內容為王與軟文為帝：醫院網路行銷的秘笈

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對民營醫院來說，網路推廣的根本在於網站，而很多人覺得網站的根本就在於內容了，那我們看看現在民營醫院網站都有些怎樣的內容。 打開互聯網上多如牛毛的婦科、男科、美容整形等民營醫院網站，千篇一律的樣式，驚人雷同的內容，這不僅僅讓網友審美疲勞，更讓搜尋引擎感到無奈。 雖然每家醫院網站都非常注重SEO，精心加注了TITLE、Keywords、Description，正文前面也劃出了摘要和關鍵字，但效果怎樣呢?大量雷同的內容，對搜尋引擎來說，只能視為作弊，會被降權處理。

與其大量功夫用在通過CMS發佈轉帖文章上，不如重點策劃疾病專題頁和醫患答疑頁面。 疾病專題頁面，主要用在PPC的推廣連結中，因為將PPC的推廣連結設為網站首頁，絕大多數屬於一種浪費。 而醫院答疑頁面，是筆者分析多家醫院網站流量統計資料後發現，搜尋引擎最喜歡收錄的，還是網友提問的這種原創性的文章，可能寥寥數語，卻能真正體現網友語言習慣，從而被更多網友搜索到。 因此，這類頁面的版式設計、內容安排、內鏈導航，都是需要重點下功夫做的。

不可否認，越來越多的醫院網路部已經非常重視軟文的推廣，甚至將其列為日常工作之一。 但軟文的品質，以及推廣方式，卻往往參差不齊。 軟文應為原創文章，這個毋庸置疑，這裡說的原創，主要針對搜尋引擎而言。 而軟文的具體寫法和推廣方式，很多文章都有詳細介紹，以後我也會單獨撰文與大家探討。 在這裡簡單提一下的是，選擇發佈軟文的網站如論壇、博客等，或成為博客行銷等方式，不僅僅要看當時能被多少人關注到，更要綜合考慮該網站和URL的權重，因為可能有的網站沒有多少人看，但搜尋引擎喜歡。 要知道，一個排名靠前的軟文貼，可能就意味著壓下了一篇負面資訊。 同樣，軟文的標題和正文，不僅要網友喜歡，更要讓搜尋引擎也喜歡。

軟文的優勢也可以延伸到與新聞媒體網站合作層面上，一些好的活動，不僅讓媒體網站報導，也可以醫院自己撰寫通訊稿，交由新聞網站發佈，算作廣告投入的一部分。 新聞網站發佈的文章，有可能被其他新聞網站或者入口網站當做新聞轉發，再配合著民營醫院自己有目的性的轉帖，效果更佳。

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