內容、產品的娛樂行銷經典：樂視TV牽手《我是歌手》

大年初一，《我是歌手》繼續震撼來襲，掀起一場春節檔的音樂狂歡，全民娛樂時代的到來，以智慧把控娛樂行銷的未來，以定位實現人群、品牌和產品的完美合一，這是在不斷變化的傳播中，永恆不變的課題。 作為《我是歌手》指定互聯網電視，樂視TV超級電視為節目增添一道智慧科技的亮色，參賽歌手在節目中通過超級電視關注比賽進程，這個環節順其自然;而觀眾也主要是通過電視機這個「設備」來關注歌手的表現，樂視TV的精准定位棋高一招， 「苛求極致」的品牌訴求與參賽選手苛求自己、竭力展現出自己最完美一面的表現不謀而合。 在不斷以內容與服務滿足于使用者群體的同時，與樂視網獨家播出平臺形成集團化傳播攻勢，真正做到了與《我是歌手》產品與產品的有機結合，展現了樂視TV內容運營已從差異化邁向極致的內容體驗。 春節檔期狹路相逢 歌手殺出光明路趕在春節檔期，恰逢大年初一這個黃金時段，《我是歌手》與各大地方春晚狹路相逢，前幾期的收視火爆積澱了巨大收視群體，初一晚間的《我是歌手》再次掀起一場全民的音樂盛宴，放眼望去，《我是歌手》 從春晚亂軍叢中自信地殺出一條光明大道。 《歌手》自開播以來持續升溫，資料顯示：首播之後的48小時內，便拿下全國衛視晚間節目收視冠軍。 網友對節目與歌手的話題討論當天即進入爆發期，《我是歌手》當天以8328萬的網友討論量沖至新浪微博熱門話題榜單TOP1，超過第二名《中國好歌曲》將近201%，鄧紫棋、羅琦等參賽歌手的微博人氣大爆發， 沖入新浪微博風雲排行榜TOP3。 初一晚上，有孕在身的昔日搖滾女王羅琦，以一首《我是一隻小小鳥》震撼全場，勇奪第一，而新晉「女神」鄧紫棋雖與三連冠擦肩，卻依舊排在第二，張傑敬演天王邁克爾·傑克遜,演唱其勵志歌曲《black and white》， high翻全場。 順其自然全方位合作 滿足使用者需求作為《我是歌手》指定互聯網電視，樂視TV超級電視以優質內容和服務滿足于使用者群體需求，伴隨節目持續火爆，品牌價值也在收視群體中得到提升。 節目收視穩居全國衛視榜首的同時，其網路播出資料也震動業界，作為獨家網路版權方，樂視網「我是歌手·全屏實力」的持續性品牌宣傳，與湖南衛視聯動造勢，帶動了全屏播放量2.5億的新記錄，超級電視植入《我是歌手2》順其自然， 與樂視網有效地形成了集團化的傳播攻勢。 樂視TV高級副總裁彭鋼認為，超級電視牽手《歌手》，不是簡單的植入，而是全方位的合作;在產品結合上，除了在節目中露出品牌，歌手也真得需要電視機這個「設備」來關注其他歌手的表現，所以超級電視的植入就非常順其自然了，觀眾不會感到生硬;而觀眾也需要通過電視機來收看節目，所以我們希望成為使用者看節目的第一選擇， 並充分發揮樂視網獨家網路版權的價值，引導使用者通過超級電視收看《歌手》;此外，樂視TV還推出K歌硬體——超級歌王小盒子，不僅能讓使用者看《歌手》，也能讓使用者在超級電視上「唱」《歌手》中的經典曲目，滿足使用者看和唱的雙重需求。 苛求極致 歌手錶現詮釋品牌訴求放下歌星姿態，卻無法褪去歌手光環，以音樂溫暖人心，以歌聲打動觀眾，竭盡全力苛求自己，每一名參賽歌手詮釋的是追求極致。 人氣有高有低，發揮有好有壞，排名有先有後，但表現註定苛求自己勇追第一。 樂視TV高級副總裁彭鋼認為：「超級電視選擇《我是歌手2》的最重要原因就是雙方品牌精神的高度契合，超級電視苛求極致的性格，與歌手在節目中苛求自己，竭盡全力展現完美一面的表現不謀而合。 歌手在舞臺中沒有一句多餘的話，只是努力把歌唱到極致，用心處理好每一個細節，用音樂詮釋一切。 」超級電視有著「奢侈科技，苛求極致」的品牌訴求，在官方微博上也策劃出「苛求系列」，以此來向「苛求自己，我樂意」的歌手們表達敬意。 優中擇優 人群品牌產品達完美合一事實證明，樂視TV超級電視牽手《我是歌手2》的戰略眼光充滿智慧，定位準確。 樂視旨在打造以超級電視為核心的家庭娛樂中心，圍繞「平臺+內容+終端+應用」來構建完整的樂視生態，與獨有的「CP2C」商業模式，秉承「千萬人不滿、千萬人參與、千萬人研發、千萬人使用、千萬人傳播」的價值理念。 互聯網時代到來，消費理念正在發生轉變，聰明的消費者正在為自己所需要的產品、內容和服務買單。 彭鋼強調：「新消費觀念下，使用者關心的不僅僅是產品本身，而是產品帶來的服務」。 樂視TV超級電視自身時刻都有著清晰的定位，找到消費者的落點之後才能談其他的事情，必須有準確的人群定位、品牌定位與產品定位，並實現三者的完美合一。 《我是歌手2》擁有巨大的收視群體，通過全面合作，超級電視的品牌能最大限度地得到傳播與提升，而為了滿足廣大使用者的需要，超級電視在內容和服務上也必然要苛求極致，優中擇優，不會亂選欄目。 依託大資料 差異化邁向極致內容體驗相比傳統電視，樂視TV超級電視還依託大資料充分研究，根據視頻內容判斷使用者的喜好，然後做到內容的精確匹配。 比如17點至18點這段期間是兒童時間，此時打開電視機可以推薦一些兒童節目;9點至21點是主婦時間，可以推薦一些電視劇;22點至淩晨是男性時間，可以推薦一些體育賽事等;而早晨6點至8點是起床時間，這個時間段推薦一些新聞內容更適合。 基於使用者需求，從使用者的角度來思考問題，帶給使用者極致的體驗，彭鋼指出：「超級電視的內容運營，由差異化的內容服務，走向極致化的內容體驗。 差異化的內容服務，僅僅是多和豐富，而極致化的內容體驗，則在豐富內容的基礎上做精准匹配和極致體驗。 」玩轉娛樂行銷?樂視TV選歌手見妙招樂視TV超級電視選擇《我是歌手》，開啟互聯網大屏娛樂家庭生活新時代，有針對性地選擇節目，是基於精准的市場定位，只有這樣才能實現人群、品牌和產品的完美合一，從內容與硬體上， 不斷滿足使用者參與全民娛樂大Party的需求。 樂視TV選擇《我是歌手》，「奢侈科技，苛求極致」的品牌訴求得到展現，實現品牌與產品的順其自然的、全方位、多樣化的合作。 娛樂行銷的本質是一種感性行銷，感性行銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。 當觀眾通過電視來收看《我是歌手》時，會順其自然地看到樂視TV超級電視的產品，相比硬生生的廣告植入效果更好，通過節目數月的週期播出，產品將逐漸深入人心。