TOM選擇音樂，形式比較單一，但和其娛樂定位也結合緊密。

三、BAIDU（知道）—— 春晚百問，聯合百度推出的產品，春晚知識我知道，我來闖關贏大獎，這是這個產品的口號。

點評：百度的活動策劃還是很靈活的，巧妙利用了「知道」突顯自己的搜索功能。

四、騰訊（論壇）—— 春晚大家談，這是聯合騰訊網推出的產品，我們將及時關注春晚的熱點話題，為網友提供討論平臺。

點評：騰訊選擇SOSO論壇，線民的討論無疑具有吸引力，但在形象上有點勉強，不如選擇IM，可見其現在想推SOSO。

五、網易（博客圈）—— 春晚朋友圈，這是聯合網易公司推出的產品，滿足網友與春晚總導演、主創、主持人等之間的零距離接觸，大家一起分享春晚快樂。

點評：網易推其博客圈感覺概念的意義大，體驗效果一般，太複雜。

六、新浪（視頻）—— 全球網友大拜年：這是CCTV.com與新浪聯合推出的產品。 全球網友大拜年是想設計一個春節祝福平臺，讓所有的網友向自己的親人、朋友、所關心的人發出自己的春節節日祝福。

點評：新浪主推視頻也讓人耳目一新，突出其現在主推的視頻概念。

[新聞背景]：

1月28日， 2007春晚開門網路聯盟成立暨CCTV.com春晚官方網站開通儀式在京舉行。 CCTV.com攜手新浪、搜狐、百度、騰訊、Tom線上和網易等共同組建2007春晚網路聯盟。

據中央電視臺網路傳播中心主任汪文斌介紹，組建網路聯盟的目的在於讓全球觀眾和線民更為廣泛地接觸春晚，讓更多的人通過網路瞭解春晚、參與春晚，進而更好地實踐「開門辦春晚」的理念。

在本次合作中，CCTV.com與搜狐聯合推出「春晚明星牆」大型網路互動遊戲，面向網友評選最想看的、最想見的、最難忘的歷屆春晚節目和演員；與百度共同推出益智類節目「春晚百問」，網友可以通過答題闖關並獲得獎品 ；與騰訊聯合推出互動節目「春晚帖吧」，突出「我的春晚我做主」互動理念，網友可以暢所欲言；與TOM線上聯合推出「春晚搜星」網路大行動，面向網友徵集春晚歌曲，由網友評出自己最喜愛的春晚網路歌曲；與網易推出網路交友類節目「 春晚朋友圈」，為春晚總導演及主創人員開通博客，網友可以根據個人喜愛選擇交友；與新浪聯合推出「全球網友大拜年」，讓網友的祝福通過網路相互傳遞；同時攜手視頻搜索網站Open V共同打造「我搜春晚」特別頻道， 線民可以搜看到歷屆春晚的視頻節目，「搜臺詞、看春晚」，春晚官網將使線民獲得觀看視頻的特別體驗。

2007年春節聯歡晚會官方網站，秉承「春晚開門」的宗旨，以「百姓春晚 大家參與」為口號，以視聽互動為主線，全面推出資訊春晚、視頻春晚、互動春晚、手機春晚、搜索春晚等各具特色的春晚網路內容產品，並全面配合春晚劇組， 提供從作品徵集、節目評選、資料回饋等多層面、多角度的網路服務。

此外，CCTV.com還將採用新一代P2P技術，用直播、點播和輪播的方式向全球華人推送2007年春晚以及24年以來春晚的精彩節目剪輯，世界各地的華人觀眾和網友都可以通過CCTV.com平臺收看春晚。