遭爭議的陌生人移動社交行銷技術哪家強？

廝殺激烈的陌生人社交領域，被使用者最先熟識的應用一定是「陌陌」，當初以「約X神器」為噱頭，網羅了一批愛做白日夢的屌絲們。 如今在上市前夕為了規避風險和更好的商業化運作，在洗白之路的品牌重塑廣告支出上可是流了不少血。 欲意要轉型成為「移動興趣社交平臺」。 那麼問題來了。 後陌陌時代，陌生人移動社交行銷技術哪家強？ 還是先從陌陌開始談，作為國內陌生人社交的鼻祖。 陌陌一路走來有哪些行銷招式可以供大家學習呢？ 在發展初期，陌陌在微博上進行了病毒視頻的傳播《老外屌絲秀中文模仿12種口語演超強情景劇》該視頻最早從原作者@Mike隋微博發出，轉發量至今已經達到43萬逾次，評論量近10萬。 你看完不一定會下載，但對陌陌的產品核（yue）心(pao)功(shen)能(qi)已經心知肚明。 再經過二次、三次、多次的人際傳播，將視頻病毒式的擴散速度向超過六百萬的人群覆蓋。 而陌陌的嵌入的不留痕跡，不錯的文案讓廣告植入得波瀾不驚；合理的重複」陌陌」，將陌陌的產品核心功能與劇中內容緊貼，讓人沒有廣告懷疑。 而視頻字幕加深了受眾的印象；陌陌的功能確實能夠滿足一部分人的特殊需要，能夠促使他們看完視頻後立刻下載。 視頻效果超出意外，陌陌頂著「約X神器」稱號火爆全國。 經過三年的發展，陌陌在上市前期，開始全方位的投入大量洗白廣告。 從廣告內容來看目的也非常明確，就是塑造一個全新的品牌形象。 無論是約TA系列的戶外廣告，還是目前熱播的TVC短片，陌陌在全力以赴的摘下「約X神器」進行興趣社群品牌重塑。 至於大筆的行銷投入，回報如何？ 至少目前，看來大家提起陌生人交友，第一反應還會是當年MIKE隋那句：陌陌，約X神器！ 可見洗白之路仍路漫漫兮。 作為後陌陌時代，站在陌生人社交第二卡位的微聚行銷方式又有哪些可圈可點呢？ 微聚作為新銳的社交軟體，在社會化媒體行銷也是頗有心得，乘勝追擊的行銷手段堪比鼻祖陌陌。 在陌陌極力洗白要樹立社交「貞潔坊「的同時，在陌生人移動社交領域接下陌陌盤子的新晉二當家微聚App順勢推出向老大陌陌致敬系列同步挑逗海報。 微聚巧妙的以貼身赤膊緊追其尾的打法參與進這場熱鬧的社會化行銷的陣營。 微聚針對陌陌這一系列的洗白海報，逐一以對應進行絕妙回應。 每一幅海報都以幽默而精准的方式對陌陌的產品痛點進行調侃，還從不同的角度突出微聚作為第二代陌生人社交工具的差異化賣點。 從行業角度而言，這是一次絕妙的順勢行銷新典範。 在社會化病毒視頻投入上，微聚邀請伊朗華人華波加入微聚的系列短劇《進口屌絲》該短劇處處暗合了微聚作為陌生人移動社交的品牌屬性。 短劇突出了年輕一代的娛樂社交精神,劇中的很多重要情節,華波一人分飾不同的角色，都圍繞著約會和如何約到美女來展開。 微聚在娛樂行銷中，微聚突出了利用最新最有趣的方式可以迅速約到漂亮妹子，傳遞了產品的價值所在。 如何更快速的説明人們用最高效的方式連接到一起，從線上走到線下的社交需求。 又一次在娛樂中植入品牌，讓曝光和傳播再一次延續。 芙蓉姐姐在微聚平臺徵婚並暗示欣賞王思聰類型，得眾多地產、科技大佬圍觀調侃。 微聚又一次帶動全民參與社會化行銷的大潮。 芙蓉姐姐和王思聰以及眾大佬在微博上互相調侃，事件累計轉發超過10萬次。 而芙蓉姐姐在微聚徵婚的新聞傳遍網路，難道微聚這是想要把婚戀市場份額都要搶去的節奏嗎？ 不過該事件給微聚平臺帶來了巨大的曝光，相信帶動部分有婚戀需求的註冊使用者數量呈幾何式上升。 從下半年開始微聚也全方位的投入大量的廣告資源，無論是視頻，框架還是戶外，微聚在嘗試通過整合行銷擴大自己的市場份額和樹立自己第二代陌生人移動社交的品牌形象，至於能否奮起直追陌陌的步伐，我們拭目以待。 在競爭白熱化的陌生人移動社交市場，除了上面的兩個正面行銷例子，最近深陷下架泥潭的友加，可謂是一個給行業敲響警鐘的反面教材。 友加軟體一手炮製了「95後萌妹用身體換旅行」和「挖掘機車震」的假新聞。 就這兩條奪人眼球的假新聞在網路上掀起軒然大波，各家媒體紛紛跟進報導。 不管是討論也好、批評也好，這個叫友加的社交軟體最終是賺足了眼球。 但最終的結局是被央視點名批評。 國家網新辦對涉嫌傳播色情及低俗資訊的友加軟體採取暫停接入服務責令整改，友加產品被勒令下架。 所有的行銷，其實都是為了滿足人性的各種需求，如欲望、衝動、貪婪、滿足、炫耀等等，所以，做好品牌行銷，就是要把使用者當作朋友，跟他們持續溝通互動，持續滿足他們的需求。