社區化企業入口網站：品牌傳播運用

前幾天有寫一篇文章web2.0時代：企業網站的社區化 ，這篇文章講述的主要是web2.0時代企業網站應該與時俱進的問題，人民需要的是互動、交流、對話。 所以企業門戶文章要從「黑板報」向「bbs」轉變。 &HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;為什麼要建立社區化企業入口網站？ 這個就是我碩士畢業論文要解決的問題。 其中的核心是：傳統媒體傳播環境的變化、受眾資訊接受形態的變化、傳統媒體角色的變化···· 上面這三個方面是核心層面。  傳統媒體環境的變化： 電視臺頻道擴張、報紙擴版，戶外媒體無節制的開發。 造成傳播的氾濫，受眾的注意力被大大稀釋，傳播效果大大打折。  同時由於廣告資源的劇增，廣告訴求的同質化和廣告表現的一般化，大大提升了廣告傳播環境的噪音，因此人們往往記得某一個廣告，但是不知道是什麼產品的，或者記得一個廣告，但是以為是另外一個品牌的。  傳播的氾濫和廣告噪音的氾濫，必然促使傳統媒體傳播角色的變化。 再傳統廣告理論中，廣告哦的效果就是通國大眾媒體的傳播產生的。 那麼現在廣告如此氾濫，大眾媒體的傳播是否海能至效？ 很大程度上值得質疑？  廣告時段的擁擠，廣告報價的日益看漲···· 因此決定品牌的廣告投放只能再最短的事件內發出自己獨特的聲音。 如何再短事件內實現品牌說服？ 這就涉及到傳統媒體的角色：是說服？ 還是告知？  我們可以想像7.5秒的廣告可以灌輸多少品牌主張，如果說服能夠達到什麼程度,如果想再7.5秒內實現說服有點癡人說夢，那麼這7.5秒的價值何在？ －－－－告示！ 引起注意。  如果傳統媒體的角色從說服轉變為「告知，引起注意」，那麼如何實現品牌說服，品牌的深度傳播？  網路時代消費者的行為模式是：AISAS，引起注意－感興趣－搜索－行動－分享。  因此觸發消費者的品牌資訊接受的埠就是引起注意，告知他們你的存在，如何人引起注意，這就是需要偉大的創意。  因此再媒體氾濫的現在，「貧媒體」的功能就是告知引起注意，「富媒體」的功能就是深度傳播，深度互動，達到品牌說服。  因此建立社區化企業入口網站的核心功能就是再「貧媒體」起到告知作用，引起受眾的注意力之後，如何讓消費者「搜索」到足夠的資訊，再有疑問的時候如何人與品牌對話，如何與品牌消費者對話？ 足夠資訊的提供和對話是促成消費者行動的關鍵。  因此社區化企業入口網站是網路時代資訊傳播的主戰場。 曹芳華和橫向互動創意機構主張以企業入口網站為核心開張網路整合行銷傳播就是基於目前媒體環境的變化，消費者資訊接受模式的變化，傳統媒體覺得的變化。  以企業入口網站為廣告運動的核心，線上線下結合，「貧富」媒體結合實現品牌深度傳播。 同時通過企業入口網站讓品牌粉絲聚合交流，實現品牌粉絲的相互影響和口碑擴散。