綜合理論篇：整站優化與搜尋引擎行銷(SEM)

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

整站優化

整站優化就是通過對網站定位、網站內容及網站結構的整體優化，確保網站所有頁面都具備搜尋引擎友好性，讓網站在各大搜尋引擎都有比較高的收錄量和好的整體排名表現。 整站優化是搜尋引擎行銷(SEM)的最佳實踐。

與單純的關鍵字優化不同

整站優化除了考慮排名外，更注重點擊率和網站轉換率。 它並不以某個關鍵字在某個搜尋引擎上的排名為得失，而是注重所有高品質相關關鍵字在所有搜尋引擎的整體表現。

比關鍵字競價更有效

與關鍵字競價不同，整站優化可以讓貴網站通過更多的高品質關鍵字從更多的搜尋引擎獲得自然的流量，而且不需要擔心惡意點擊和惡意競價。

在SEO的技術中，關鍵字的選擇是絕對的基礎步驟。

核心關鍵字

核心關鍵字指可以描述網站核心內容的詞彙，是網站的軸心。 網站上的一切內容都是圍繞這個軸心展開。 從 SEO 的角度考慮，核心關鍵字本 ，重要的是核心關鍵字被使用者搜索後網站的排名表現。 如果核心關鍵字選擇得當，在SEO的過程中可以事半功倍，並且可以提高網站流量和業務成交率。 核心關鍵字主要以行業名稱、產品名稱、服務名稱為主。 另外核心關鍵字往往是轉化率最高的詞，如：徐州禮品團購

輔助關鍵字

輔助關鍵字指與核心關鍵字相關的解釋、術語、名稱等，是對核心關鍵字的補充。

輔助關鍵字的數量可以是無數個，其最主要作用是通過輔助關鍵字的 SEO 優化，把對網站業務有興趣的使用者吸引過來。 輔助關鍵字選擇的過程中不需要考慮是否可以促成消費，只要與核心關鍵字相關，都可以羅列在內。

輔助關鍵字不僅可以是詞語，也可以是短語。 在對使用者搜索習慣的瞭解中得知，使用者很喜歡用什麼是XXX的搜索短語。 例如核心關鍵字是網路行銷 ，那什麼是網路行銷 網路行銷是什麼 什麼叫網路行銷　都是非常好的輔助關鍵字。

白帽 SEO 與黑帽 SEO 的區別

SEO 技術分為白帽和黑帽兩種。 白帽英文為 whitehat，指那些使用正規方法，使網站排名自然上升的 SEO 技術。 黑帽英文為 blackhot，指專門用作弊手段取得排名的SEO方法。

白帽 SEO

使用白帽技術把網站排名優化上去後，無需擔心被搜尋引擎懲罰，排名持久甚至永遠有效。 即使某天搜尋引擎突然對排名演算法進行調整，網站排名也相對穩定。

選擇白帽SEO服務的商家，大多注重長遠利益，關心3年、5年後網站能否給公司帶來利潤。 網站建設完畢後，通過搜尋引擎來的流量會源源不斷。 只要網站維護得當，網站人氣和銷售額會逐步放大，利用網站在 SEO 方面的優勢，利用在 2 到 3 年的時間逐步佔據市場份額。

黑帽 SEO

黑帽所用的技術是搜尋引擎明確禁止的，並且搜尋引擎對網站的作弊行為有很高的分辨能力。 一旦使用過 黑帽 技術的網站被搜尋引擎發現，輕則大幅度降低排名，重則讓該網站永遠從搜尋結果中消失，同時從用於眼中消失。

選擇黑帽 SEO 服務的商家，大部分是因為不懂技術，在沒有明白 SEO 價值所在的情況下被服務商欺騙;另一部分則只注重短期利益，存在賺一筆走人的心態。

目前國內有很多不正規的公司，利用 黑帽 技術，短期內提高客戶網站排名賺取利潤，但對於依賴互聯網的企業來說，隱藏著一個定時炸彈。 也正因為這些不正規的SEO服務商數量眾多，導致目前部分企業直接把 SEO 和作弊劃上了等號，不僅低估了SEO的價值，也給自己埋下了重大隱患。

SEO 的價值在建立了一條永久的市場管道，而黑帽技術則背離了SEO 的初衷，也只對那些不正規的SEO服務商有利。

張何：1998年開始關注互聯網，在電子商務、行業網站推廣、搜尋引擎優化、網站運營的贏利模式分析方面具有獨到的心得。 2008年6月創辦徐州企贏網路行銷策劃工作室，企贏行銷，為企業提供一站式網路行銷顧問服務，説明企業贏得更廣闊市場。 現為徐州網上禮品城(HTTP://www.xzlpc.com /)網路行銷中心運營部經理，負責徐州市電子商務禮品行業入口網站的行銷策劃與推廣。