搜尋引擎優化競爭性分析

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競爭性分析(competitive analysis)是SEO的啟動階段就應該完成的工作。 跟關鍵字分析和給網站添加合適的標籤一樣，這是最重要的工作之一。 實際上，在給網站添加標籤之前就應該進行競爭性分析。

但競爭性分析並不是就此結束了。 就像需要對網站的統計資料、轉換率等各種資訊進行不斷的分析一樣，競爭性分析也是一個長期持續的過程。 競爭對手會發生變化。 他們也會知道如何才能在搜尋引擎中獲得更好的排名，甚至有可能會超過您。 面對這種情況，唯一的辦法就是對競爭對手所採取的措施進行分析，並採取相應的對策。

在分析中，首先要做的事情不僅僅是查看直接競爭對手的情況。 還需要查看所有排名較高的網站，就算這些網站所提供的服務與您所提供的服務並不相同也要查看。

每週都應該給這種分析工作安排幾個小時的時間。 應該查看所有排名比您高的網站，但重點是那些排名前五位或前十位的網站。

現在已經知道應該關注哪些網站。 所查看的指標跟最初的競爭性分析是一樣的。 包括：

網站排名：該網站在搜尋結果中的排名如何?記下來，尤其要注意排名最高的那幾個網站。

網頁飽和度(page saturation)：競爭對手的網頁有多少被索引?並不是網站中的每個網頁都會被索引，但如果競爭對手被索引的網頁數量跟您有較大差別，那就有可能是您忽略了某項工作。

網頁標題：網頁標題與內容一致嗎?網頁中含有哪些關鍵字?是不是所有的關鍵字都出現了?競爭對手的網頁標題有助於您設計自己的網頁標題。

中繼資料：競爭對手使用了什麼中繼資料?如何撰寫的?跟您自己的有什麼區別?記住，選擇瀏覽器View功能表的Source可以查看任何網站的原始程式碼。

網站設計：競爭對手的網站是如何設計的?網站架構以及所使用的技術，以及網頁的表現形式都會影響到網站的排名。 要學習競爭對手的網站設計，取長補短。

Robots.txt檔：robots.txt檔也是可以訪問的，從中能知道競爭對手是如何與搜尋引擎交互的。

內容數量和品質：競爭對手的網站中的內容豐富嗎?有多少是原創的?有多少來自論壇?網站能獲得較高的排名，通常都會有較好的內容。 認真分析，找出原因。

連結數量和品質：競爭對手的連結策略是其網站獲得較好排名的重要原因。 仔細查看它的連結結構。 他們採用了哪些合理的連結策略?如果採用的是不合理的連結策略，就不應該模仿。 他們被搜尋引擎逮到只是個時間問題。

一個要小心的問題就是不要過分地模仿競爭對手。 要用他們的成功之處來提升自己的網站，而不是全盤照抄。 有些站長可能會在自己的網站中加入偽造的關鍵字、標籤或其他的網站元素，以此防止競爭對手的模仿。 如果您對他們的網站全盤照抄，無疑就會落入這個陷阱，給自己的網站造成不可修復的破壞。

要經常進行競爭性分析。 這應該是一個長期持續的過程，這樣有助於從排名靠前的網站那裡學習成功的經驗。 仔細地研究這些網站，然後投入時間，根據從競爭對手那裡學來的經驗，找到新的方法來提高自己網站的排名。

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