控訴低俗網頁遊戲廣告 看頁游網站的使用者體驗

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「我一直在尋找，一個有你的世界在哪裡?」

當你打開一個視頻，可以是騰訊視頻，可以是優酷視頻，可以是搜狐視頻，也可以是56網視頻，都有很大幾率聽到這句話。 這是某網頁遊戲的宣傳語，幾乎所有人都被強制看到過、聽到過那個普通話不標「zun」的女性聲音。 因為這不標準的普通話，還有人聽成了：「我一直在洗澡，一個油膩的師姐在哪裡」。 當然這是笑談，但是笑談的談資當然是當前中國網頁遊戲的詭異般的火熱。 真的有「萬人國戰」這碼事?真的是「爆乳MM陪你爽翻天」?讓我帶各位讀者以關鍵字的形式控訴低俗網頁遊戲!

關鍵字：低俗、病毒推廣

「獨特屬性，由你打造!單挑Boss，怒刷裝備!皇城PK，勝者為王!屠龍寶刀，點擊就送!極品裝備，一秒刷爆!幸運抽獎，驚喜不斷!無線刷怪，雙倍經驗!」

看到這樣的廣告詞，我突然覺得，原來我的童年和青少年階段，白過了，我的奇跡MU、我的熱血傳奇、我的大話西游、我的魔獸世界、我的EVE、我的DOTA，我在遊戲裡可以獲得的快感甚至都比不上其中任何一句話裡的半句。

網友有雲：觀此廣告語，頓然醒悟。 猶如當頭棒喝，又似一盆冷水從頭頂潑下。 瞪大眼眸，呆立半晌。 嘴角一撇，露出一絲苦笑。 這尼瑪才是遊戲啊，以前玩的什麼WOW全是渣。 單刷BOSS怒刷極品裝備，這才是遊戲啊。

吐槽絕對不能漏掉配音員的發音。 我也不知道第一個使用非標準普通話來給網頁遊戲配音的遊戲是哪一款，但是記憶中最深刻的當屬「油膩的師姐」，然後是其他網頁遊戲公司也開始學習這種做法，聽的人直想抓頭。

聽一次兩次，可能會覺得很可笑;聽四次五次，可能想把那個人找出來暴打一頓解恨;但是當你聽到10次以上的時候，你已經可以熟練的背出來了，忍不住想去點一下看看到底是一款什麼樣的遊戲這麼爽，然而當你嘗試之後，你發現自己又上當了; 然後你發現每個視頻都有這樣的廣告，你買視頻會員去掉廣告的心都有了。

除了視頻廣告的強制推廣，我們經歷更多的還是網頁彈窗。 不知道多少次，你跑到一個小網站去下載一個東西，啪啪啪彈出兩三個網頁遊戲的廣告，有的最大化，有的不在最前，需要你把其他網頁最小化才能看到，有的音樂聲音嚇死人，有的聲音嫵媚香煙、撩撥心弦， 經受不住誘惑的人必然會去點一下看看這個頁游到底能不能用皮鞭和蠟燭解救貂蟬，呵呵，又被騙了。 魔高一尺，道高一丈;道高一尺，魔高一丈。 Chrome內核的瀏覽器很好的解決了彈窗的問題，可是360極速瀏覽器在中國的普及度更高，看似很舒服的雙引擎模式，彈廣告彈到抓狂。 不僅僅是小網站，現在許多電影站、軟體站這樣沒法鎖住使用者的網站都開始用彈廣告來創收。

最近一段時間，網頁遊戲在視頻廣告中出現的次數完全爆表。 視頻開頭，視頻結尾，視頻暫停，都可以聽到「哈!哈!啊~~~」這種刀光劍影、快意恩仇的聲音，堅信陰謀論的筆者早就覺得這些頁游公司和視頻網站有不良勾當，擺「要麼玩遊戲」、「要麼充會員」兩個選項給消費者選， 當然選了玩遊戲的消費者將會重複本文第3段開始至最後一段的所有內容，直到充會員為止。

關鍵字：同質化嚴重

網頁遊戲按照這個趨勢來看，可以分成5類了。 良心類：三國殺之類有用戶端支撐，使用者群體忠實，不強制消費的遊戲;回合制：主要以模仿夢幻西游此類回合制遊戲為主，比較受玩家歡迎，此類頁游使用者群體已經固定，已經很少有惡俗行銷的情況;仿傳奇類：現在市面上十個頁游， 起碼有五個是網頁版的《熱血傳奇》;仿DNF類：前幾年DNF(《地下城與勇士》)的火爆直接催生了多款以模仿DNF為主的橫板格鬥類網頁遊戲;3D頁游：有的網頁遊戲確實已經開始進入3D時代，但是卡死瀏覽器、 人物3D背景2D的現實是無法改變的。

本文將主要討論仿傳奇類的網頁遊戲，內容基本可套用在仿DNF、3D頁游上。 「獨特屬性，由你打造!單挑Boss，怒刷裝備!皇城PK，勝者為王!屠龍寶刀，點擊就送!極品裝備，一秒刷爆!幸運抽獎，驚喜不斷!無線刷怪，雙倍經驗!」 這一段話，說的就是傳奇私服的遊戲體驗。 傳奇私服，也就是我們現在熟悉的《熱血傳奇》的非官方版本，由各小作坊開發、運營，成本低、利潤足、產業鏈完整，不少經歷過中國互聯網初期發展史的人都很喜歡玩私服，男女通吃、老少咸宜。 但是傳奇私服一直有各種問題，比如說登陸器病毒、隨時關服、會員無敵等，所以很多人都希望既可以爽快地砍一刀掉一地裝備，又能得到「會員般」的對待，看到這樣的廣告語就不自覺地點進去了。

傳奇私服還有一個很重要的特點就是可塑性極強。 雖然傳奇的遊戲模式、人物設定、遊戲技能、遊戲內容特別簡單，但是在私服作坊手裡可以變幻出各種「無雙」、「酷炫」、「飛龍在天」這樣的遊戲裝備，如果我是一個沒有玩過傳奇的小學生、初中生，我一定會被這樣耀世奪目的遊戲廣告畫面吸引。 上面說十個頁游五個傳奇，也不奇怪，首先有使用者基礎，然後是遊戲簡單上手快，而且遊戲架設非常簡單，只要有人願意花錢，就穩賺不賠(根據2012年的資料，每個頁遊玩家的ARPU值為300-500元)。 更何況現在許多小型社區網站與頁游網站合作，看似推出了自己的遊戲，實際上只是把已經上市很久的遊戲改個名字再推給社區裡的人而已。 這種利潤分成的情況下，成本就更低了。

關鍵字：遊戲體驗差

「50級角色免費試玩30秒」、「進入遊戲即送VIP」

好吧，我承認，我看到這種遊戲，總是想進去看看這款遊戲有什麼值得我去試玩的內容，結果進去發現，呵呵，又一次被騙了。

上面已經說夠了遊戲宣傳，現在再說說遊戲體驗。 先說一下游戲註冊，市面上比較大型的頁游公司基本上都是以xxwan結尾，一個頁游公司有幾個遊戲、幾十種廣告的情況很正常，所以今天你可能看到了一個遊戲廣告，進去註冊後玩了一會就關掉了，明天你有看到另外一個遊戲廣告， 進去之後發現還是同一個遊戲，而且在註冊時候還提示你「該使用者名已使用」，你就會覺得異常惱火，「這不是變著法坑人嘛?」

進入遊戲之後，你又發現，原來遊戲已經送了這麼多好東西，還有6小時VIP會員體驗卡什麼的福利，看似給了玩家很多好處，其實所有人都得到了這些好處，也就不存在好處這種說法。 而且這種甜頭到後期會消失，沒有會員，不花錢，免費遊戲後期怎麼玩?

遊戲初期，升級速度一般來說都是非常快，打兩個怪就升一級，很快很多人在弱智般的怪物AI下都滿級了，正式進入RMB玩家階段。 因為所有的免費遊戲都是一樣的，沒有錢，後期沒法玩，所以說ARPU 300-600元，多麼正常。

廣告和遊戲沒有一毛錢關係。 還有遊戲宣傳的美女陪玩其實就是左下角的一個美女頭像的遊戲提示而已，難道真的有人相信玩網頁遊戲的時候對面喊你「老公」的女性角色是女的?根據筆者多年的被坑經驗，玩網頁遊戲(除彈彈堂)的絕大部分是男性。

網友又說：你剛才的振臂一聲怒吼對倔強的小孩(6級)造成震暈效果3秒，對墮落的失足婦女造成噴濺式傷害5000點，並附加魔法攻擊在10月後產下寶寶，掉落金幣250枚，請問是否需要嘗試我們推出的1.密保服務，請摁1;開箱子服務 ，請摁2;繼續單刷，請摁3

關鍵字：綁架使用者

和用戶端免費網游一個樣，這類低俗的網頁遊戲也有各種留著玩家的方法，比如說每小時抽獎、線上獎勵等，看起來是可以有效地在早期留住使用者，但是後期就會失效。 有的網頁遊戲用「新玩家沖10元送10000元寶」的優惠活動來吸引和留住使用者。

免費玩家都有這樣的心理「10塊錢，不多，玩玩試試」、「免費遊戲我都花了錢了，看來我比較喜歡，不能浪費」，然後就義無反顧地陷入了吸金陷阱，無限制地砸裝備、抽獎、買坐騎，直到發現自己進入了一個無底洞時才退出。 而這個時候，頁游公司老闆早就看著銀行卡餘額笑地合不攏嘴了。

關鍵字：監管難

「老婆不在家的時候玩」的這種網頁遊戲，就是徹徹底底的低俗行銷的典範。

國際分析師王易認為，低俗行銷主要集中在低端市場，投放週期短，廣告較為分散，管理難度增加。 即使被查處，可以立即死灰復燃。 稽查人員也表示，廣告宣傳內容並非遊戲內容，只能查封廣告，遊戲卻沒法查封。 所以一個遊戲有十來中變化多端的廣告，有的「酷炫霸狂拽」，有的「豔香嬌粉嗨」，查掉一個，又冒出另一個。

關鍵字：從良!

「油膩的師姐」最近的配音換成了一個極度正常的女性聲音，許多使用者表示無法接受，難道這事在優勝劣汰之後，國產低俗網頁遊戲從良的徵兆?

但是網頁遊戲就是靠「騙一批，再騙一批」的方法來賺錢，但是使用者終究有一天會被騙完，到時候即使頁游公司用盡渾身解數也不會再找到那麼容易上當的使用者。 現在筆者看到各類頁游廣告，渾然免疫，即使是大胸美女跪在面前求著我玩，我都不會動心，因為我知道點進去之後根本就沒有這種東西。 所以，在使用者資本被耗光之前，一定要做到「特色、精准、細分」，優化遊戲品質，精准定位遊戲群體，依靠遊戲樹立口碑。 這也許就是低俗行銷頁游公司「從良」的主要原因吧。