關鍵字研究的延續性

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在一個網站的興建和推廣過程中，關鍵字的研究是個延續的工作。 這個工作需要定期地重複來發現一段時期之後原先的關鍵字語是否還那麼重要，有沒有新的詞語需要加入。 一般很多做搜尋引擎優化的人只是開始做了一次關鍵字的研究，過後就再也想不起來做了。 這就缺乏搜索行銷的長期概念，缺乏對搜索狀況的敏感度。

我們前期依靠Wordtracker或者Google sanbox等得出的許多關鍵字語時常在變。 這是因為不同時期人們搜索的興趣不同，也體現出不同的關鍵字。 有些詞語每個時期的搜索次數基本上都比較穩定。 例如，「月餅」這個詞在中秋節前面的時期搜索次數就大大多於其它時期，而像「手機」這樣的詞每個月的變動則不會很大。

第二個原因是每隔一段時間，往往會有新詞出現。 這個很可能是流行產品。 比如蘋果公司現在有了Iphone。 自然Iphone就成了搜索熱門詞。

第三個需要時常監察關鍵字的原因是，每個月都有新網站產生。 這些網站可能經過搜尋引擎優化之後，在一些關鍵字上和你自己的網站競爭，有的說不定嚴重地挑戰了你的位置。 通過關鍵詞的再研究，可以調整自己的關鍵字在各頁的分配和比重來加強自己的地位。

第四，良好的關鍵字研究習慣是監督關鍵字的成效。 已經採用的關鍵字再一段時期後都會出現下面三個方面的體現：

有的關鍵字既有很多的流量又有很高的轉換率，即這些詞帶來的訪問者比較容易轉變成顧客。

有的關鍵字既有很多的流量但是沒有很高的轉換率。

有的關鍵字既有很少的流量但有很高的轉換率。

所以，我們需要根據不同時期的關鍵字的流行狀況，即時地調整我們採用的關鍵字。 就算最初通過關鍵詞研究，我們做好了文網站的優化並且取得了一些客觀的效果，那只是完成了一半的工作。 培養自己定期進行研究分析的習慣，不斷地隨著人們搜索行為的變化而改良自己的網站，這才可以保持長久的競爭力。

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