爭議性人物馬佳佳代言鳳凰新聞：無衝突不行銷

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導讀：馬佳佳其人的風格，和鳳凰新聞用戶端的定位，形成了強烈反差。 他認為這是鳳凰新聞用戶端為了炒作自己而選擇一個當下爭議性比較強的代言人，走的是低俗路線。

關於爭議人物馬佳佳代言鳳凰新聞用戶端的爭論，這兩天被大家討論得比較多。 我怎麼看?

馬佳佳，我們很早就認識，去年在微信群裡互相開玩笑，她還沒這麼火，一年過去了，姐們兒憑藉著去中歐和萬科的兩次PPT演講顛覆了眾多老爺子的傳統思維，紛紛把馬佳佳列為與雕爺、黃太吉並列的互聯網思維代表人物， 不過在黃太吉的赫暢去年年底被科技媒體黑出翔之後，哥們已經低調了許多，馬佳佳在年初也遭遇了門戶科技頻道的深度稿問候，這一過程也可以算是從驕傲到凡間的一個縮影。

我不關心她的情趣用品店生意到底如何，我也不關心黃太吉是不是用互聯網思維做煎餅，我關心的是，在這個出名要趁早的時代，被人黑其實是新一輪造神的開始。

有的人利用腦殘粉，有的人教化腦殘粉，其實殊途同歸，每一個腦殘粉到了一定階段都會明白他在追逐什麼，自我清醒後，周遭得到淨化，所以你無須太過擔心什麼負面，人在江湖飄，誰能不挨刀。

回到馬佳佳代言鳳凰新聞用戶端事件上來，自媒體移動互聯網的運營者契約認為鳳凰這事幹得沒節操。

契約的理由是，馬佳佳其人的風格，和鳳凰新聞用戶端的定位，形成了強烈反差。 他認為這是鳳凰新聞用戶端為了炒作自己而選擇一個當下爭議性比較強的代言人，走的是低俗路線。

另一個自媒體郭靜的互聯網圈運營者郭靜則認為，馬佳佳的這種「個人」英雄情結顯然更接地氣，能夠和90後吻合，現在已經是90後當道，沒必要再板著嚴肅的僵屍臉。 他認為鳳凰新聞用戶端的這次嘗試很大膽，就像馬佳佳本人一樣膽子大。

一位叫馬慶雲的作者在《安全套與情趣品能否代言90後》一文中提到：90後賣安全套與情趣品的馬佳佳與老牌的新聞媒體鳳凰網的這次「相互代言」富於娛樂精神。 個體馬佳佳雖然不能代表90後的大群體，但將安全套、情趣用品與政治新聞有機雜糅為生活，卻是符合歷史潮流的。

我去微博上掃蕩了一周普通網友對這件事的看法。

新浪微博史賢龍認為這則商業廣告背後的馬佳佳投資人還真是不凡，這是鳳凰網的首頁大幅banner廣告。

小淘Feia發微博說，在四號線西單站候車，臨遠就看著這個美女有點像@馬佳佳powerful ，走近一看，還真是!你這麼可愛鳳凰應該給廣告費了吧?

標籤為90後女漢紙的侯鈺Rose的感想有點哲理：自從馬佳佳登上鳳凰封面，原本我對她的驚奇，漸漸轉移到相信存在即合理的一步!這幾天一直想著，這枚新生代攪和的這淌渾水，無疑是那滾滾紅塵裡的一襲逆浪。

中國傳媒大學副教授杜彩，這應該是馬佳佳的老師，他說，第一次看到馬佳佳代言鳳凰用戶端的廣告，是在東四王府井路口的公交站牌上，旁邊就是中國美術館和三聯，作為她的老濕，我想說：馬佳佳是一個90後的晚輩，只是做自己能做的一點事， 並沒有觸犯哪家的規矩，一切皆合法一切皆合理，無論是在媒體上擁有話語權的長輩，還是平輩的「小編」，請尊重人，請謹言!

一個自稱是鳳凰網的小編在網上瘋狂吐槽：在我的認知中，鳳凰是一家媒體氣質特別濃的新聞網站，它以準確而且獨家的時政新聞見長，它有自己的風骨和情懷，它嚴肅卻又不乏溫度，它裡面的人崇尚專業、富有理想。 這些，我都知道，而且深深認同並被陶冶。 這麼一家媒體，這麼一群人，卻找了個賣避孕套火起來的網路紅人做代言，這種顛覆，委婉的說，是違和，隆重的說，是褻瀆，直抒胸臆的說，是去你妹的**創意。

看了這麼多有趣的觀點，我得說說我的看法。

1、無衝突，不行銷。 如果一個廣告沒有激發你的情緒和大腦皮層，這是個垃圾廣告。 有趣的廣告都是追逐熱點，這是社會化行銷的特徵。 你是否記得每天寫字樓裡的分眾框架海報，你來來回回幾十次，你可曾記得哪家企業做了廣告。 所以，那幫沒有創意的海報都該拖出去tjjtds。

2、行銷的負面性不可怕。 哪一個女明星沒被爆出被睡和被幾個人睡的醜聞，陳冠希屢次宣佈複出照樣火爆，拿互聯網圈來說，還記得京東在微博紅火的時候，有消費者投訴京東售賣的電腦有A片和品質問題， 劉強東氣急敗壞在微博上打賭如果真有問題他會送出每一個網友剃鬚刀，結果微博十幾萬轉發，最後有沒有問題呢?有毛的問題，消費者最後和京東和解了，不告訴你有沒有問題了，呵呵。

劉強東吃番茄員工的事件是負面嗎?喝奶茶妹妹是負面嗎?屁的負面，同時上科技頭條與娛樂頭條，這特麼是汪峰這輩子都實現不了的夢想。

注意力與眼球時代，資訊的生命週期短得可怕。 週六上午還是新浪微博提交上市，晚上就是315晚會，周日下午已經是阿裡巴巴宣佈啟動赴美上市，在這種資訊爆炸的碎片時代，誰有時間和功夫去長久存儲一件事情?

人們只會在茶餘飯後不斷提起那些曾經刺激過他的話題，比如馬佳佳是不是Fcup，比如奶茶妹妹與劉強東到底是不是真的，在這些不斷的談資中，爭議人物更出名，與之相關的企業也隨之被提及。

在這個時代，負面資訊很快會被遺忘，所以大可不必擔心。

3、嚴肅的鳳凰新聞能選擇馬佳佳去代言嗎?沒什麼不能，我恰恰認為這是高度的戲劇衝突，嚴肅對娛樂，這是事件的兩個極端，距離最遠，落差足夠。 再說嚴肅新聞並不是鳳凰新聞的全部，在老一代使用者逐漸遠去的時候，你是固守陳規還是主動示好新使用者，就看你想走多遠了。

我喜歡裡面的廣告語，好戲還在後頭。 一語雙關，既是暗示鳳凰新聞用戶端的好戲，更隱約傳遞出馬佳佳反擊外界批評的一種聲音，現在只是開頭而已，好戲都在後頭呢。

鬼知道90後的世界裡藏著什麼妖魔鬼怪。

國內協力廠商研究機構艾媒諮詢日前發佈了《2013年中國手機新聞用戶端市場研究報告》。 資料顯示，國內手機新聞用戶端使用者規模達到3.44億，相比去年同期增長了48.3%，手機新聞用戶端在國內手機網路使用者中的滲透率達到60.4%。

有報告稱，手機新聞用戶端的使用者規模已進入了穩定發展階段。 國內手機使用者對新聞用戶端的使用時間也呈現碎片化的特點，睡覺前使用手機看新聞的使用者達60.3%，乘坐交通工具時看新聞的使用者為57%。

你看看，看新聞的形式和管道都發生了改變，你為什麼要板著那張嚴肅的臉去忽視身邊的變化呢。 醒醒吧，去接受，要不然你真會OUT。

一邊是老男人們看的美劇紙牌屋，一邊是90後們心花怒放的都敏俊xi，我果斷選擇了叫獸，看完最後一集，我感覺自己要被掰彎了......

一個馬佳佳遠遠不夠，鳳凰新聞用戶端為什麼不把黃太急和雕爺也簽了?互聯網思維三連發，刀刀致命，把文案做爛做透做臭，也就成功了。