內容類別網站的SNS之路：是否有中間道路？

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   相信很多內容類別網站都在思考如何充分利用SNS，通過社會關係網路來充分發揮自身的優勢，不過這裡有一個問題。 兩者之間必須有一個中心，兩者的結構不同，底層不同。 資訊類網站只能借用SNS資訊傳遞機制，但卻無法複製它底層的關係。 換句話說，資訊類或者內容類別網站的SNS之路，並不是簡單的融合，對於這些有歷史沉澱和資訊架構的網站來說：SNS永遠只是工具，而不是目的。

一個是內容為中心，一個是關係為中心。 使用者來到資訊類網站主要的需求就是消費內容，而不是關係。

從擴張性角度講，內容沒有關系強勢。 我們可以看到，所有內容都可以接入到SNS的平臺，而內容卻無法嫁接關係。 這跟使用者的需求相關，使用者去新浪搜狐，或者去土豆優酷，要麼看新聞，要麼看視頻等。 使用者的核心訴求在於資訊本身，而不是關係。 雖然，通過內容，可以形成基於興趣的聚合關係，比如興趣小組，但是它這種關係，很難形成線上強關係。

當然為了最大化地利用新聞資訊或者視頻，可以採用資料採礦的手段去把內容推送給使用者，讓內容讓更多人看到，更多地的人消費，即時如此，它的目標訴求依然是內容的價值最大化。

對於資訊或者視頻類網站來說，SNS永遠只是工具，而不是目的。

我們可以看到在博客剛剛興起的時候，新浪通過名人博客擊敗了新生的博客網站，但是當SNS網站起來的時候，新浪是無法採用相同的策略來達到的。 因為當初擊敗的只是以內容為中心的網站，現在要擊敗以關係為中心的網站，完全是不同的思路，也需要完全不同的策略。

博客仍然是內容為中心，只是內容產生者由原來專業的記者和編輯變成了無數的業餘作者，其中不乏真正的專業人士和名人。 但是核心沒有變。 網站使用者來消費的是什麼？ 是網站的內容，不管是博客內容還是傳統媒體的內容。 使用者來這裡主要目的不是消費關係的。

但是SNS網站的底層是熟人關係網絡，有了這個熟人關係網絡，可以偷白菜，也可以消費博客內容等等。

這就決定了要麼以關係為中心，在關係基礎上利用資訊，利用內容，讓內容價值最大化，讓內容價值人際關係化；要麼就是門戶內容，以內容為中心，讓使用者消費內容，當然，也可以利用SNS類的資訊推送機制，充分利用資料採礦， 讓人與人之間建立更多聯繫。 儘管如此，底層仍然不同。

要麼關係為中心，要麼內容為中心，這中間沒有中間道路。 （文/黃亮新）